這句話放到2021年一季度的智能手機(jī)市場(chǎng)，也頗為適用。
01.無(wú)聲的Q1戰(zhàn)
2021年一季度，全球手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)25.5%（IDC），錄得該季度近六年來(lái)最高增長(zhǎng)戰(zhàn)績(jī)，即便去除2020年疫情低基數(shù)的影響，也較2019年一季度增長(zhǎng)了11%。
其中，中國(guó)大廠小米、OPPO、vivo的市場(chǎng)份額有了大幅提升，亦是歷史最佳戰(zhàn)績(jī)。
遭遇滑鐵盧的是華為。
美國(guó)制裁的效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，華為的市場(chǎng)份額從2020年二季度最輝煌的20%，掉落至今年一季度的4%。
而失去的市場(chǎng)地位被其他廠商取而代之。
大部分中低端市場(chǎng)被小米、OPPO、vivo瓜分，而高端機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果與三星成為最大贏家。
搜狐科技披露過(guò)了一份來(lái)自IDC未經(jīng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，其中顯示，截至2021年一季度，中國(guó)550美元以上價(jià)位手機(jī)，蘋(píng)果以56.9%位居第一，其次是華為。
而在全球市場(chǎng)，三星憑借Galaxy S21系列重回世界第一寶座。
在這方面，姜還是老的辣。
02.低空飛過(guò)也是精彩
造成這一結(jié)果的原因其實(shí)不難分析。
回顧2007—2020年中國(guó)智能手機(jī)界的大事件與手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量變化，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象。
中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)在2009年、2013年、2016年、2019年、2020年都有一波明顯的增長(zhǎng)。
除了2020年因?yàn)樾鹿诜窝滓咔閷?dǎo)致封鎖，帶來(lái)智能手機(jī)用戶激增外，其余的增長(zhǎng)，或多或少都與智能手機(jī)變得更便宜有關(guān)。
2009年，對(duì)應(yīng)的是iPhone3G首次進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)啟了中國(guó)智能手機(jī)換機(jī)熱潮。
2013年、2016年分別由小米、OPPO等推出更便宜的機(jī)型，降低了人們使用智能手機(jī)的門檻。
“價(jià)格屠夫”在5G時(shí)代仍有奇效。
2018年，媒體預(yù)估一臺(tái)5G手機(jī)的售價(jià)約在8000元以上，屬于超高端。
實(shí)際上，2019年8月5日，由中興出品的第一款5G手機(jī)正式面世，售價(jià)4999元，11天后，標(biāo)價(jià)6199元的華為首款商用5G手機(jī)上市，價(jià)格比預(yù)期降低了不少，位于高端機(jī)水平。
* 依據(jù)IDC的分類，售價(jià)在600—800美元，約人民幣4000—6000元左右的手機(jī)就可被稱為高端機(jī)，800美元以上、人民幣8000元以上即為超高端。
而到了2020年，在中國(guó)市場(chǎng)賣的5G手機(jī)愈加便宜，成功打到中端機(jī)價(jià)位。
結(jié)果就是，當(dāng)5G套餐開(kāi)通率尚不及2億人時(shí)，依據(jù)2021年5月25日工信部最新數(shù)據(jù)，中國(guó)5G手機(jī)終端用戶已達(dá)3.1億戶，以2020年9.86億手機(jī)上網(wǎng)用戶人數(shù)為準(zhǔn)，已有近三分之一的人正式踏入了5G時(shí)代。
然而，價(jià)格屠夫的刀，是一把雙刃刀，一面砍出了市場(chǎng)規(guī)模，一面也將中國(guó)手機(jī)品牌的定位始終固定在中低端的層級(jí)，成為手機(jī)廠商們的隱痛。
03.隱痛的緣由
