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大鬧天宮動(dòng)畫片 海瀾之家聯(lián)名動(dòng)畫《大鬧天宮》 打造年輕化IP

卡萊爾在《英雄》和《英雄崇拜》中定義了英雄:“英雄是永久的基石,從而形象地建立了一個(gè)時(shí)代。”英雄誕生于經(jīng)典和文化,是時(shí)代精神價(jià)值的象征。在中國文化典籍中,有這樣一個(gè)從未真正存在過,卻讓中國人集體英雄想象了幾百年的“英雄”。是——孫武空。

3月25日,藍(lán)海之家宣布將與上海美術(shù)電影制片廠合作制作一個(gè)系列。據(jù)了解,該系列融合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念,是藍(lán)海之家在熱門IP領(lǐng)域的又一跨界。

據(jù)業(yè)內(nèi)分析,與經(jīng)典動(dòng)畫IP《大鬧天宮》的聯(lián)名,意味著藍(lán)海之家將進(jìn)一步開啟個(gè)性化之路,以“個(gè)性”吸引更多年輕消費(fèi)者。

再推知名IP系列

據(jù)了解,這次聯(lián)名付款的靈感來源于《大鬧天宮》原稿的創(chuàng)作。此次合作不僅是品牌在流行IP領(lǐng)域的又一次跨界,也是對動(dòng)畫角色“孫武空”在時(shí)尚領(lǐng)域的一次探索。

《大鬧天宮》作為上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典動(dòng)畫片,被業(yè)界認(rèn)為是中國動(dòng)畫的巔峰之作。除了動(dòng)畫版的孫武空,藍(lán)海之家還與代表電視劇《美猴王》的六歲小朋友合作,進(jìn)一步深化了“孫武空”的形象IP,以及品牌代言人林更新曾經(jīng)主演的電影版。據(jù)一些分析師稱,這家藍(lán)海屋通過使用不同的年齡屬性和角色交流范圍,覆蓋了更多的消費(fèi)群體,包括80后和90后等年輕群體。

集團(tuán)總裁周立晨表示,此次之家作為國家品牌與中國動(dòng)畫經(jīng)典IP聯(lián)手,讓中國超級(jí)IP孫武空,為之家全球消費(fèi)者帶來經(jīng)典文化時(shí)尚。

在府看來,三代孫悟空不僅代表了不同時(shí)期的吳空形象,而且在一代代中國人的心中種下了一個(gè)英雄的夢。這種集體英雄想象也代表了民族心理在變化時(shí)代的變化。

增加年輕的布局

其實(shí),這不是藍(lán)海之家第一次與知名IP合作推出聯(lián)名系列。2018年底,藍(lán)海豪斯和電影角色大黃蜂也推出了一個(gè)聯(lián)合品牌系列。當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始滲透到年輕人中,花了很多錢做視頻宣傳。此外,今年3月6日,藍(lán)海之家正式與KPL聯(lián)盟達(dá)成合作,完成贊助電競的新營銷布局。據(jù)了解,KPL的贊助商是藍(lán)海之家的潮流品牌HLAJEANS。從2019年新賽季開始,黑鯨將為所有KPL隊(duì)贊助和提供比賽服裝。

近年來,藍(lán)海之家在智能化方面的布局也非常頻繁,比如VR換衣、智能穿衣、智能店鋪等技術(shù)嘗試,都是藍(lán)海之家更年輕布局的表現(xiàn)。奢侈品中國聯(lián)盟的名譽(yù)顧問和時(shí)尚專家張佩英表示,這一系列行動(dòng)表明藍(lán)海之家正在向更年輕的方向發(fā)展。他說,實(shí)現(xiàn)服裝領(lǐng)域智能前端布局的標(biāo)準(zhǔn)化是藍(lán)海之家未來發(fā)展的重點(diǎn),以吸引更多的年輕消費(fèi)者,使消費(fèi)者未來不僅局限于線下商店的體驗(yàn),還可能改變線上的生活方式,實(shí)現(xiàn)線上線下的跨越,進(jìn)一步拓展新市場。

多渠道援助

除了加強(qiáng)年輕市場,藍(lán)海之家近年來還進(jìn)行了線上和線下的多方布局。2018年上半年,藍(lán)海之家與騰訊達(dá)成深入合作,開始拓展新的零售渠道。從那以后,藍(lán)海屋的市值一直在增長,甚至超過了蔻馳和巴寶莉等奢侈品牌。在中國,這樣的表現(xiàn)足以站穩(wěn)腳跟,但也需要新的渠道。

藍(lán)海之家此前表示,未來將投資服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)秀服裝品牌和服裝制造公司。進(jìn)一步加強(qiáng)多品牌、多品種、多渠道布局,培育新的利潤增長點(diǎn),提升市場價(jià)值。

服裝行業(yè)專家表示,現(xiàn)階段藍(lán)海之家的表現(xiàn)可以向更大的舞臺(tái)邁進(jìn),需要通過更大的平臺(tái)來擴(kuò)大流量。經(jīng)過多年的發(fā)展,線下玩法基本成熟,線上流量的拓展尤為重要,IP的創(chuàng)建是提升品牌影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?,F(xiàn)階段,消費(fèi)者不滿足于簡單的穿著需求,不滿足于廉價(jià)快捷的網(wǎng)上消費(fèi)。線下實(shí)體消費(fèi)的體驗(yàn)日益成為消費(fèi)者追求的方向。在此基礎(chǔ)上,許多服裝品牌開始通過聯(lián)合支付來提升品牌屬性。借助線下實(shí)體消費(fèi)場景和線上多渠道消費(fèi)模式,藍(lán)海之家可以進(jìn)一步拓寬盈利方向。

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