文章選自公眾號南風(fēng)昌。

一般來說，人們對文物修復(fù)的細(xì)膩和微妙感到驚嘆，對包含優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因素的內(nèi)容抱有很高的期待。

近幾年，《我在故宮修文物》《中國詩詞大會(huì)》等節(jié)目作品一亮相，便獲得播放量和口碑的“雙豐收”。只要內(nèi)容足夠好，即便是從來不關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域的人，也有可能對它產(chǎn)生濃厚的興趣。

近日，“中國華服日”受到大眾關(guān)注的底層邏輯也是如此。農(nóng)歷三月三這天，許多年輕人通過舞蹈、音樂、樂器彈奏等各種形式，呈現(xiàn)著傳統(tǒng)國風(fēng)與其他潮流的融合演繹，讓華服逐漸從小眾的圈層走出，收獲主流的認(rèn)可。

這是嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）與中國青少年新媒體協(xié)會(huì)共同舉辦的活動(dòng)，主題是“與子同袍，共克時(shí)艱”。與往年線下活動(dòng)不同，今年因處在抗擊疫情的特殊時(shí)期，第三屆中國華服日首次采用了在線直播的方式，吸引大批人不斷涌入直播，而滿屏的彈幕已經(jīng)達(dá)到了“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的效果。

傳統(tǒng)文化在大規(guī)模復(fù)興

讓人激動(dòng)的是直播的內(nèi)容和質(zhì)量，魏晉齊腰襦裙，唐朝齊胸襦裙，明朝襖裙馬面等，一場場古風(fēng)華服秀再現(xiàn)再現(xiàn)各朝各代悠久華裳，喚起了眾多年輕人的熱情。他們以彈幕的形式不斷為之歡呼，有彈幕說，“這都是活了的畫”。

在這場華服盛宴上，除了裙袂飄搖引人癡醉的華服展示，還有從文物來深度認(rèn)識華服的機(jī)會(huì)。比如中國絲綢博物館就展示了一件獬豸繡補(bǔ)云鶴團(tuán)壽紋綢大袖衫。這件袍子用的是在元明時(shí)期流行的環(huán)編繡，再以盤金繡鉤編，花紋還清晰可見。

服飾是一部穿在身上的歷史，其變遷背后是每個(gè)朝代社會(huì)風(fēng)貌的反映。如今，越來越多年輕人開始關(guān)注華服，關(guān)注它們背后的歷史脈絡(luò)，并以之為美，掀起一股國風(fēng)潮。

華服日，眾多B站UP主們身著華服，各顯神通，將古典與現(xiàn)代流行文化相碰撞融合。有《雅丹天女》一舞被稱作視覺盛宴，展示了敦煌文化的魅力；也有老八捌衣袂飄飄，漫步于故宮，呈現(xiàn)了整個(gè)拍攝過程；小豆蔻兒則將春夏漢服創(chuàng)新混搭，總結(jié)了“保姆級穿搭公式”；高中課本那些文言文也在這里出現(xiàn)了，名曰“高考背書系列歌曲串燒”，不少人在彈幕中吶喊“高頻考點(diǎn)”。

事實(shí)上，過去幾年，包含民樂、舞蹈、華服等內(nèi)容的國風(fēng)興趣圈層覆蓋人群在B站的增長達(dá)到了20倍。數(shù)據(jù)顯示，2019年B站國風(fēng)愛好者人數(shù)達(dá)8347萬人，其中83%年紀(jì)在24歲以下。今年1月至3月，B站國風(fēng)視頻投稿數(shù)同比增長124%，國風(fēng)UP主人數(shù)同比增長110%。

其中，帶“古風(fēng)”“傳統(tǒng)文化”“民樂”“中國舞”標(biāo)簽的視頻投稿量增長尤為突出，B站已然成為眾多傳統(tǒng)文化愛好者的聚集地，也形成了一個(gè)良性的循環(huán)“生態(tài)”。

華服也已從小眾青年群體的文化表達(dá)符號逐步走入大眾的審美視野。在2020年的跨年演講中，財(cái)經(jīng)作家吳曉波也曾談及這個(gè)新的消費(fèi)領(lǐng)域。在他看來，今天我們所面臨的是第三次國貨運(yùn)動(dòng)，它和第二次國貨運(yùn)動(dòng)的最大區(qū)別就是審美。很多年輕人買回家的，都是跟我們文化相關(guān)的東西。

如今，消費(fèi)主力的本土文化意識意境在大規(guī)模地崛起，傳統(tǒng)服飾離我們的日常生活并不遙遠(yuǎn)，這其中也有對生活儀式感的需求。這種儀式感讓生活更加有秩序，有期待和回味。

正如華服日上B站UP主李子柒用視頻將古老質(zhì)樸的藍(lán)染工藝, 呈現(xiàn)在大家面前。視頻結(jié)尾，李子柒和奶奶穿上自己新制的藍(lán)印花布衣到野外看花。技藝的細(xì)致和從容，以及生活的恬淡平靜打動(dòng)了很多人，B站有彈幕說，“雖然知道自己不可能過這樣的日子，但是看得心里十分安逸?！?/p>

