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“

今（昨）晚，一個(gè)成功的時(shí)尚從業(yè)者的標(biāo)配是拿著一本《Wallpaper》出現(xiàn)在維秘的現(xiàn)場(chǎng)。

”

雅趣好朋友—— 中國(guó)直播榜老大 @姜一如是說。

沒錯(cuò)，昨天晚上，半個(gè)朋友圈都圍堵在上海梅賽德斯·奔馳文化中心。

上海梅賽德斯·奔馳中心

維秘首來上海，各路KOL著 “雞尾酒會(huì)禮服”，齊聚一堂。一張門票炒到天價(jià)，隨后，奚夢(mèng)瑤驚世一摔，讓微博爆炸、朋友圈沸騰。

于是，又一場(chǎng)年底大戲熱鬧鬧、亂哄哄地落下帷幕。

維秘大秀邀請(qǐng)函

嗯，這很美國(guó)。

但40年前，維秘的誕生，卻并不是個(gè)典型的“買不到內(nèi)衣而怒成設(shè)計(jì)師”的老套美國(guó)夢(mèng)。

30歲的加州好男人 Roy Raymond 打算給老婆（他老婆不叫 Victoria，叫 Gaye）買內(nèi)衣，于是進(jìn)了一家百貨大樓。

到了內(nèi)衣店附近就開始緊張焦慮，束手無策，不但找不到正確的款型和尺碼，也不好意思向店員求助，并遭遇店員和其他顧客的各種白眼。

Excuse me ？ 男人給老婆買內(nèi)衣不是天經(jīng)地義的事嗎？

于是，這位斯坦福高材生東拼西湊了8萬美金，在舊金山的斯坦福購物中心開了第一家維秘內(nèi)衣店，目標(biāo)受眾是—— 給老婆買內(nèi)衣的男人。

至于為啥叫“維多利亞的秘密”，Roy 自己的解釋是，“ 希望有一種高貴又神秘的感覺”，所以早期內(nèi)衣店的裝潢仿照英國(guó)維多利亞時(shí)代的設(shè)計(jì) —— 以繁復(fù)華麗的蕾絲窗簾、紅絲絨沙發(fā)、雕琢精致的木頭和東方地毯作為店鋪內(nèi)飾。

早期維秘裝潢

但是，現(xiàn)在的維秘給人的感覺既不高級(jí)，也不神秘，辣眼睛的亮粉從來都不是”高級(jí)感“的代名詞，可以說跟初衷背道而馳了。

也許，受歡迎的永遠(yuǎn)是價(jià)格尋常、眾人可負(fù)擔(dān)的品位？

現(xiàn)在的維秘，亮粉是主基調(diào)

這家最初為男人打造的內(nèi)衣店，并無高級(jí)感，而且也不靠品質(zhì)和舒適度取勝，那為啥還火成了“現(xiàn)象級(jí)”？

直到我親自去了一趟紐約曼哈頓的維秘旗艦店，像配眼鏡一樣挑bra，走了3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)流程，耗時(shí)2.2小時(shí)，被2位員工輪流服務(wù)后，我才發(fā)現(xiàn)，在這里挑bra的過程，也許是真正的亮點(diǎn)？

這家維秘坐落百老匯 1328 號(hào)，正對(duì)百年老店梅西百貨，與曼哈頓地標(biāo)帝國(guó)大廈斜街相望，一副“我就是曼哈頓中心”的霸氣感。必然，在這個(gè)地段落店的，是維秘全球規(guī)模最大的一家旗艦店。

維秘旗艦店外觀

上下三層，維秘天使巨幅海報(bào)鎮(zhèn)樓，提神醒腦，來往行人無不側(cè)目。

進(jìn)去后氣氛立即曖昧了起來，黑色配桃紅，Bruno Mars的背景音，白色昏暗燈光，貫穿上下的LED屏循環(huán)播放維秘秀，瞬間以為自己在夜店。

地下一層是年輕線 Pink，除了內(nèi)衣、睡衣和運(yùn)動(dòng)服之外，還兜售面膜、化妝品、香水等周邊。一層以展示為主，而二層有很大一部分區(qū)域粉紅色的試衣間。

step1 登記 + 目測(cè)

最開始，一位叫 Roula 的金發(fā)大媽來接待我，聽口音像是西班牙人，雖然青春不再，但滿面紅光，可能是因?yàn)楣ぷ饔淇欤吘姑刻於荚跍y(cè)量女性的胸部。

她給了我一張卡片，一筆一劃的寫下我的名字，樣子認(rèn)真，雖然還是拼錯(cuò)了。

隨后，她對(duì)我的胸圍進(jìn)行“目測(cè)”，又拿出卷尺測(cè)量隔著衣服對(duì)我的上胸圍和下胸圍進(jìn)行測(cè)量，并在卡片上記錄數(shù)據(jù)。她說，這張卡片就是我的 mini 檔案，充滿了儀式感，每位來店里購物的顧客都會(huì)有這樣一張專屬卡片，來進(jìn)行信息備案，這項(xiàng)傳統(tǒng)是當(dāng)時(shí)維秘采用郵購模式留下來的。

