電視劇《親愛的愛》播出以來，收視率從第二集開始一路攀升，東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視連續(xù)幾天在兩個頻道都取得破1的好成績。除了收視率高，騰訊視頻在線播放量也達到了驚人的37.8億，而且還在不斷攀升。毫無疑問，這部劇成了夏天又一部熱播??！

更夸張的是，因為《槍》主角，微博粉絲從200萬增加到1300萬，全網(wǎng)高呼“我們都是李7月份的閨蜜”！明星實力榜超越KUN，排名第一?；ㄊ矫刻煺紦?jù)熱搜榜，李習(xí)安成為流量承載者。

《親愛的與愛》不僅給演員帶來了火，還利用劇中植入的品牌蹭了一波熱度。各大品牌將信息融入劇情，通過場景再現(xiàn)給觀眾留下深刻印象。接下來我們來盤點一下這部劇里出現(xiàn)的各大品牌是如何以各種形式植入的！

服裝品牌植入

美洲獅

首先首先要說的是PUMA這個品牌。作為品牌在大中華區(qū)的形象代言人，李習(xí)安在劇中是PUMA從衣服到褲子到鞋子和背包的全套，可以說是為品牌帶貨。隨著李習(xí)安的流行，#李習(xí)安黑衣人#出現(xiàn)在熱搜上，很多觀眾種下了同樣的衣服。

彪馬官方發(fā)布了同樣款式的衣服，然后拿李習(xí)安的簽名照當福利，實現(xiàn)了與粉絲的互動，增加了品牌曝光度和銷量。

植入的故事

網(wǎng)易云音樂

這次網(wǎng)易云音樂貫穿全劇。而不是以道具的形式出現(xiàn)，巧妙地融入劇情的發(fā)展內(nèi)容，成為劇情的一部分。女主角童念被設(shè)定為網(wǎng)易云歌手Squid Xiaoyu，在網(wǎng)絡(luò)人氣榜排名第一。經(jīng)常參加網(wǎng)易云的線下活動，音樂試聽等等。

而且，佟念慧在網(wǎng)易云更新中是動態(tài)隨劇情的。最重要的是這個賬號是真實的。每一個動態(tài)都有劇中其他角色的消息，觀眾也可以留言給童念互動。

觀眾第一次如此貼近電視劇中的人物，仿佛是真實的，實現(xiàn)了互動體驗。

正確植入

農(nóng)夫山泉

農(nóng)夫山泉在《K&親愛的》和《愛》中出現(xiàn)了很多帶設(shè)定道具的場景，比如K & amp在K臥室的桌面上，在小米出租屋的茶幾上，在Gun辦公區(qū)的架子上，有農(nóng)夫山泉瓶裝水；

K&。在K社的飲料區(qū)，當炮爺爺在喝茶的時候，出現(xiàn)了一張農(nóng)夫山泉瓶裝水的特寫鏡頭。農(nóng)夫山泉有一定的品牌認知度，只有作為道具出現(xiàn)才能吸引觀眾的注意力。

惠普康柏dx7200

童念是一個跳級讀研的電腦“鬼才”。槍導(dǎo)“K & amp；“K隊”成員沖擊ACM編程大賽世界冠軍，這種角色設(shè)定自然涉及到電腦品牌的植入。在這部劇中，不僅佟念和韓使用了惠普電腦，而且群眾演員也使用了惠普電腦。高頻的出現(xiàn)加深了觀眾對品牌的記憶。很多粉絲要求劇中人物使用的電腦的品牌和型號，每分鐘都想得到同一個段子！”用同年一樣的電腦，可以有一個“槍”這樣的男朋友，給品牌追求幸福和夢想的理念。

全偉·梅麗

全偉日報C承包了劇中所有角色的日常酒水，以道具的形式出現(xiàn)在鏡頭前。家庭聚餐，俱樂部會員吃飯，會有每日全c。每天補充維生素c，傳達品牌健康理念。

當年他在童念參加網(wǎng)易云錄制時，Gun選擇了全偉日報C的告白瓶，在瓶蓋上寫了加油，送給童念。

槍看著童年拍的照片，童年讓他找亮點。Gun把照片放大后，飲料瓶上出現(xiàn)的“現(xiàn)男友”非常搶眼，Gun看完甜甜一笑！所以全偉日報C也充當了男女談戀愛的助手，推動了劇情的發(fā)展。

線條和道具植入

999感冒靈

這種999冷靈在劇中以道具和臺詞的形式植入。比如Gun感冒的時候，周山給他打了個寒氣；王皓的女兒關(guān)心父親的健康，親自給他打了一針定心丸，讓人感動。

小米搬家的時候，王皓送了一大包禮物，包括999干貓精神，用一句臺詞潛移默化的讓觀眾接受了品牌所代表的意義和內(nèi)涵。

自然堂

我對《親愛的愛》中自然廳的兩個場景記憶深刻。第一，過完年，K &:K隊成員靈珊給安利自然館貼了個口罩，告訴其他成員，打了這么多仗就可以擺脫訂單了。誰不想要這些神奇的面具呢？

第二，小米找房子的時候，亞雅拿出了自然館。兩個人同時敷上口罩后，輕松的躺在沙發(fā)上，想象著未來。植入方式自然，不會引起觀眾反感。

多形式植入

Kotex

作為kotex的代言人，安迪在劇中以明星的身份播出，并植入臺詞和道具，使品牌獲得曝光。每集前插一個10秒的明星播報，由安迪播報。重復(fù)的廣告詞讓觀眾很容易記住品牌。

劇中，佟念去三亞前收拾行李，雅雅好心讓她帶上kotex，以防萬一。老母親留了淚，你就放心在童念玩吧......

童念去超市買東西，拿起貨架上的kotex，不小心被Gun看到了！對于親密的Gun來說，在每一個特殊的日子里，記住日期，照顧好童年，可能是一個鋪墊，也可以算是品牌對他們的幫助。

結(jié)論

為了更好的達到信息傳播的效果，各大品牌都煞費苦心。品牌在植入時，首先要考慮自身特點和影視劇的目標受眾是否與品牌消費者一致，然后結(jié)合劇情內(nèi)容以自然合理的方式出現(xiàn)，鞏固消費者對品牌的認知和記憶。不要生硬，頻率太高，引起觀眾反感和抗拒。

如今，觀眾已經(jīng)習(xí)慣了影視中的品牌植入，這是廣告業(yè)未來發(fā)展的必然，也將促進廣告業(yè)的創(chuàng)新。

關(guān)于作者:【娛樂品牌官】主編楊超群，擅長發(fā)現(xiàn)你不了解品牌的趣事。個人微信號:超群927。