文|一瞬間商業(yè)，作者|王宇遠(yuǎn)，編輯|于穆

抖得很快，又搶走了IUTEN的事業(yè)，這次瞄準(zhǔn)了體育比賽。

近期，美洲杯、歐洲杯正在如火如荼地進行，成為這個夏天備受關(guān)注的體育賽事。而抖音、快手則在其背后瓜分著流量。

抖音、今日頭條、西瓜視頻是2021美洲杯新媒體合作伙伴，獲得全部比賽直播版權(quán)，而且用戶可以根據(jù)自己的喜好對賽事進行二次創(chuàng)作。同時，抖音也是正在進行的歐洲杯官方合作伙伴。

快手也拿下了CBA聯(lián)賽、美洲杯全場次直播及短視頻的版權(quán)。同時也成為了2020年東京奧運會及2022年北京冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商。

抖音與美洲杯合作，圖/抖音官博

毫無疑問，經(jīng)歷疫情黑天鵝后，2021年是一個體育大年。

長視頻平臺自然也不會錯過這一流量盛宴。

近期，愛奇藝就拿下了歐洲杯新媒體版權(quán)，并推出了圍繞歐洲杯的賽事直播、節(jié)目制作等內(nèi)容；騰訊體育則與中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽達(dá)成了協(xié)議，未來三個賽季，騰訊體育將作為“中超聯(lián)賽官方新媒體合作伙伴”，帶來中超聯(lián)賽全場次直播。

值得注意的是，此前一直是長視頻平臺爭奪體育賽事。早前爭奪這一領(lǐng)域的玩家包括愛優(yōu)騰、咪咕視頻、蘇寧旗下的PP體育等。但這兩年，抖快的加入，打破了這一態(tài)勢。

事實上，在瞄上體育賽事版權(quán)之前，抖快也一直在搶奪影視版權(quán)。抖快的再次布局，對愛優(yōu)騰來說是日益加劇的威脅。

值得注意的是，相比騰訊體育動輒數(shù)十億美元的版權(quán)費用，抖快的版權(quán)費用似乎更低。

據(jù)《懶熊體育》報道，字節(jié)跳動每年支付給NBA的整體保底版權(quán)費為千萬美元級，且NBA中國還將自己的贊助商客戶帶至字節(jié)跳動平臺，雙方再根據(jù)約定進行分成，而騰訊體育拿下的NBA數(shù)字媒體版權(quán)，從2020-21賽季開始的新五年合同，總價約為15億美元。

NBA比賽，圖/NBA微博

隨著抖快不斷占領(lǐng)愛優(yōu)騰的長視頻腹地，市場的格局變得更加復(fù)雜。愛優(yōu)騰自身的盈利問題、用戶增長難題本身就很難解決，再加上短視頻平臺的入侵，愛優(yōu)騰今后的日子可能會更艱難。

01 抖快爭奪體育賽事版權(quán)

入局體育賽事，很大程度上，被行業(yè)看做是字節(jié)、快手在影視版權(quán)領(lǐng)域之后的另一嘗試。

近日，字節(jié)跳動旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻同時宣布拿到了2021美洲杯的版權(quán)，和三年前它拿下NBA短視頻版權(quán)的場景如出一轍。

快手作為字節(jié)跳動的勁敵，雖然在時間上比字節(jié)跳動晚入局一年，但態(tài)勢十分猛烈。2019年，快手成為CBA聯(lián)賽的合作伙伴，隨后便開啟了在體育賽事上的布局。從去年開始，快手開始了收割賽事版權(quán)之路，先后與NFL、ONE冠軍賽、FE 電動方程式、斯諾克賽事等達(dá)成內(nèi)容合作。

值得關(guān)注的是，今年3月，快手將CBA、美洲杯全場次直播及短視頻版權(quán)收入囊中，隨后又成為東京奧運會首家持權(quán)轉(zhuǎn)播短視頻平臺。有趣的是，在拿下CBA版權(quán)時，快手特意強調(diào)獲得了CBA直播二次創(chuàng)作的版權(quán)。

快手成為2020年東京奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，圖/快手官博

對于視頻平臺來說，不論是流量，還是搶奪用戶，體育賽事都是不可缺失的陣地。與此同時，優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容帶來的紅利也正在顯現(xiàn)。據(jù)快手最新財報披露，截至2021年4月底，相比于CBA直播推出前，快手體育垂類觀看人數(shù)增長超200%。

