■核心提示

晚上8點，花果園商業(yè)區(qū)亮燈。在雙塔下，荷塘月色的陪伴下，一個穿著旗袍，戴著面紗的女子緩緩坐下，伴隨著指尖在箏弦上的緩慢滑動，琴聲為仲夏夜增添了幾分涼意...

如畫的場景吸引了眾多市民駐足，而通過一張手機屏幕，這張圖片也吸引了來自全國各地的數(shù)萬網(wǎng)友觀看，其帶來的巨大流量正在為華國源商圈在線名人的經(jīng)濟發(fā)展注入源源不斷的動力。

今年，面對突如其來的新冠肺炎疫情，貴陽市統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展常態(tài)化工作，著力培育危機中的新機、變化中的新局面，積極把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動向和新需求，積極培育和拓展網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等新消費，繼續(xù)恢復(fù)和拓展傳統(tǒng)消費，進一步激發(fā)消費活力，釋放消費潛力。

在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟正在花果園商圈生根發(fā)芽，為商圈能量水平的提升創(chuàng)造了更多的可能性。

一位網(wǎng)絡(luò)名人錄制了一段在花果園中央公園演奏古箏的視頻。

■“百萬人流”催生了網(wǎng)絡(luò)名人的經(jīng)濟發(fā)展

近年來，隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新和生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，2019年，網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟市場規(guī)模近5000億元，其中直播電商同比增速達到226%。

貴陽市政府2020年工作報告顯示，大力發(fā)展首店經(jīng)濟、買方經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟、微信商圈經(jīng)濟后，也有不少從業(yè)者關(guān)注。

“百萬級流”華國源商圈是集居住、商業(yè)、寫字樓、公寓、學(xué)校、大型商場、醫(yī)院、公園于一體的大型城市綜合體。不僅有各種各樣的景觀設(shè)置，還有各種各樣的食物和巨大的人流。這些元素相互交融，為網(wǎng)絡(luò)名人的經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了良好的場景，吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)名人和網(wǎng)絡(luò)名人的孵化基地。

“果園花園帶有‘網(wǎng)絡(luò)名人基因’。就算阿姨阿姨路過，也會在這里拿出手機拍照打卡，和朋友分享，還有顫音?！辟F州頭套幫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理錢小樣認為，花果園生意興隆，人山人海，在互聯(lián)網(wǎng)上知名度很高。這些條件為打造網(wǎng)絡(luò)名人打下了良好的基礎(chǔ)，可以提升網(wǎng)絡(luò)名人的認可度。

不僅有本地市民來花果園打卡和拍攝，還有許多外國網(wǎng)絡(luò)名人和微博v .錢小樣說，不久前，他的一個在微博上擁有100多萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)名人朋友來到貴陽。他想請朋友出去吃飯。誰知道打完電話后，朋友說:“你等等我，我想先去花圃做個卡?！?/p>

“大V”的選擇，印證了花圃對網(wǎng)絡(luò)名人的吸引力，也促進了花圃地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

在花果園C區(qū)的一個燒烤攤前，老板娘尹紅梅正忙著做飯，對著川流不息的食客微笑?！扒岸螘r間有個客人跟我說，他看到網(wǎng)上名人在顫音上推薦我們家，所以特地來吃的?！币t梅說。

有業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟是數(shù)字經(jīng)濟時代不可替代的現(xiàn)象級產(chǎn)品，催生了社會營銷的新商機。在鼓勵網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟識別消費熱點、挖掘產(chǎn)品銷售的同時，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟、完善監(jiān)管體系，不僅有助于促進電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級，也有助于貴陽多元化的經(jīng)濟布局，為經(jīng)濟發(fā)展帶來更多可能性。

花果園M區(qū)的一家實體店請主播在線名人幫忙出。

■場景元素的聚集提升了粉絲群

在“互聯(lián)網(wǎng)加”時代，網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟的理念逐漸被人們提出并得到廣泛關(guān)注和認可，成為新經(jīng)濟的下一個重要發(fā)展趨勢。就目前的情況來看，網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟可以幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和消費模式的重建。

在花果園中央公園彈古箏的“蒙面女子”，名叫優(yōu)優(yōu)。自從進入“顫音”平臺兩個月以來，優(yōu)優(yōu)通過上傳演奏古箏和現(xiàn)場教學(xué)互動的視頻，擁有6萬粉絲，每段視頻都播放了幾十萬次。

你不是一個人戰(zhàn)斗的。她成為網(wǎng)絡(luò)名人主播后，所屬的欣欣文化有限公司每天幫她策劃、拍攝、剪輯。

果園的風(fēng)景成了優(yōu)優(yōu)直播視頻中常見的背景?！皬牟邉?，到提供平臺、設(shè)備、后期剪輯，我們都會全力支持主播?！毙滦挛幕煞萦邢薰究偨?jīng)理胡志峰介紹，目前公司主要從事網(wǎng)絡(luò)名人孵化，選擇可塑性強的人進行包裝，然后在社交媒體上搭建平臺進行專業(yè)運營，幫助主播提高曝光度，獲得關(guān)注。

