這篇文章在公眾號(hào)“App Growing”上發(fā)行，作者Niki，游戲葡萄已獲得轉(zhuǎn)載許可。

手游版號(hào)陸續(xù)放開，3月整體行業(yè)買量投放力度是否有顯著提升？重點(diǎn)的游戲廣告主有哪些？哪些素材在3月份更吸量？App Growing 以2019年3月1日-3月31日所追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù)，今日發(fā)布《2019年3月份手游買量市場分析》，報(bào)告主要包括以下要點(diǎn)：

①手游買量市場概覽：3月份，App Growing共監(jiān)測到3000多款手游投放廣告，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的52.4%，較2月份的42.6%有明顯提升。

②手游買量渠道洞察：盤點(diǎn)3月份手游廣告主所青睞的Top 10廣告平臺(tái)。

③廣告投放風(fēng)云榜盤點(diǎn)：廣告投放總金額（估算）手游排行榜Top 20盤點(diǎn)，45%的游戲?yàn)閭髌骖}材，《霸業(yè)沙皇紅名》搶占排行榜；廣告投放數(shù)手游排行榜Top 20盤點(diǎn)，《消滅病毒》月度投放廣告數(shù)最多。

④三國，仙俠游戲游戲的投放套路解析。

⑤3月份各主流廣告平臺(tái)高曝光量廣告盤點(diǎn)。

PS.本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于大盤數(shù)據(jù)及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。

一、手游買量市場概覽

1）在App 下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比過半

3月份，App Growing共監(jiān)測到3000多款手游投放廣告，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的52.4%，較2月份的42.6%有明顯提升。

2）廣告投放金額估算，Top 200手游投放金額占比接近8成

在整體手游廣告投放中，對(duì)各手游的廣告投放金額進(jìn)行估算，投放金額榜首的手游占整體手游廣告投放金額的4.8%，Top 200的手游投放金額占比為72.9%，相對(duì)2月份波動(dòng)不明顯。

二、手游買量渠道概覽

以各廣告平臺(tái)/各流量媒體投放廣告的游戲數(shù)量及游戲廣告數(shù)等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動(dòng)廣告平臺(tái)。（排名不分先后）

三、手游推廣排行榜Top 20盤點(diǎn)

1）廣告投放金額 （估算）Top 20中，傳奇游戲占比45%

基于App Growing 算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出3月份手游推廣排行榜Top 20。傳奇題材游戲《霸業(yè)沙皇紅名》占據(jù)榜首，Top 20榜單中有45%為傳奇題材的游戲。而在投放金額Top 20 排行榜中，僅魔幻題材游戲《天空之門》為本月首次投放廣告的游戲。

2）廣告投放數(shù)手游推廣排行榜Top 20盤點(diǎn)，《消滅病毒》廣告投放力度大

《消滅病毒》占據(jù)榜首，其中仙俠游戲《武俠世界》、《拳皇全明星》、傳奇游戲《兄弟情深》為本月首次投放廣告的游戲。

Top 20中，依然有35%的游戲?yàn)閭髌骖}材，投放素材主要以明星代言為主，成龍（《霸業(yè)沙皇紅名》等37系傳奇）、甄子丹/古天樂/吳孟達(dá)/陳小春/劉燁（貪玩系傳奇）、曾志偉（《兄弟情深》、《龍皇傳說》）為較活躍的傳奇代言明星。

四、重點(diǎn)游戲題材的廣告投放套路解析

三國，仙俠題材的游戲一直是各大廣告平臺(tái)重點(diǎn)游戲廣告主。基于3月份所追蹤到的廣告情報(bào)，App Growing 對(duì)三國，仙俠題材的游戲的廣告投放套路解析如下。

1）三國題材游戲投放素材更強(qiáng)調(diào)“英雄”“武俠”，趙云為最常提到的武俠人物

3月份 App Growing共追蹤到300余款三國題材的游戲投放廣告，占整體投放廣告游戲數(shù)量的10%。對(duì)三國題材的游戲的素材進(jìn)一步分析，圖片素材及文案均主要以強(qiáng)調(diào)單個(gè)“英雄”角色為主，其中趙云，呂布，關(guān)羽為相關(guān)廣告提及頻率最高的英雄人物。

在提及“英雄”的廣告文案中，“玩三國/開局選XX，戰(zhàn)斗力高”，“短期內(nèi)合成，轉(zhuǎn)級(jí)為XX”，“提出不同英雄的實(shí)力較量”，“開局送，十連抽，抽中XX，戰(zhàn)力倍增”等為常見用的套路，具體分析如下。

而在廣告投放素材的設(shè)計(jì)上，三國題材游戲的“英雄”類素材主要分為以下六種較常見的素材套路，突出顯示“武將”。

在落地頁設(shè)計(jì)方面，同樣重點(diǎn)突出武將角色或?qū)?yīng)的卡牌，吸引用戶下載。

2）仙俠題材游戲廣告投放解析，單角色的介紹，武器，坐騎等均為廣告素材的重點(diǎn)

3月份，App Growing共追蹤到500多款仙俠游戲的廣告投放，占整體投放廣告游戲的17.5%。仙俠游戲的廣告素材中，以下五種套路較為常見，主要圍繞角色的能力，坐騎，武器這三點(diǎn)創(chuàng)意制作相關(guān)素材。

在落地頁設(shè)計(jì)方面，首屏標(biāo)題依然重點(diǎn)突出坐騎，武器及VIP這三大重點(diǎn)。

五、3月份高曝光游戲廣告素材盤點(diǎn)

基于 App Growing所追蹤的廣告數(shù)據(jù)，結(jié)合算法及機(jī)器學(xué)習(xí)原理，估算單條廣告的3月份累計(jì)曝光情況，整理出3月份各主流流量平臺(tái)高曝光的游戲廣告素材如下。

以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，并去除品牌的敏感信息，版權(quán)歸原著者所有。

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