從草坪郊游，盲盒熱潮，到氪金良兒。唯一不變的是當(dāng)代年輕人愿意把錢和時間花在自己身上，千金買不到我。(莎士比亞)。

作者：金克絲

來源：快刀財經(jīng)（ID：kuaidaocaijing）

題圖來自：pixabay

你真的了解后浪嗎？

這屆年輕人的時尚，總是來去匆匆，你永遠(yuǎn)也不知道他們即將奔赴什么。

就像當(dāng)代都市青年一邊崇尚“不婚不育保平安”，一邊又養(yǎng)起了娃。不過，這個娃不是活蹦亂跳的“四腳吞金獸”，而是捧在手心的BJD娃娃。

花幾千塊錢買一個樹脂娃娃，又花幾萬給娃娃裝扮？

你或許無法想象，但他們樂此不疲。

▲DOLLZONE BJD小雪娃娃

01

BJD娃娃是什么？

啥叫BJD娃娃？前浪們或許還一頭霧水。

有人應(yīng)該還記得2017年的花邊新聞——明星李晨送給范冰冰一只娃娃，喜歡的人嘆為觀止，不喜歡的人可能會覺得“瘆得慌”。

就是下面這一只↓

▲李晨送給范冰冰的娃娃

這只娃娃就是BJD娃娃，據(jù)說價值30萬美金，折合人民幣200多萬，屬于娃娃中的頂奢。

BJD娃娃，全稱“Ball Joint Doll”，中文名譯作球關(guān)節(jié)娃娃，由樹脂材料制成。她們的特殊之處在于，關(guān)節(jié)處用球形接頭配合彈性繩和特殊的構(gòu)件組成，因此可以靈活地活動，甚至能完成我們真人都無法做出的動作。

這種娃娃，原本只是歐洲貴族的玩偶，而后在日韓流行，近幾年又成為一種小眾時尚，在中國形成了圈子。

娃娃們通常都擁有現(xiàn)實(shí)世界中所不具有的完美臉龐和身材，按照真人進(jìn)行等比例縮小。男娃通常以180cm的成年男子為原型，女娃則以168cm左右的成年女子為原型。

▲高顏值BJD娃娃如同真人一般，讓人愛不釋手 圖為龍魂人形社的BJD娃娃

按照大小又有所區(qū)分，3分娃指的是等比例縮小為1/3，約60cm；4分娃縮小為1/4，約45cm；6分娃縮小到1/6，約30cm，以此類推，還有8分娃12分娃，不同尺寸，價格也會有所差異。

無論大小，BJD娃娃的共同特點(diǎn)就是顏值非常高、且風(fēng)格多種多樣。有日系二次元甜美蘿莉、有歐美系高冷風(fēng)，也有哥特暗黑式，中國風(fēng)等等，每個娃娃擁有獨(dú)一無二的信息檔案、家族、性格、名字，宛如真人社會的存在。

▲龍魂人形社的古風(fēng)BJD娃娃

不過，這種酷似真人的娃娃，在一些人眼里就如同噩夢。很多驚悚電影以真人娃娃為主角，無形中讓人感到害怕，更不要說養(yǎng)在家里。

娃爹娃娘們自然沒有這種恐懼，在他們眼里，這只是一個樹脂玩具而已。

當(dāng)代青年人在真實(shí)世界中經(jīng)受的挫折、焦慮和不安，似乎也在娃娃身上得到撫慰和平息。

“人世間完美的東西太少，能把握的更少，而BJD娃娃就是實(shí)實(shí)在在放在那看得見摸得著的完美人形，最棒的地方在于它完全屬于你?！庇型婕疫@樣說。

▲日本娃社Volks生產(chǎn)的BJD娃娃

大部分BJD玩家都是十幾二十歲的年輕女性，因?yàn)檫@樣相似的感受，這個群體在娃娃身上傾注了大量情感，似乎也因此擁有了共同的語言。

她們有自己獨(dú)特的暗語，生產(chǎn)娃娃的廠家叫“娃社”，自稱為“娃娘”，圈子叫“娃圈”，買娃娃叫“接娃”，打理娃娃叫“養(yǎng)娃”，如果定制的BJD娃娃還在制作過程中，則稱為“孕期”，轉(zhuǎn)讓娃娃時隨贈的衣物，叫做“嫁妝”。

娃娘們會不定時交流養(yǎng)娃成果，舉辦線下曬娃聚會。近些年，越來越多的男性也加入養(yǎng)娃隊(duì)伍，成為一名“娃爹”。

02

養(yǎng)娃的氪金與狂熱

和買盲盒的一勞永逸相比，養(yǎng)好BJD娃娃，需要精神和物質(zhì)的雙重投入，有時甚至?xí)瑞B(yǎng)一個真正的孩子更燒錢。

在這個圈子里，花幾十萬甚至上百萬養(yǎng)娃的，也大有人在。

由于無法流水線生產(chǎn)，且制作工藝復(fù)雜，耗時良久，一只小小的BJD娃娃，往往售價不菲。以一個3分的裸娃為例，售價可達(dá)兩千多元，而如果將眼珠、頭發(fā)、服裝等配齊，那價格則有可能達(dá)到三四千元。

