目前，升學(xué)不穩(wěn)定，教育內(nèi)部圈的熱度仍然很旺。初父母80后、90后深知教育的重要性，對網(wǎng)絡(luò)獲取教育信息的方式非常了解，從而誕生了龐大的消費群體。

在線教育這一方式也在去年有了空前的普及。

但2021年隨著國家政策的收緊，一系列強(qiáng)監(jiān)管政策出臺，近期有多家教育機(jī)構(gòu)被通報。5月10日上午，監(jiān)管部門對作業(yè)幫和猿輔導(dǎo)分別處以250萬元頂格罰款。在此之前，跟誰學(xué)（高途集團(tuán)）、學(xué)而思、新東方在線、高思四家校外教育培訓(xùn)已被頂格罰款。K12在線教育行業(yè)再次被推上風(fēng)口浪尖。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年4月末中小學(xué)教育APP共131家，活躍用戶21651萬，占教育全網(wǎng)用戶比例42%。與2021年3月相比，用戶規(guī)模數(shù)增加564萬，環(huán)比增幅為3%。4月末的啟動次數(shù)達(dá)38.86億次，使用時長為4.49億小時。2021年4月末的活躍人數(shù)雖有小幅上升，但啟動次數(shù)和使用時長較2021年3月末均呈現(xiàn)出不同程度的下跌。下圖是2020年1月末至2021年4月末，中小學(xué)教育APP的用戶指標(biāo)變化趨勢：

從上圖可以看出，中小學(xué)教育賽道的活躍人數(shù)受疫情影響，在2020年第一季度末達(dá)到流量頂峰，其啟動次數(shù)和使用時長數(shù)據(jù)也達(dá)到了頂峰，但隨后數(shù)月便經(jīng)歷了連續(xù)下降，直至2020年9月開始才有所回升，截止目前，長期處在波動較為平穩(wěn)的階段。2021年4月末活躍用戶2.17億次，但使用時長和啟動次數(shù)較2021年3月末均有所下降，使用時長環(huán)比下降8%，啟動次數(shù)環(huán)比下跌10%。

藍(lán)鯨教育智庫團(tuán)隊，專注教育領(lǐng)域排行榜，會及時跟進(jìn)教育領(lǐng)域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學(xué)習(xí)APP、中小學(xué)教育APP、職業(yè)教育APP等領(lǐng)域榜單，為大家梳理不同賽道的用戶數(shù)據(jù)走向，過往月份排行榜可查看《藍(lán)鯨商學(xué)院》公眾號。歡迎更多教育領(lǐng)域數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)與我們交流合作。

（特此申明：由于易觀千帆網(wǎng)站數(shù)據(jù)算法更迭，該網(wǎng)站有3個入口，分別是精分版本-A3算法/A4算法，起航版，本文數(shù)據(jù)均來源于A4版本。）

“倍速課堂”出局百萬量級，“騰訊企鵝輔導(dǎo)”首次入圍用戶規(guī)模TOP 30

藍(lán)鯨教育智庫把131家中小學(xué)教育APP，按照用戶規(guī)模，分別以1億、1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結(jié)果如下圖所示：

所有活躍的中小學(xué)教育APP中，用戶規(guī)模過億的APP有且僅有一家——“作業(yè)幫”，數(shù)量占比0.76%。該應(yīng)用在2021年4月末用戶規(guī)模高達(dá)1.35億，領(lǐng)域滲透率再創(chuàng)新高，高達(dá)62.32%，遙遙領(lǐng)先于該賽道其他APP。

千萬級用戶規(guī)模APP共4家，數(shù)量占比3.05%，分別是：“小猿搜題”“一起作業(yè)”“快對作業(yè)”“小猿口算”，較2021年3月末相比，數(shù)量和維持在內(nèi)的APP沒有發(fā)生改變。于3月進(jìn)入該量級的“小猿口算”依舊保持在內(nèi)，4月用戶規(guī)模為1440.19萬，較3月環(huán)比上升4%。

4月百萬級用戶規(guī)模APP有24家，數(shù)量占比18.32%，與3月相比數(shù)量減少一家。該級別包括：“學(xué)而思網(wǎng)校”“作業(yè)精靈”“作業(yè)幫口算”“作業(yè)幫直播課”“好分?jǐn)?shù)”“一起學(xué)”“猿輔導(dǎo)”“納米盒”“小盒學(xué)生”“學(xué)而思培優(yōu)”“升學(xué)e網(wǎng)通”“愛作業(yè)”“洋蔥學(xué)院-原洋蔥數(shù)學(xué)”“大力愛輔導(dǎo)”“小盒課堂”“家長管理”“樂教樂學(xué)”“高途課堂”“學(xué)樂云教學(xué)”“阿凡題搜題”“有道精品課”“互助文檔”“斑馬AI課”“猿題庫”。

