星巴克每年在很多季節(jié)推出有限的新產(chǎn)品周邊。例如圣誕節(jié)賽季的麋鹿馬克杯、12生肖杯等。

同樣限量發(fā)行，這次貓爪杯卻供不應(yīng)求“火出天際”。

狂熱的“圣杯之戰(zhàn)”

貓爪杯爆火，甚至引發(fā)熬夜排隊(duì)、打架等的現(xiàn)象。有網(wǎng)友甚至驚呼：貓爪杯原本9點(diǎn)開售，結(jié)果8點(diǎn)多就看見有顧客在星巴克里頭。

這場“圣杯之戰(zhàn)”愈演愈烈后，星巴克方面在官方微博給出解決方案：2月28日至3月3日，將在星巴克官方線上零售平臺(tái)，每天下午三點(diǎn)開售1000只貓爪杯，并且開啟了一人一杯的限購。

然而，星巴克補(bǔ)貨，還是一杯難求。2月28日下午3點(diǎn)，星巴克天貓旗艦店正式開售粉色貓爪杯，0.07秒1000只貓爪杯被搶購一空！

此次星巴克狂熱的“貓爪杯”鬧劇，除了商家饑餓營銷之外，貓爪杯流行還有更深層次的社會(huì)根源。

社畜的“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”

日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾提出“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”這個(gè)概念，這個(gè)概念最早被日本記者知恵蔵刊登在《朝日新聞》上。

“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”指的是，經(jīng)濟(jì)下行周期內(nèi)，不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家正確使用“貓”這個(gè)概念，就能吸引關(guān)注從中獲益。

以“貓”為代表出現(xiàn)的大量周邊商品，往往備受人們青睞。比如電視節(jié)目、手機(jī)游戲、書籍、雜貨，以貓為對(duì)象的保險(xiǎn)、寵物酒店、寵物葬禮等，呈現(xiàn)出繁榮景象的觀光、產(chǎn)業(yè)事例有很多。

日本關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩在2016年2月就發(fā)布報(bào)告稱，一只貓的飼養(yǎng)金額，加上周邊商品的銷售額、觀光相關(guān)效果，以及由此帶來的周邊經(jīng)濟(jì)等，在2015年經(jīng)濟(jì)額將達(dá)到2.3萬億日元。

可以說，貓爪杯深深利用了貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)，借助貓奴文化牢牢抓住了社畜青年的心。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種心態(tài)呢？原因在于，貓的慵懶之感往往和人頹廢緊密相關(guān)，在社會(huì)壓力、工作壓力日趨升溫的情況下，年輕人淪為“社畜”。

“社畜”們希望追求自由，尤其是能像貓一樣自由，和“貓主子”一樣擁有輕松愉快的自由生活。貓的治愈感成了“社畜”們的回血工具。

一次大型的真香現(xiàn)場

星巴克貓爪杯搶購潮其實(shí)就是一次大型真香現(xiàn)場，一方面一個(gè)理智的聲音在說，一個(gè)杯具而已，另一方面卻因?yàn)樗拿葢B(tài)顏值不斷讓理智讓步。其實(shí)限量款每年都有，只是這次貓爪狠狠的擊中現(xiàn)在消費(fèi)者的內(nèi)心，就像那些養(yǎng)貓前后的真香現(xiàn)場，如果不是這次貓爪杯爆紅，那我們將對(duì)人們吸貓的力量一無所知。但除了對(duì)貓咪的憐愛，這次貓爪杯熱也有炒作嫌疑，更像是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一貫操作手法。

綜合36氪、北青網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞等