11月12日，菲拉競技的獨(dú)立店鋪在北京公主墳翠微百貨開業(yè)。店員在介紹中說“這是第一家菲拉競技在華北”，也是第一次菲拉競技官方微信官方賬號宣布開店。

目前，菲拉有四大系列品牌:菲拉、菲拉兒童、菲拉融合、菲拉競技。在FILA的歐美日韓和官網(wǎng)，除了FILA Kids沒有子品牌業(yè)務(wù)。菲拉融合和菲拉競技很有可能是中國第一。

在安踏集團(tuán)還在發(fā)展多品牌的同時(shí)，F(xiàn)ILA有能力獨(dú)立孵化一系列獨(dú)立店鋪。他們想要效仿的可能是阿迪達(dá)斯(adidas)、adidasOriginals和adidas neo的集體效應(yīng)。

FILATERMINAL專注于專業(yè)運(yùn)動(dòng)。根據(jù)店鋪布局，其產(chǎn)品分為健身、滑雪、網(wǎng)球、跑步、高爾夫和鞋類。其中健身產(chǎn)品占比最大，達(dá)到三分之一左右。店小二稱菲拉競技為“菲拉的高端產(chǎn)品系列”。

確實(shí)比較“高端”，首先體現(xiàn)在價(jià)格上。同層的FILA主品牌店，一條褲子吊牌640元，一件毛衣680元，一件針織長袖外套840元，一件短款羽絨服1680元。在菲拉田徑運(yùn)動(dòng)中，這四種類似產(chǎn)品的價(jià)格分別為780、1080、1280和2880元。一般來說，同類型產(chǎn)品的標(biāo)簽價(jià)格一般高于30%。

但是，鞋子是個(gè)例外。在FILA，鞋的價(jià)格在740-1580元之間，在FILA田徑，鞋的價(jià)格大多在700-900元之間。

更高的價(jià)格自然需要更好的原材料和更好的設(shè)計(jì)——翠微百貨兩個(gè)同品牌的店鋪相隔15米左右，消費(fèi)者自然會(huì)比較，選擇目測和觸摸支付。

“就整體價(jià)格而言，它將比FILA更貴，因?yàn)槊媪细?，填充物更充足。例如，F(xiàn)ILAATHLETICS的所有羽絨服都使用90%以上的白鴨絨?！钡陠T在介紹時(shí)說。在商店里，F(xiàn)ILA ATORIC還推出了ComFiPro系列技術(shù)，強(qiáng)調(diào)為運(yùn)動(dòng)員提供干燥、涼爽、吸濕和透氣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

相比FILA，F(xiàn)ILA田徑的設(shè)計(jì)更簡單，品牌標(biāo)志性的紅、白、藍(lán)顏色更突出，衣服上的logo顯得越來越少。在8月底FILA terrorism推出后，ELLE的一篇稿件稱“FILA terrorism將運(yùn)動(dòng)作為美學(xué)的理念融入到設(shè)計(jì)中，解構(gòu)FILA最具代表性的色彩，以風(fēng)格化的創(chuàng)新色彩奠定品牌優(yōu)雅清晰的基調(diào)?！敝庇X上，在城市休閑場合穿這些衣服也是合適的。

北京公主墳翠微百貨B座4樓有35個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，其中依托多品牌戰(zhàn)略今年發(fā)展迅速的安踏軍團(tuán)占據(jù)5個(gè)席位:安踏、迪圣、菲拉、科隆斯波特、斯潘迪。在A座的童裝區(qū)，還有安踏收購的童裝品牌小孝牛。一系列多品牌的進(jìn)入，體現(xiàn)了安踏集團(tuán)與翠微百貨的深度合作。

這次北京第一家菲拉田徑(FILA ATORIC)獨(dú)立店選在這里，商場里也進(jìn)行了很多展覽。在從A座4樓到B座4樓的通道上，有一個(gè)“菲拉田徑運(yùn)動(dòng)在北京的第一家獨(dú)立商店隆重開業(yè)”的廣告，在B座自動(dòng)扶梯旁邊，每層都有一個(gè)菲拉田徑運(yùn)動(dòng)開業(yè)的廣告。