相比2021年3月，出局百萬量級的APP是——“倍速課堂”，該應(yīng)用的活躍人數(shù)在3月環(huán)比上漲17.5%后沖破百萬大關(guān)，短暫維持一月后跌出百萬量級，4月月活躍人數(shù)為97.3萬。另外兩家在3月進(jìn)入百萬量級的應(yīng)用分別是“斑馬AI課”和“大力愛輔導(dǎo)”，這兩家APP在4月仍舊保持在內(nèi)，且均活躍人數(shù)有不同程度的上漲，“斑馬AI課”活躍人數(shù)環(huán)比上漲6.8%，“大力愛輔導(dǎo)”環(huán)比增幅高達(dá)68.7%，用戶規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，為257.6萬。

用戶規(guī)模處于十萬級的應(yīng)用有44家，數(shù)量占比33.59%，除去從百萬量級跌入的“倍速課堂”，該量級還新增一家“A佳教育”；十萬級以下的APP數(shù)量最多，有58家，數(shù)量占比44.27%。

下圖是不同量級APP的行業(yè)滲透率之和，行業(yè)滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用戶占該所屬領(lǐng)域活躍用戶的比例之和，領(lǐng)域滲透率之和不考慮重疊。

億級規(guī)模應(yīng)用“作業(yè)幫”，領(lǐng)域滲透率占據(jù)中小學(xué)教育的半壁江山，2021年4月末行業(yè)滲透率較3月末出現(xiàn)小幅上漲，從61.6%漲至62.3%；4家千萬級應(yīng)用：“小猿搜題”“一起作業(yè)”“快對作業(yè)”“小猿口算”，它們的領(lǐng)域滲透率之和為38%；24家百萬級用戶規(guī)模APP的用戶滲透率與4家千萬級應(yīng)用接近，為35%；而十萬級應(yīng)用和十萬級以下應(yīng)用的領(lǐng)域滲透率都較低，分別為8%與1%。

下面是2021年4月末不同量級分類具體的APP名稱，供業(yè)內(nèi)人士查閱（標(biāo)紅的APP為該量級新增，標(biāo)灰色的表示從上一級別甩出到下一級別的APP）：

該榜中，十萬級應(yīng)用“題拍拍口算”更名為“口算寶”。

從該榜可以看出，億級應(yīng)用沒有發(fā)生變化，依舊只有“作業(yè)幫”；千萬量級也沒有應(yīng)用出入；百萬級出局一家“倍速課堂”（上圖已標(biāo)灰）；十萬級新晉的應(yīng)用是“A佳教育”（上圖已標(biāo)紅），且沒有企業(yè)跌為十萬級以下應(yīng)用。

為了更好的梳理2021年4月末中小學(xué)教育學(xué)習(xí)賽道具體的APP數(shù)據(jù)變化，藍(lán)鯨教育智庫選取了2021年3月末到2021年4月末，中小學(xué)教育APP的具體榜單變化，下圖是“2021年4月中小學(xué)教育APP榜單變化”：標(biāo)灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進(jìn)入上一級別，并不算作該級別新增APP；標(biāo)紅的為2021年4月各大TOP排行榜等級上升的APP：

2021年4月末，中小學(xué)教育APP用戶規(guī)模排名榜單出現(xiàn)變動的應(yīng)用較少。其中，“好分?jǐn)?shù)”取代“一起學(xué)”入圍用戶規(guī)模TOP 10。“好分?jǐn)?shù)”在2020年8月活躍人數(shù)大幅下跌20.7%后出局用戶規(guī)模TOP 10，時隔九個月后再次回歸前十，4月活躍人數(shù)為459.1萬，環(huán)比增幅為38.9%。“一起學(xué)”已連續(xù)下跌兩月，4月再度下跌8.1%，用戶規(guī)模跌至455.9萬。

TOP 30中，除去從前十跌入的“一起學(xué)”，另外一家入圍的APP是“騰訊企鵝輔導(dǎo)”，被取代的APP是“倍速課堂”?！膀v訊企鵝輔導(dǎo)”的活躍人數(shù)繼2月上漲9.6%后，3月再度大幅上漲37%，位次上漲6位至第30位，是該應(yīng)用首次入圍用戶規(guī)模TOP 30的行列，4月用戶規(guī)模為97.7萬?！氨端僬n堂”4月活躍人數(shù)環(huán)比降幅為7.6%，位次下跌1位至第31位，用戶規(guī)模為97.3萬。

TOP 50位次中，新晉的一家APP是“云成績”，被取代的應(yīng)用是“同桌100”?！霸瞥煽儭痹?月末出現(xiàn)明顯下跌，降幅為30.5%，跌出TOP 50的行列，4月迎來回升，用戶規(guī)模環(huán)比上漲36.1%后再次回歸用戶規(guī)模TOP 50，月活躍人數(shù)為35.1萬。