今年5月初，小米參與了一場(chǎng)與OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波的閉門訪談，對(duì)于OPPO的未來(lái)戰(zhàn)略，他只有一個(gè)堅(jiān)定的回答：高端化是大勢(shì)。
為什么非要如此執(zhí)念于走向高端？
理由有二。
◎ 其一，是低利潤(rùn)的詛咒。
2020年，受疫情影響，全球芯片供應(yīng)告急，導(dǎo)致許多汽車廠商停工停產(chǎn)；而在手機(jī)芯片供應(yīng)上，形勢(shì)更加嚴(yán)峻。
劉波常年負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，他提到一個(gè)現(xiàn)象，在芯片供應(yīng)里，包括手機(jī)在內(nèi)的消費(fèi)電子類長(zhǎng)期處于鄙視鏈的底端。
原因很簡(jiǎn)單，與工業(yè)自動(dòng)化控制、汽車等相比，手機(jī)是最不掙錢的。
因此一旦發(fā)生缺貨危機(jī)、產(chǎn)能不足，最先被縮減甚至砍掉的業(yè)務(wù)也就是手機(jī)。
◎ 其二，是對(duì)創(chuàng)新的抑制。
iPhone的出現(xiàn)，徹底打開(kāi)了人們對(duì)智能手機(jī)的想象。自此，手機(jī)像一塊海綿一樣，不斷吸收除電話以外的各項(xiàng)功能。
OPPO的前身，是步步高視聽(tīng)電子公司，以往的技術(shù)舒適區(qū)主要集中在音樂(lè)方面，但在經(jīng)過(guò)供應(yīng)鏈的調(diào)研后他們認(rèn)為，隨著大屏?xí)r代的到來(lái)，音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)將不再突出，拍照將成為主流趨勢(shì)。
2012年，OPPO在此判斷的基礎(chǔ)上，將“自拍”作為突破點(diǎn)，將前置攝像頭的像素從100萬(wàn)提高到了500萬(wàn)級(jí)別，由此開(kāi)啟智能手機(jī)“自拍美顏”時(shí)代，成功從3G邁入4G。
2015年的快充技術(shù)，也沿用了類似的路徑，帶來(lái)了OPPO在4G時(shí)代的銷量大爆發(fā)。
那是一段談起來(lái)就興奮的時(shí)光，手機(jī)廠商們絞盡腦汁，每給手機(jī)研發(fā)出一個(gè)新功能，每定義出一個(gè)新場(chǎng)景，都能帶來(lái)豐厚的回報(bào)。
然而，伴隨著智能手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)，以及在硬件方面的定義空間日益變窄，想要突破，就需要更多的投入。
劉波提到，如今在設(shè)計(jì)手機(jī)時(shí)，OPPO經(jīng)常會(huì)面臨一些糾結(jié)：
比如更高級(jí)的快充技術(shù)可能會(huì)給手機(jī)的輕薄性帶來(lái)影響，全面屏就要考慮攝像頭的位置如何擺放，當(dāng)功能上的取舍變得越來(lái)越多時(shí)，無(wú)形之中也提高了技術(shù)創(chuàng)新的成本。
創(chuàng)新要花錢，手機(jī)卻越來(lái)越不賺錢，投入很高，產(chǎn)出卻很低效，這就造成了行業(yè)內(nèi)卷。
而擺脫內(nèi)卷的最好辦法，就是努力向上躍遷，與其在山底和山腰上拼個(gè)你死我活，不如往高處爭(zhēng)一片新的海闊天空。
04.助跑時(shí)間依然不足
自2011年以來(lái)，就陸續(xù)有手機(jī)廠商開(kāi)始將自己的旗艦機(jī)型往高端化方向制作。
2011年8月，OPPO推出面對(duì)高端商務(wù)市場(chǎng)、搭載安卓平臺(tái)的首款智能手機(jī)Find （X903）手機(jī)；2014年，華為推出Mate 7，2015年小米發(fā)布小米Note，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一邊攻城略地，一邊已經(jīng)開(kāi)始探索將自己的產(chǎn)品往中高端乃至高端布局。
從市場(chǎng)份額看，到了2016年，中國(guó)品牌從全部份額上，已占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，而華為則成功打入高端市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)上，成為與蘋(píng)果旗鼓相當(dāng)?shù)拇嬖凇?