FILA ATORIC位于對面，距離FILA約15米，左邊是adidasneo和Asics，左邊是李寧旗下的舞蹈品牌Danskin，右邊是RAPIDO、Kolon Sport和Archaeopteryx。

懶熊體育來的時(shí)候，是翠微百貨21周年，各店都開展了促銷活動(dòng)。然而，菲拉和菲拉田徑提供的200到150英鎊的優(yōu)惠券是最大的折扣之一。這意味著，1000元起買一個(gè)產(chǎn)品，150元起可以拿5個(gè)券，750元起可以直接選一個(gè)產(chǎn)品，差不多六折。根據(jù)懶熊體育的觀察，多多少少和這樣的大規(guī)模推廣有關(guān)。FILA是整個(gè)商場客流量最大的店，甚至還派了保安在門口維持秩序。只有菲拉四分之一大小的菲拉競技，在懶熊體育訪問時(shí)也有很多消費(fèi)者。

在FILA ATORIC官方微信號的功能介紹中，寫著:美觀、功能、舒適、未來。

這一特點(diǎn)使得定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)的FILA ATORIC面對更有活力、更嚴(yán)格的消費(fèi)者。根據(jù)懶熊運(yùn)動(dòng)店的觀察，菲拉競技店的消費(fèi)者普遍比菲拉年輕。

菲拉競技的推出本身就證明了菲拉的規(guī)模和品牌力已經(jīng)到了一定的程度——他們不再需要大規(guī)模地向消費(fèi)者解釋“菲拉是誰”，然后就有了菲拉競技和菲拉融合的存在價(jià)值和/[/k0/】。

一年前，安踏執(zhí)行董事兼集團(tuán)總裁鄭潔在2017年中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上表示，斐樂的收入占安踏總收入的近30%。當(dāng)時(shí)安踏營收73.2億，30%為21.96億。在今年的發(fā)布會(huì)上，鄭潔透露“FILA的增速已經(jīng)達(dá)到85%以上”。如果以21.96億元為標(biāo)準(zhǔn)，按照85%的增長率計(jì)算，大約是40.63億元。這個(gè)數(shù)字當(dāng)然不是準(zhǔn)確的答案，但可以作為菲拉今年上半年?duì)I收的參考標(biāo)準(zhǔn)，即菲拉半年業(yè)績可以接近40億元的規(guī)模。

2018年年中，F(xiàn)ILAFUSION正式上線，并舉行了盛大的發(fā)布會(huì)。FILA發(fā)言人和偶像明星羅伊走上了自己的平臺(tái)。斐樂大中華區(qū)總裁姚當(dāng)時(shí)說:“斐樂始終堅(jiān)持通過整合和創(chuàng)新來創(chuàng)造潮流，表達(dá)自己的時(shí)尚理念。FILAFUSION的正式發(fā)布將為消費(fèi)者帶來更多樣化的潮流選擇和更酷、更年輕的時(shí)尚體驗(yàn)。”

這一次，F(xiàn)ILA田徑運(yùn)動(dòng)的獨(dú)立商店的推出顯示了FILA捕捉更多不同類型和需求的消費(fèi)者的雄心。

一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，F(xiàn)ILA FUSION的官方表述是FILA的新潮品牌，而FILA田徑則是“職業(yè)體育系列”。但是沒有FILAFUSION開獨(dú)立店的消息，只有彈窗店的一些活動(dòng)。相反，在FILAATORY通過官方微信號正式宣布兩個(gè)月后，一家獨(dú)立商店登陸了。Fila Fusion已經(jīng)在FILA官網(wǎng)和天貓旗艦店單獨(dú)出現(xiàn)，而FILA田徑還沒有出現(xiàn)在電商上。

這兩個(gè)子品牌或子系列將如何發(fā)展并與斐樂的主品牌共存，將影響斐樂的天花板，進(jìn)而影響安踏集團(tuán)的盈利能力。