綜合以上分析維度，4月份中小學(xué)教育賽道活躍人數(shù)小幅上升，但使用時長與啟動次數(shù)下跌明顯，使用時長環(huán)比下降8%，啟動次數(shù)環(huán)比下跌10%。2021年4月份中小學(xué)教育賽道靠近頭部的企業(yè)，活躍用戶規(guī)模位次也相對固定，且各級別規(guī)模APP數(shù)量與領(lǐng)域滲透率相對固定。

“一起學(xué)”跌出用戶規(guī)模TOP 10 ，“大力愛輔導(dǎo)”連續(xù)兩月登上漲幅榜

以下，我們來重點關(guān)注一下中小學(xué)教育APP活躍用戶規(guī)模TOP 10，進(jìn)入前十的APP有：“作業(yè)幫”“小猿搜題”“一起作業(yè)”“快對作業(yè)”“小猿口算”“學(xué)而思網(wǎng)?！薄白鳂I(yè)精靈”“作業(yè)幫口算”“作業(yè)幫直播課”“好分?jǐn)?shù)”。以下是這10家APP在2021年4月末的用戶規(guī)模，以及用戶規(guī)模的環(huán)比增長和同比增長情況：

其中，“作業(yè)幫”“作業(yè)幫口算”“作業(yè)幫直播課”同屬于小船出海教育科技（北京）有限公司，“小猿搜題”“小猿口算”同屬于北京猿力教育科技有限公司。

穩(wěn)居榜首的依舊是“作業(yè)幫”，與2021年3月末相比，用戶規(guī)模環(huán)比上升4%，月活13493.21萬，領(lǐng)域滲透率高達(dá)62%，其用戶規(guī)模與領(lǐng)域滲透率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名。

位居第二位的是“小猿搜題”，活躍用戶環(huán)比增幅為5%，用戶規(guī)模漲至3001.94萬，領(lǐng)域滲透率為14%。第三名“一起作業(yè)”月活躍用戶2097.24萬，較2021年3月末下跌7%，是用戶規(guī)模TOP 10應(yīng)用中環(huán)比降幅最大的企業(yè)。

“快對作業(yè)”在2月升至第四位后，連續(xù)三月維持該名次，月活躍用戶1613.08萬，活躍人數(shù)環(huán)比增幅為9%。排名第五的是“小猿口算”，該應(yīng)用活躍人數(shù)繼續(xù)保持上漲趨勢，再次刷新紀(jì)錄，月活躍人數(shù)為1440.19萬。

新入圍的“好分?jǐn)?shù)”成為該榜中用戶規(guī)模環(huán)比增幅最大的應(yīng)用，環(huán)比增幅為39%，活躍用戶459.07萬。

用戶規(guī)模TOP 10應(yīng)用中，有一半的應(yīng)用較去年同期出現(xiàn)上漲，分別是“快對作業(yè)”“小猿口算”“學(xué)而思網(wǎng)?！薄白鳂I(yè)精靈”“作業(yè)幫直播課”，其他APP相比2020年4月均有不同幅度的下跌。其中，同比增幅最高的APP是——“作業(yè)精靈”，同比增長66%，同比下跌最明顯的是“一起作業(yè)”，同比降幅為29%。

我們再來看看，中小學(xué)教育領(lǐng)域用戶增長幅度TOP 10的APP，2021年4月末活躍用戶環(huán)比增幅TOP 10榜單如下（個別APP無2020年同期數(shù)據(jù)，故標(biāo)為“-”）：

2021年4月末用戶增速前十的APP分別是：“好爸爸點讀機(jī)人教版小學(xué)語文四年級上冊”“大力愛輔導(dǎo)”“好分?jǐn)?shù)”“騰訊企鵝輔導(dǎo)”“云成績”“A佳教育”“趣味應(yīng)用題”“智能組卷”“智學(xué)網(wǎng)教師端”“化學(xué)方程式”。

漲幅最高的APP是——“好爸爸點讀機(jī)人教版小學(xué)語文四年級上冊”，環(huán)比增幅為121.76%；“大力愛輔導(dǎo)”位列第二，漲幅為68.7%，活躍用戶為257.61萬；位列第三位的“好分?jǐn)?shù)”，用戶規(guī)模漲幅為38.9%，是4月唯一一家同時登上用戶規(guī)模TOP 10榜和漲幅TOP 10榜的應(yīng)用；第四名的“騰訊企鵝輔導(dǎo)”漲幅36.98%；“云成績”漲幅36.15%，位列漲幅榜第五位。