顯然，抖音和快手，已經(jīng)嘗到了體育賽事版權(quán)帶來的甜頭。

事實上，體育賽事版權(quán)這塊大蛋糕，長視頻“三巨頭”愛優(yōu)騰已經(jīng)布局多年。在先行者樂視體育崩塌后，賽事版權(quán)領(lǐng)域，愛優(yōu)騰掀起版權(quán)之爭的熱潮，正呈現(xiàn)出“三足鼎立”的態(tài)勢。

在這場較量中，嗅覺靈敏度騰訊是布局最早，也是最會掙錢的那一個

2014年，傳統(tǒng)媒體不再壟斷體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，體育版權(quán)費用隨之成為一個大風(fēng)口。

一年之后，騰訊體育以5億美元拿下了NBA五年獨家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，壟斷了中國籃球網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的版權(quán)市場。在嘗到了NBA這一全球頂級賽事的甜頭后，騰訊又在2017年成為FIBA（國際籃聯(lián)）新媒體中國區(qū)獨家合作伙伴，為期九年。

要知道，有數(shù)據(jù)顯示，自從騰訊拿到NBA獨家版權(quán)后，騰訊體育用戶在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率已經(jīng)從1.8億用戶增長至4.3億。

背靠騰訊帝國和籃球賽事，騰訊也在不斷布局其他小眾賽事。據(jù)悉，騰訊先后獲得了NFL（美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）、NHL（國家冰球聯(lián)盟）、MLB（美國職棒大聯(lián)盟）和F1（世界一級方程式錦標(biāo)賽）的獨家新媒體版權(quán)。

或許是由于騰訊強勢布局籃球的原因，優(yōu)酷和愛奇藝都相繼選擇了足球賽事，作為版權(quán)爭奪的突破口。2018年，優(yōu)酷高價買下俄羅斯世界杯版權(quán)。據(jù)《晚點LatePost》報道，關(guān)于出資買版權(quán)，阿里僅用了三天時間，便通過了將近16億的預(yù)算，偷襲了計劃出價10億的騰訊，足以看出優(yōu)酷布局體育賽事的決心。

優(yōu)酷2018世界杯，圖/優(yōu)酷官博

隨后，優(yōu)酷聯(lián)手蘇寧體育旗下的PP體育，打造了“優(yōu)酷體育”頻道，將歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、中超等頂級足球版權(quán)收入囊中。

同年，愛奇藝與新英體育合資成立“愛奇藝體育”，也瞄準(zhǔn)了足球賽事。根據(jù)公開資料顯示，愛奇藝體育相繼拿下了西甲6個賽季的全媒體版權(quán)，亞洲杯、亞冠聯(lián)賽、世界杯亞洲區(qū)資格賽版權(quán)等。此前，作為愛優(yōu)騰中最晚入局的一家，選擇了從小眾賽事布局，比如高爾夫、拳擊等小型賽事。其中包括澳大利亞網(wǎng)球公開賽、ATP（職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會）、WTA（國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)）、高爾夫美巡賽等。

這些年，體育賽事版權(quán)市場，已經(jīng)形成以愛優(yōu)騰各自為陣的穩(wěn)定格局。但如今，抖快入局體育賽事版權(quán)，攪動了這灘看似平靜的水面。

02 抖快全面出擊，搶奪愛優(yōu)騰流量

一直以來，抖快與愛優(yōu)騰的戰(zhàn)火都沒有停歇，正在不斷地在進軍愛優(yōu)騰的腹地。

在長視頻的大蛋糕中，影視行業(yè)是最重要的一塊。疫情期間，字節(jié)跳動抓住了國內(nèi)電影的窗口期，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)打開了新邊界。

去年春節(jié)，西瓜視頻宣布買下了電影《囧媽》的版權(quán)，一時間，“字節(jié)三件套”請全國人民免費看《囧媽》，被看作是影視行業(yè)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的第一槍。很快，在抖音app搜索電影，百部經(jīng)典華語電影都可以免費觀看。