新新文化有很多像優(yōu)優(yōu)這樣的年輕網(wǎng)絡(luò)名人。他們每天都來公司的直播室進行不同類型的直播?！盀榱颂岣哧P(guān)注度，有些主播會通宵構(gòu)思直播方案，根本睡不好。有時候幾個直播下來，主播的聲音就啞了，說不出話來?！弊鳛榫W(wǎng)絡(luò)名人孵化基地的負責(zé)人，胡志峰非常清楚網(wǎng)絡(luò)名人誕生背后的辛勤工作。“在我看來，網(wǎng)絡(luò)名人和普通年輕人一樣，都在追求更好的生活，為自己的夢想而奮斗?！?/p>

胡志峰表示，隨著網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟的崛起，公司正在逐步發(fā)展成為以貨建主播的模式，并計劃在現(xiàn)有40個直播室的基礎(chǔ)上擴大規(guī)模，設(shè)立兩個更大的直播室，專門用于以貨直播?！拔覀兊暮芏嘀鞑ザ急容^成熟，聚集了很多人氣，所以未來我們會依靠粉絲群體進行針對性的營銷和直播。”胡志峰說。

公司在規(guī)劃未來發(fā)展的同時，友友也在憧憬未來:“我喜歡彈古箏。以后想開個古箏培訓(xùn)機構(gòu)，和更多人分享古箏藝術(shù)。”

一位網(wǎng)絡(luò)名人主播在直播室與網(wǎng)友互動。

■粉絲流量激發(fā)消費活力

目前很多網(wǎng)絡(luò)名人孵化基地和網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)紀公司都在努力用商品打造主播。疫情期間，線上銷售的熱潮讓很多公司領(lǐng)導(dǎo)堅定了這個方向。

“疫情期間，很多實體店都開通了線上銷售模式，‘柜姐’成為線上名人。這種模式很受大家歡迎。坐在家里可以邊購物邊互動，和主播聊天。我們認為這是一個商機?！卞X小樣表示，從今年4月開始，公司開始加入直播帶貨，并設(shè)立了固定專場——每天兩個固定服裝直播和一個白酒直播。

在公司的直播室里，大量的彩衣被燙掛，主播們在這里和粉絲們交流時尚搭配。偶爾，錢小樣會作為嘉賓“空下拉”到直播室與大家互動?！帮L(fēng)格的賞心悅目程度是一方面。要成為備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)名人主播，最重要的秘訣就是在一個領(lǐng)域進行持續(xù)投放?！卞X小樣說。

23歲的陸小溪是錢小樣網(wǎng)絡(luò)名人的一名主播，他之前一直在貴州省的多個景點拍攝旅游視頻。公司顫音平臺上有60多萬粉絲，小西因其可愛清純的風(fēng)格被粉絲稱為“表哥”。今年，她也開始加入直播。

陸小溪說，她在網(wǎng)絡(luò)名人直播過程中學(xué)到了很多，包括視頻拍攝、鏡頭前表演、與粉絲互動等等。前不久因為要照顧生病的母親，不能直播。很多粉絲都在問“我表哥呢？”，這讓她覺得很溫暖。

在陸小溪等網(wǎng)絡(luò)名人主播的帶動下，該公司服裝現(xiàn)場銷量高達每場600多件，平日可銷售300多件單衣、100多件單酒。

錢小樣表示，乘著網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟的“東風(fēng)”，接下來，除了直播快速銷售產(chǎn)品，公司還將在全省設(shè)立農(nóng)業(yè)特產(chǎn)專場，展示貴州產(chǎn)品，為扶貧做出貢獻。

■鏈接

網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟

網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟是在社交媒體上聚集人氣，依靠龐大的粉絲群體進行產(chǎn)品化營銷，將信息溝通和分享轉(zhuǎn)化為購買力的經(jīng)濟形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟的崛起，體現(xiàn)了中國經(jīng)濟發(fā)展帶來的巨大活力和中國市場的巨大潛力。隨著互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的規(guī)范化，互聯(lián)網(wǎng)名人社會影響力監(jiān)管的加強，以及消費者自身對更好的消費質(zhì)量和體驗的追求，網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟進入了互聯(lián)網(wǎng)時代的后半期。網(wǎng)絡(luò)名人大量孵化基地的誕生，標志著網(wǎng)絡(luò)名人的經(jīng)濟走上了快速發(fā)展的軌道。

如今，傳統(tǒng)的消費場景正在被網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟顛覆，消費者感受到更加多樣化和個性化的購物體驗，從而增強了脫貧致富的事業(yè)。

黎平縣重要城鎮(zhèn)蓋寶村，擁有百萬粉絲的“侗族七仙女”將寨子里的酸魚、大米等土特產(chǎn)通過直播的方式銷往全國各地，為村里脫貧致富打開了一扇窗。

在赤水市，副市長變成了貨錨，代言推廣春筍等當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。三小時直播期間，觀眾總數(shù)突破380萬，春筍、臘肉、曬醋等特色農(nóng)產(chǎn)品成交額達4.7萬多，銷售額達196萬元。

今年4月28日，中國工程院院士鐘南山、GPHL董事長李楚源首次進入淘寶Live Room，為刺梨產(chǎn)品帶貨，吸引258萬多人觀看。

從實踐角度來看，網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟與傳統(tǒng)消費模式的碰撞，在激發(fā)消費活力、釋放消費潛力方面起到了明顯的作用。

桂陽日報榮媒體記者戴曉龍//圖