據(jù)韓國貿易投資促進公司上海代表處3月27日消息，全球各大化妝品品牌正在中國爭搶。
2015-2017年間，愛茉莉太平洋、LG生命健康、歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂等10家國際知名化妝品公司的23個品牌進入中國市場。
目前，“高端”已經(jīng)成為中國化妝品市場最熱門的關鍵詞。隨著中國消費者收入的不斷增加，人們對高質量產(chǎn)品的需求也在增加。同時，化妝品企業(yè)為了獲取更多的利潤，也順應時代潮流，紛紛推出高端化妝品。
數(shù)據(jù)顯示，近三年進入中國市場的化妝品品牌中，有75%是高端產(chǎn)品。盡管受到中國反薩德措施的影響，韓國品牌仍推出高端化妝品來擴大其在中國的品牌影響力，銷售額大幅下降。
繼2006年和2016年在中國推出兩個高端化妝品品牌后，繼SUM37之后，LG生命健康于去年10月將其高端品牌歐慧、VDL和百麗肌膚引入中國市場。艾敬擁有AGE20、LUNA等一線品牌，去年9月在中國上海成立法人，公司將以中國為橋頭堡進入大中華區(qū)。
除了“高端”，電子商務也成為中國化妝品市場的另一個關鍵詞。據(jù)中國CBN數(shù)據(jù)，在當?shù)鼗瘖y品市場，線上電商的增速是線下的11倍，化妝品銷售在電商中的比重已經(jīng)占到了整體的10%。
韓國面膜品牌JAYJUN進入中國后，一直專注于網(wǎng)絡銷售。數(shù)據(jù)顯示，去年11月11日，僅中國光棍節(jié)一天，JAYJUN口罩在天貓和淘寶上的銷售額就達到了156億韓元。此外，韓國化妝品品牌如帕帕芬、AHC和麥迪文也專注于在線銷售。
業(yè)內人士認為，高端化妝品將是未來中國消費者的消費趨勢，企業(yè)應該通過互聯(lián)網(wǎng)與年輕人互動，推出反映當?shù)叵M者需求的化妝品。
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