今年春節(jié)，抖音獨家合作了七部電影《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》。

《囧媽》，圖/抖音官博

與此同時，字節(jié)也在去年相繼注冊了影視公司和經(jīng)濟公司，涉及影視的制作和播出，試圖在影視產(chǎn)業(yè)上游分一杯羹。

快手緊隨其后，去年參與發(fā)行了院線電影《空巢》。目前，在快手的“快手放映廳”官方賬號上，有148部影視作品。

對于版權(quán)方來說，抖音和快手擁有著強大的用戶和渠道，吸引力并不亞于線下院線。對于抖快來說，又探索出了一條全新獲取流量的方式。某種程度上，這也一度引發(fā)了電影行業(yè)對于抖快的抵制。

毫無疑問，影視行業(yè)是抖快進軍愛優(yōu)騰腹地的重要出口，而愛優(yōu)騰腹地的大本營，便是版權(quán)。

兩個月前，很難想象，在長視頻領(lǐng)域纏斗十年之久的愛優(yōu)騰，會站在同一戰(zhàn)線上，集體維權(quán)。而維權(quán)的矛頭，直指抖音和快手。

抖快上的盜版現(xiàn)象有多嚴(yán)重？愛奇藝創(chuàng)始人龔宇表示：“分段式盜版短視頻播出總時長，和長視頻行業(yè)播出的時長基本是同一量級?！?/p>

在沒有影視版權(quán)的情況下，抖快上存在大量剪輯號二次創(chuàng)作的行為。簡單來講，是通過將幾小時的電影、長篇電視劇剪輯成幾分鐘的短視頻。這對于短視頻時代來說，很符合用戶碎片化的使用時間，但間接給砸錢買版權(quán)的愛優(yōu)騰帶來很大損傷。

眾所周知，這十年，砸錢買版權(quán)已經(jīng)成為長視頻平臺的常態(tài)。

據(jù)公開資料顯示，2016年《如懿傳》的版權(quán)之爭中，騰訊和優(yōu)酷原本商定好各出6億，但騰訊在預(yù)估《如懿傳》有可能成為第二個《甄嬛傳》后，開出天價13億，最終奪得《如懿傳》的版權(quán)。2018年，優(yōu)酷不甘示弱，花16億拿下俄羅斯世界杯版權(quán)，扳回一局。

實際上，這也只是愛優(yōu)騰十年版權(quán)大戰(zhàn)的一個小縮影，高額成本也是導(dǎo)致它們難以大規(guī)模盈利的苦因。

而今，短視頻平臺來搶流量，長視頻平臺終于坐不住了。今年4月，以愛優(yōu)騰為首的70多家影視傳媒企業(yè)發(fā)布了保護影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，該聲明要對未經(jīng)授權(quán)進行剪輯的行為進行法律維權(quán)。隨即，抖快平臺上大量的二次創(chuàng)作視頻被下架。

一個共識是，這種沒有版權(quán)限制的二次創(chuàng)作，給短視頻博主們帶來商業(yè)變現(xiàn)的可能，也帶給平臺流量和收益，再加上模式由來已久，禁止也并非一朝一夕的事。如今瀏覽抖快平臺，仍存在大量的剪輯視頻，或博主真人出鏡講解，或避開有愛優(yōu)騰版權(quán)的影視作品。總體來說，仍處在“上有政策，下有對策”的階段。

如今，抖快還在主動出擊，爭奪愛優(yōu)騰的蛋糕，而愛優(yōu)騰最終將如何反擊？

03 版權(quán)競爭越激烈，愛優(yōu)騰越被動

長視頻是個好生意，也是個難啃的骨頭。

從目前的市場格局來看，抖快已經(jīng)全面進軍了愛優(yōu)騰版權(quán)的腹地，不僅在影視領(lǐng)域扎根，也在體育領(lǐng)域撕破了口子。在這種復(fù)雜的情況下，抖快的加入，只會讓愛優(yōu)騰距離盈利的腳步越來越遠(yuǎn)。

更重要的是，這十年，盈利一直是愛優(yōu)騰的心頭刺。

在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，阿里大文娛總裁樊路遠(yuǎn)感嘆道：“難，長視頻行業(yè)太難了。這個行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但我們?nèi)遥▋?yōu)酷、愛奇藝、騰訊）什么時候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想?！?