從旗艦機(jī)型上來(lái)看，中國(guó)品牌則取得了更矚目的成績(jī)。
每年都會(huì)做出大量評(píng)測(cè)的老牌科技雜志Tech Advisor，列出了全球值得買的手機(jī)榜單，在2021年的前十機(jī)型里，就有四款來(lái)自中國(guó)廠牌的作品——OPPO Find X3 pro、小米11、一加8 pro、一加8T。
從無(wú)米下鍋，到能拿得出手一款產(chǎn)品在高地上插旗，這并不能視作偶然。
但也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，向下如流水，順勢(shì)而下，向上如攀巖，步步為營(yíng)。
截至目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的份額一直都不高，中端手機(jī)的份額剛在近兩年有所增加。
成因很復(fù)雜，既有以往人均可支配收入不高帶來(lái)的天然束縛，但更多的，是缺乏對(duì)現(xiàn)有品牌溢價(jià)買單的意愿。
05.時(shí)間的朋友
對(duì)于高端化這條路，劉波提到的最高頻詞就是“時(shí)間”。
做高端的東西，用戶是需要時(shí)間接受你這個(gè)品牌的。
哪怕很小的價(jià)值，要在這個(gè)地方做扎實(shí)，做足……就像工人一樣，你就在那里一點(diǎn)一點(diǎn)去挖，總能慢慢地從量變到質(zhì)變。
其實(shí)國(guó)內(nèi)還是有很多基礎(chǔ)的工業(yè)做得不行，這個(gè)地方是需要時(shí)間的，真的是需要時(shí)間。但是只要中國(guó)人會(huì)了，也很快。
手機(jī)制造業(yè)本質(zhì)上也是中國(guó)制造業(yè)的一部分。
他們也會(huì)像其他行業(yè)一樣發(fā)問(wèn)，為什么馬桶蓋要去日本買？為什么意大利的沙發(fā)可以賣那么貴？為什么一把小小的指甲刀，日本產(chǎn)地就能賣出70美元，中國(guó)賣7元人民幣都嫌貴？
要做到這一點(diǎn)，研發(fā)高端技術(shù)和打造品牌缺一不可。
包括OPPO在內(nèi)，許多手機(jī)廠商都把研發(fā)的重要性提高到前所未有的高度。
2020年3月，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）發(fā)布了2020年國(guó)際專利條約（PCT）申請(qǐng)數(shù)量及排名情況，結(jié)果顯示，OPPO在2020年申請(qǐng)PCT1801件，全球排名第8位，如果只算中國(guó)企業(yè)，OPPO排名第二，僅次于華為。
中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告也顯示，今年年初，其發(fā)布的2020年發(fā)明專利授權(quán)數(shù)據(jù)中，華為、OPPO、中石化分列前三。
但研發(fā)并非一朝一夕之事，品牌心智亦如此。
吳老師曾經(jīng)在2018年的年終秀提過(guò)：
2008年全球十大手機(jī)品牌，4個(gè)歐洲的，2個(gè)美國(guó)的，2個(gè)韓國(guó)的，2個(gè)日本的。2018年全球十大手機(jī)品牌，1個(gè)美國(guó)的，2個(gè)韓國(guó)的，7個(gè)中國(guó)的。
PPT的翻頁(yè)只要幾秒，但這樣的壯舉背后，是10年的光陰。
高端化顯然是一條比過(guò)去更艱難的道路。
從2007年算起，到2021年，中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到第十四個(gè)年頭。
有些事很急，有些事也真急不得。
正如開(kāi)頭所言，大決戰(zhàn)依靠的是前期大大小小各大小戰(zhàn)役的積累，我們已經(jīng)收獲了過(guò)去努力的成果，而要等到高端部分的瓜熟蒂落，那便意味著仍需經(jīng)歷許多戰(zhàn)斗，今年一季度的結(jié)果也是積累的一部分。
解放軍在三大戰(zhàn)役中也遭遇過(guò)前期的失利，但“存人失地，人地皆存；存地失人，人地皆失”。
人在，信念在，一切都還有機(jī)會(huì)。
本篇作者 | 和風(fēng)月半 | 當(dāng)值編輯 | 林克
責(zé)任編輯 | 何夢(mèng)飛 | 主編 | 鄭媛眉
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