【大河報(bào)大河宰魔方】(記者鄭洋也實(shí)習(xí)馬太小姐)化妝刷，豫東小城朱古豪鎮(zhèn)縣代理加工香奈兒、歐萊雅、冰藍(lán)達(dá)等國際品牌，被譽(yù)為“中國化妝刷之鄉(xiāng)”。

鹿邑化妝刷產(chǎn)業(yè)帶分布著大大小小1000余家廠商，但隨著化妝刷在內(nèi)貿(mào)和代加工的利潤越來越薄，不少企業(yè)開始轉(zhuǎn)向跨境電商，并發(fā)力自主品牌塑造，“中國化妝刷之鄉(xiāng)”的蝶變序幕徐徐展開。

化妝刷出口21億元，占中國化妝刷市場(chǎng)半壁江山

各類帶貨主播口中“超好用”的化妝刷，在鹿邑遍地都是。不同的妝容，要搭配不同的化妝刷，這對(duì)很多女性來說已經(jīng)駕輕就熟，但很多人卻不知道這些好用的化妝刷，相當(dāng)大一部分來自河南鹿邑。

鹿邑化妝刷產(chǎn)業(yè)帶占中國化妝刷產(chǎn)業(yè)的50%，產(chǎn)業(yè)帶年產(chǎn)值50億元，出口額21億元，是名副其實(shí)的“中國化妝刷之鄉(xiāng)”。而且，用于生產(chǎn)化妝刷的原料——尾毛，年產(chǎn)量已達(dá)5000噸，尾毛出口占全國總量的75%以上。

在化妝刷行業(yè)首屈一指的鹿邑，也并非一帆風(fēng)順。近年來，由于一直做大牌代工和定制加工，忽略了自身品牌建設(shè)，導(dǎo)致內(nèi)貿(mào)和代工利潤越來越薄，如何才能讓利潤牢牢掌握在自己手上，成了擺在很多化妝刷企業(yè)面前的問題。

鹿邑縣佐妮雅化妝用具有限公司（以下簡稱佐妮雅公司）是沿海回遷河南的企業(yè)代表，不甘利潤下滑的佐妮雅公司決定轉(zhuǎn)做跨境電商。2019年7月，佐妮雅公司加入阿里巴巴國際站，結(jié)合ready to ship（快速發(fā)貨）及定制服務(wù)雙賽道，累計(jì)拓展50多個(gè)國家及地區(qū)的客戶，一躍成為化妝刷行業(yè)頭部企業(yè)。

佐妮雅公司負(fù)責(zé)人謝燈虎告訴記者，2020年，該公司通過阿里巴巴國際站產(chǎn)生的交易量，占全公司總營業(yè)額的60%，在阿里巴巴國際站平臺(tái)上相同類目排在前兩名?！叭ツ晔芤咔橛绊懀瑐鹘y(tǒng)貿(mào)易渠道受影響較大，很多國外客戶也都無法走出國門參展訂貨，從而讓線上訂單飛速增長。”謝鄧虎稱。

“目前，我們的跨境電商團(tuán)隊(duì)越來越大，除了業(yè)務(wù)員外，客服、美工、文案等，都招納了大批人才。”謝燈虎稱，跨境電商平臺(tái)為公司業(yè)務(wù)帶來了極大的提升，線上業(yè)務(wù)的增長離不開人力保障。

“引鳳還巢”引人才，提質(zhì)增效鑄品牌

昔日“孔雀東南飛”，今朝“鳳還巢”。隨著沿海發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鹿邑縣推進(jìn)實(shí)施“引鳳還巢”工程。據(jù)悉，縣財(cái)政每年提供不少于5000萬元的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展基金，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)解決融資難題。

引人才是為了提產(chǎn)能、發(fā)展自由品牌?！霸瓉碇饕獮樘m蔻、歐萊雅、珀萊雅等明星品牌貼牌生產(chǎn)，但只是處于產(chǎn)業(yè)鏈的前端、價(jià)值鏈的低端，產(chǎn)量大但利潤卻不高?！敝x燈虎說，“貼牌生產(chǎn)永遠(yuǎn)受制于人，必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，擁有自己的品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，尾毛制刷產(chǎn)業(yè)才能做大做強(qiáng)。”

據(jù)了解，目前佐妮雅公司開發(fā)了“佐妮雅”和“允影”兩款化妝刷自有品牌?！白隹缇畴娚蹋话銈湄洷容^多，這是和以前做代加工、貼牌生產(chǎn)完全不同的，這很考驗(yàn)廠家的柔性化生產(chǎn)能力和品牌力?！敝x燈虎認(rèn)為，只有掌握了核心技術(shù)和品牌，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中長期立于不敗之地。

謝燈虎告訴記者，目前，阿里巴巴國際站為佐妮雅的發(fā)展壯大提供了優(yōu)質(zhì)客戶資源，未來，還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)投入，多鏈路發(fā)展外貿(mào)?！?020年通過阿里巴巴國際站，跨境電商業(yè)務(wù)取得的成績不錯(cuò)，未來還要加強(qiáng)線下展示，讓更多國際友人了解鹿邑毛刷。”謝燈虎稱。

責(zé)編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