背靠BAT，懷著“奈飛夢”的愛優(yōu)騰，不但沒有盈利，還面臨著巨額虧損的風(fēng)險。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，愛優(yōu)騰三家合計虧損超過100億元，2018年上升到了190億元。雖然虧損情況在逐漸好轉(zhuǎn)，但也是仍在虧損。2020年，愛奇藝的凈虧損仍在70億元。

一個強烈的對比是，根據(jù)字節(jié)跳動披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年實際收入為2366億元人民幣，而快手財報顯示2020全年營收為587.8億元人民幣。對于抖快來說，他們的資金儲備尚且充足，目前最需要的是流量增長。

當(dāng)前，日活6億的抖音和日活4億的快手都面臨著進入用戶增長緩慢期的問題，如何擴大用戶數(shù)量，是抖快要考慮的。目前看來，和短視頻密切相關(guān)的長視頻用戶，和抖快有著極高的匹配度。

抖快有錢燒，但愛優(yōu)騰已經(jīng)虧不起了。這十年，愛優(yōu)騰內(nèi)部的戰(zhàn)爭已經(jīng)讓他們元氣大傷。根據(jù)《晚點LatePost》報道，愛優(yōu)騰已經(jīng)燒出了1000億人民幣，

更嚴(yán)峻的是，愛優(yōu)騰的用戶天花板已經(jīng)肉眼可見。內(nèi)容制作的高成本和會員、廣告收入的不對等，漲價成為愛優(yōu)騰提高營收的新手段。

2020年下半年，愛奇藝會員價格上漲，這是從2011年開啟視頻付費會員體系后，9年的第一次費用升級。對比之下，被視為愛優(yōu)騰學(xué)習(xí)對象的美國Netflix公司，會員費用升級已經(jīng)發(fā)生了6次。

愛奇藝黃金VIP價格，圖/愛奇藝APP

即便是這樣，會員費用依然遠(yuǎn)低于Netflix，提高會員費用后，愛優(yōu)騰還是不可避免地出現(xiàn)了會員數(shù)的下滑。2020年第一季度愛奇藝會員數(shù)量達(dá)到1.19億，第二、第三季度都開始下滑，分別為1.05億、1.058億。

在自身盈利、用戶增長都很困難的局面下，面對抖快的入局，愛優(yōu)騰只有一個選擇，被動應(yīng)戰(zhàn)，因為長視頻市場愛優(yōu)騰不可能放棄。這也就意味著，在版權(quán)大戰(zhàn)中，愛優(yōu)騰和抖快將形成兩股勢力，并長期纏斗。雙方明爭暗斗的結(jié)果是，愛優(yōu)騰盈利遙遙無期。

另一個難題是，抖快等平臺上剪輯號的二創(chuàng)行為，像野草一樣，愛優(yōu)騰并不能完全阻止。

根據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，自2017年12月份起，短視頻人均單日使用時長逐年遞增，從2017年的76分鐘逐步增長到2021年的125分鐘。綜合視頻的人均單日使用時長已趨于穩(wěn)定，2020年還呈現(xiàn)出下滑趨勢，最終定格在2021年3月份的98分鐘上。

也就是說，短視頻已經(jīng)占領(lǐng)了大部分用戶的時長，短視頻剪輯能在短時間內(nèi)讓用戶看懂一個影視作品講的是什么，很符合用戶利用碎片化的時間，短平快的觀影需求。

更何況，影視二創(chuàng)已經(jīng)得到了不少影視公司的青睞。據(jù)報道，在愛優(yōu)騰打響版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)后，不少影視公司仍選擇和抖快平臺的剪輯博主合作，并表示可以給博主授權(quán)。

顯然，影視公司看中了短視頻平臺的自來水效應(yīng)，而短視頻平臺也已成為片方的重要宣傳渠道。從2017年《前任3：再見前任》靠“哭”、分手和“吃芒果”等在抖音大獲成功，再到《你好，李煥英》逆襲《唐探三》，可以看到抖快平臺為電影票房無形之中做出了很大貢獻(xiàn)。

圖/《你好，李煥英》官博

總體來說，抖快的“剪刀手”沒辦法一刀切，愛優(yōu)騰們的版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)還要繼續(xù)打下去。

在中國互聯(lián)網(wǎng)的歷史上，沒有任何一場戰(zhàn)爭像長視頻一樣，跨度十年之久，燒錢千億之多，最后卻不知道終局會如何。

無論是愛優(yōu)騰的“三國殺”，還是長視頻和短視頻的版權(quán)之爭，對愛優(yōu)騰來說都壓力極大，越來越被動的它們，能否最終闖出一條生路？