由北京華悅邁普科技有限公司出品的“好爸爸點讀機(jī)人教版小學(xué)語文四年級上冊”，雖上榜2021年4月末活躍用戶環(huán)比增幅TOP 10榜單，但活躍用戶只有6.88萬，是該榜單中規(guī)模最小的APP。其中，用戶規(guī)模最大的APP為“好分?jǐn)?shù)”，是一款以學(xué)生考試數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)平臺，為學(xué)生、家長和老師提供教育服務(wù)。因4月期中考試和中考高考臨近等因素，其環(huán)比增幅為38.9%，用戶規(guī)模為459.07萬。進(jìn)入漲幅TOP 10榜的另外一家百萬級應(yīng)用是——“大力愛輔導(dǎo)”，4月漲幅為68.7%。

值得一提的是，“大力愛輔導(dǎo)”和“智學(xué)網(wǎng)教師端”連續(xù)兩月登上漲幅TOP 10榜。

整體來看，2021年4月中小學(xué)教育APP活躍用戶規(guī)模榜單與3月相比變動較小，僅“好分?jǐn)?shù)”取代“一起學(xué)”入圍用戶規(guī)模TOP 10，其余應(yīng)用位次未發(fā)生變化。出現(xiàn)個別表現(xiàn)亮眼的企業(yè)，其中，“好分?jǐn)?shù)”同時登上用戶規(guī)模TOP 10榜和漲幅TOP 10榜。

約43%的APP出現(xiàn)上漲，多個課本配套同步APP出現(xiàn)波動

中小學(xué)在線教育賽道，市場占比42%，是教育領(lǐng)域用戶規(guī)模最大的賽道。目前，在線中小學(xué)教育賽道處于發(fā)展的平緩階段，但與2020年接連下跌的第二季度相比，2021年出現(xiàn)小幅上漲的4月可謂給第二季度開了一個好頭。

下面是2021年4月末131家中小學(xué)教育活躍APP的詳細(xì)排名，排名按照用戶規(guī)模，包括活躍人數(shù)、啟動次數(shù)及使用時長等維度數(shù)據(jù)，供大家查閱：

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年4月全網(wǎng)教育APP活躍用戶高達(dá)5.19億，其中中小學(xué)教育賽道坐擁2.17億活躍用戶，占教育全網(wǎng)用戶比例42%。

中小學(xué)教育賽道在2021年4月末有43%的APP呈現(xiàn)上漲趨勢。除漲幅TOP 10榜上的APP外，其他出現(xiàn)上漲的APP有：“小學(xué)生作文”在2021年4月末用戶規(guī)模環(huán)比上漲10%，“掌門1對1輔導(dǎo)”環(huán)比上漲9%，“極課同學(xué)”上漲9%，“開課啦直播”上漲9%，“菁優(yōu)網(wǎng)”上漲9%……

用戶規(guī)模下跌比較明顯的APP有：“人教版小學(xué)語文五年級下冊”用戶規(guī)模較2021年3月末環(huán)比下降29%，“新東方在線”下降20%，“PEP小學(xué)英語三下”下降19%，“作業(yè)答案”下降18%，“口算寶”下降17%，“互助文檔”下降15%，“學(xué)樂云教學(xué)”下降10%，“PEP小學(xué)英語三上”下降10%……可以看出，多個與課本配套的同步APP，其用戶規(guī)模波動較為明顯。

總體來看，在線中小學(xué)教育賽道的活躍人數(shù)在4月出現(xiàn)小幅上漲，但是依舊不及去年同期水平，使用時長、啟動次數(shù)出現(xiàn)連續(xù)下跌，可見用戶粘性在逐步下降。強(qiáng)監(jiān)管會讓該行業(yè)日趨規(guī)范，但同時也會讓行業(yè)發(fā)展的增速變慢，目前春季學(xué)期已經(jīng)過半，去年的暑期營銷大戰(zhàn)已成過去式，今年各企業(yè)又會如何抓住機(jī)遇打好暑期這一戰(zhàn)？讓我們拭目以待。

藍(lán)鯨教育智庫將持續(xù)跟進(jìn)在線教育APP的多維度排行榜情況，呈現(xiàn)更多教育領(lǐng)域的排行榜，更多在線教育其他賽道APP排行榜變化趨勢《3月教育平臺APP榜：“騰訊課堂”重回千萬級行列，“智學(xué)網(wǎng)”出局用戶規(guī)模TOP 5》、《3月中小學(xué)教育APP榜：“小猿口算”重回用戶規(guī)模TOP 5， “互動作業(yè)”等應(yīng)用跌出百萬量級》、《3月兒童教育APP榜：“兒歌多多”連漲五月后迎來下跌 ，“掌通家園”重回千萬級行列》。

（編輯：孫春艷）

本文源自藍(lán)鯨財經(jīng)