當(dāng)然，如果是類似Volks這樣的日本頂級娃社生產(chǎn)的娃娃，售價3000起步，一個娃娃價格破萬很正常。一些娃社還會和奢侈品牌合作，推出限量版娃娃，這些娃娃通常被視為藝術(shù)品，有收藏價值。

▲這款BJD娃娃靈感來自阿波羅神話中的月桂女神，成交價格6萬美元

入手一個娃娃，只是站在了娃圈的起跑線上，養(yǎng)娃的過程才是真正氪金。

一個裸娃，從衣服首飾，再到手指、嘴唇、瞳孔顏色都是可以改變的。娃娘們會不定期給娃改妝，而改妝費(fèi)用最低就要兩三千元。

娃娃的各種服裝，別看小，都需要純手工制作，售價比成年人服裝還要高。講究的娃娘，還會給娃配置同比例的床、柜子、衣架，同時，為了給娃娃拍好看的“私養(yǎng)照”，不少娃娘入手單反，學(xué)習(xí)攝影。

這里頭，樁樁件件都是燃燒的人民幣。

▲AS天使工房生產(chǎn)的BJD娃娃做工精致

很多娃娘為了節(jié)約銀子，自己動手DIY小衣服、為娃娃改妝，娃圈里，“以娃易娃”很正常，在某二手買賣平臺上，經(jīng)?？梢钥吹酵弈飩僷o出的買賣信息。

除了花錢，還要花心血。BJD娃娃材質(zhì)特殊，為了避免老化，不能由陽光直射暴曬，不能用手摸娃娃面部，也不能沾水，每次帶娃出門都需要給娃娃帶上面罩，裝進(jìn)專門的包里。如果保養(yǎng)的不好，導(dǎo)致娃娃吃色或發(fā)黃，那么，這只娃娃就算是被“養(yǎng)死”了。

03

娃娃背后的資本與商機(jī)

隨著娃圈的逐漸擴(kuò)大，各種以BJD娃娃為服務(wù)對象的工種也應(yīng)運(yùn)而生。

BJD娃娃的設(shè)計師叫“人形師”，他們的工作就是捏出不同娃娃的人形，再把做好的裸娃送到娃娃妝師手中，給娃娃一筆一畫添上眉毛、睫毛、眼珠、頭發(fā)等。

2017年，中新網(wǎng)采訪一位美術(shù)老師兼職改妝師，憑著給娃娃“改頭換面”的手藝就已經(jīng)月入過萬。據(jù)圈內(nèi)人士透露，現(xiàn)在圈內(nèi)一個好的妝師，給娃娃上妝一次收費(fèi)上萬元。盡管如此，好的改妝師還是一票難求，工期甚至已經(jīng)排到半年之后。

▲改妝師可以一筆一畫賦予娃娃靈魂

雖然目前市面上最被認(rèn)可的BJD娃娃生產(chǎn)商還是日韓品牌，但已有不少的國內(nèi)從業(yè)者紛紛成立工作室，創(chuàng)建自己的品牌。例如擅長做漂亮女孩的AS天使工坊，主打古風(fēng)的龍魂人形社、走歐風(fēng)路線Charmdoll等等，品類越來越豐富。

▲Charmdoll生產(chǎn)的BJD娃娃

和國外老牌娃社比，新生的國產(chǎn)娃社們雖然發(fā)展迅猛，但也爆出過抄襲的丑聞、還存在工期慢、家族臉、樹脂老化快等種種問題，在創(chuàng)意和工藝生產(chǎn)、工期控制上，還有很長的路要走。

也有資本盯上了這筆生意，不少BJD廠商受到資本關(guān)注。

例如御座文化創(chuàng)始人黃山是BJD圈內(nèi)的“大佬”，2016年時，旗下BJD品牌“Ringdoll”和“RubyNan”年度銷售額就達(dá)到千萬級，凈利潤占比1/3，并完成了千萬級天使輪融資。

▲Ringdoll生產(chǎn)的娃娃外型可愛

一塊小小的樹脂，就能賣出如此高價。有利可圖，自然有人做起了盜版生意。在淘寶首頁搜索，銷量排在前幾的都是售價一兩百元的盜版娃娃，這樣的娃娃品質(zhì)低劣，一眼就能辨識出。娃圈對于盜版非常敏感，如果帶著盜版娃娃混圈，會被永久拉入黑名單。

除了劣質(zhì)盜版，還有優(yōu)質(zhì)高仿。這些直接翻模國外正品的高仿娃娃，與真品只有細(xì)微差別，價格也與正品無異，導(dǎo)致很多剛?cè)肟拥男氯松袭?dāng)。不過，娃圈風(fēng)氣尚正，改妝師不會接盜版娃的生意，資深大佬也會教新人如何識別，尚且沒有出現(xiàn)盜版泛濫的情況，原創(chuàng)廠商的利益足以得到保障。

從草地野餐，盲盒風(fēng)潮，再到氪金養(yǎng)娃......唯一不變得是，當(dāng)代年輕人愿意把錢和時間花在自己身上，千金難買我開心。于資本而言，通過營造一個個風(fēng)潮，年輕人就是最值得開發(fā)的移動金礦。

雖然目前養(yǎng)娃還屬于小眾愛好，但隨著00后一代逐漸成長為社會主流、消費(fèi)能力提升，不排除小眾文化融入大眾的可能。BJD娃娃市場，也會會有開發(fā)出更多商機(jī)的可能。

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