早期的維秘內(nèi)衣郵購手冊(cè)

初步測(cè)量后，她在卡片的左上方寫下我的預(yù)估 size ：34 C。并把我移交二樓一位叫 Lizzie 的黑胖姑娘。

step 2 人工精準(zhǔn)調(diào)試

是的，于是我就在二層的粉紅試衣間里開始了“人工精確調(diào)試”。

獨(dú)立的粉格子試衣間，迎面一個(gè)落地鏡，Lizzie 按我的預(yù)估 size 拿了一件基本款 bra 讓我試穿。穿好后，按門旁邊的黑色按鈕呼叫她，她會(huì)轉(zhuǎn)著圈盯著我看，檢測(cè) bra 與身體的契合度，并進(jìn)行手動(dòng)調(diào)試。

當(dāng)然，為了跟你拉近距離，Lizzie 會(huì)一口一個(gè) darling、baby、dear這種詞來稱呼你。她在我身前身后轉(zhuǎn)了大概3圈，搖搖頭，就出去了。

留下我在粉色格子里，對(duì)著落地鏡，不知所措。

這時(shí)候她突然敲門，并拿了個(gè) 34 D 給我，后來的10分鐘，我們又重復(fù)了上述環(huán)節(jié)。

她想了想，又出門，在巨大的測(cè)試柜中翻出了一個(gè) 32 D, 并信心滿滿的說，“ That will be your perfect match”。

我全程基本沒說話，聽從她的指揮。于是，關(guān)門，脫，穿，開門，Lizzie說，“對(duì)，你就是32 D”。

粉紅色的試衣間

我竟然是 32 D ？ 還真有點(diǎn)驚喜。

確定尺寸，下一步就是確定款式和顏色。Lizzie 從維秘4種基本款中分別找出一件，拿給我挨個(gè)試穿。

你可以自己決定，當(dāng)然也可以按黑色按鈕，一鍵呼叫 Lizzie 幫你參考。

這種先不看款式名稱，完全按照自己的身體感受來挑選bra的過程還挺有意思。盲測(cè)4款，我選中了最舒服的那款，Lizzie告訴我，那款叫“illusion wireless”，無圈無托。

step 3 按圖索驥

于是，Lizzie 又把我移交 Roula，她帶著我去展柜前，看不同顏色的陳列。我一眼看重今年秋冬潘通發(fā)布的暗云衫色。于是 Roula 開始“按圖索驥” —— 那些抽屜都標(biāo)著序號(hào)，像是紐約地圖，橫著”street”，豎著“avenue”，于是我在第三排的第四個(gè)抽屜里定位了我想要的 perfect bra。

讓我驚訝的是，這家店里確實(shí)有一些男性顧客，有的是陪女伴一起來，也有一些是獨(dú)自來，卻絲毫沒有違和感。

最有意思的是，當(dāng)我在抽屜中找到自己想要的bra，發(fā)現(xiàn)旁邊的男士，也伸手拿了一個(gè)一模一樣的。那一刻我還是蠻尷尬的，但男士鎮(zhèn)定自若，毫不尷尬。

看來，Roy Raymond 確實(shí)達(dá)到了目的 —— 一間讓男人也能從容挑選的內(nèi)衣店。

看上去是個(gè) Happy Ending？

可是，1982年，維秘大起大落5年后，近乎破產(chǎn)的 Roy 以100萬美元的低價(jià)，把維秘賣給了當(dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌大亨 Leslie Wexner，他當(dāng)時(shí)想要打造的充滿“維多利亞式”高級(jí)神秘感，并針對(duì)男性受眾的營(yíng)銷策略徹底失敗。

畢竟，女性才是bra最大的消費(fèi)群體。

1992年，Roy 和妻子 Gaye 離婚，當(dāng)初的維秘就是為 Gaye 而生啊。

一年后，45歲的 Roy 得了抑郁癥，維秘也沒了，Gaye也沒了，錢也沒了，于是從舊金山金門大橋一躍而下，結(jié)束了自己的生命。

他可能永遠(yuǎn)不會(huì)知道，2年后，由他親手打造的維秘開始了風(fēng)靡全球的內(nèi)衣秀，并持續(xù)至今。全球最性感、最出名的模特，帶著翅膀，穿著 blingbling 的華服，在全球最繁華的城市最酷炫的舞臺(tái)，展示著自己創(chuàng)建的維秘內(nèi)衣。

這里成了名模的名利場(chǎng)，時(shí)尚界的風(fēng)向標(biāo)，但永遠(yuǎn)不是“維多利亞”，也不是“秘密”了。

唏噓。