古風(fēng)審美的“破圈”時(shí)代

一般人看美妝博主的直播，主要是為了學(xué)習(xí)化妝技巧，但B站不只這些。雁鴻Aimee在華服日給大家?guī)砹艘惶籽b造，被彈幕稱作“驚為天人”的UP主。因?yàn)檫@是一套完整的唐代《簪花仕女圖》復(fù)原裝造?！遏⒒ㄊ伺畧D》是我國古代仕女畫的經(jīng)典之作，并且是現(xiàn)代還原唐代裝造的重要依據(jù)。

華服日晚會(huì)復(fù)原唐代服裝

古畫的人物題材在B站一直頗受歡迎。各種妝面、發(fā)飾、華服，一旦與彩妝、造型的圈層聯(lián)動(dòng)起來，國風(fēng)在這種現(xiàn)代的解析中就變得無比生動(dòng)?？v使已經(jīng)過去千年，我們依然能夠從這種傳承中，找到通往那個(gè)時(shí)代的入口。

“古風(fēng)”是一種以中華傳統(tǒng)文化元素為風(fēng)格特征的當(dāng)代文化現(xiàn)象。同時(shí)，作為一種審美風(fēng)格，它可以滲透一切。古風(fēng)與不同圈層滲透和交叉，充分理解和吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，進(jìn)而生長出不囿于形式、不限于圈層的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

B站UP主碰碰彭碰彭演繹了古箏版本的《克羅地亞狂想曲》，別有一番韻味。瓢三爺?shù)男±扔醚葑嗔恕朵撹F洪流進(jìn)行曲》，有彈幕說“太上頭了，根本睡不著”。音樂人戴荃直播展示唱歌扇面書法等“十八般武藝”，單膝跪地深情彈吉他時(shí)彈幕一大批“我愿意”襲來。

還有與影視明星的圈層聯(lián)動(dòng)，將古風(fēng)帶給了更多的人。經(jīng)常參演古裝劇的鞠婧祎在華服日一展歌喉，帶來古風(fēng)歌曲《冬日》；古裝扮相一絕的于朦朧短發(fā)配華服，白衣勝雪；“諸葛大力”成果也展示了換上華服的全過程，還分享了第一次穿漢服是什么樣的體驗(yàn)。

此前，我們常常只能在古裝影視作品里看到的華服，如今華服之美正在逐步被更多的人所了解并且喜愛，明星的影響力不容小覷。

在這種影響力下，年輕人樂于通過各種各樣的創(chuàng)新來表達(dá)他們對傳統(tǒng)文化的喜愛，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播后，又讓更多人真切地感受到傳統(tǒng)文化的魅力和共鳴。當(dāng)我們越了解、越尊重傳統(tǒng)文化，就可以越開放自信地去表達(dá)傳統(tǒng)文化。

一次次“破圈”背后，是傳統(tǒng)文化復(fù)興與文化自信的生動(dòng)實(shí)踐。

不可忽視的新生力量

古風(fēng)從小眾走向大眾，破圈崛起，得益于其內(nèi)容生態(tài)的特征——足夠“年輕人”，也足夠有深度和價(jià)值。

尤記得在2020年的跨年晚會(huì)中，B站突出重圍。這場跨年晚會(huì)直播同時(shí)在線觀看8000萬，截至目前，總播放量超過9385萬次。不少人高呼，“感謝B站，我們這代人終于有了場屬于自己的跨年晚會(huì)”。

這場晚會(huì)的觀賞性極強(qiáng)，與其他電視臺的晚會(huì)不同地方是它還包括了許多傳統(tǒng)藝術(shù)性的內(nèi)容。比如B站許多年輕人都十分喜歡琵琶大師方錦龍的演奏。二者看似不在一個(gè)次元，其實(shí)不然，許多用戶早已對著大師的演奏在彈幕和心理默念了無數(shù)遍“請收下吾等膝蓋”。

這場晚會(huì)所傳遞出的價(jià)值共鳴，也是一次對年輕人的正名。這里不僅有不可忽視的新生力量，還擁有良好的內(nèi)容生態(tài)，包容、開放，能夠喚醒年輕人的表達(dá)欲，讓他們通過自己的方式進(jìn)行傳承與創(chuàng)新。

以B站UP主林晨同學(xué)的武漢實(shí)拍為例，在封城之后，網(wǎng)上傳播著很多關(guān)于武漢的零散信息，為了讓大眾看到真實(shí)的封城后的武漢現(xiàn)狀，林晨同學(xué)對武漢的街道、物價(jià)、普通人的生活進(jìn)行了拍攝，并制作了一支經(jīng)過構(gòu)思和剪輯的高質(zhì)量視頻。

這個(gè)視頻的走紅是必然的。相比較宏大敘事下的冰冷數(shù)字和想象，高質(zhì)量的UGC視頻為此次抗擊肺炎提供了許多信息，為大眾緩解恐慌及焦慮情緒上做出了很多努力。

而官媒看起來與這樣的群體似乎也有天然矛盾。很多人都有這種刻板的偏見，尤其認(rèn)為新聞性的內(nèi)容打入“Z世代”圈層存在一定難度。但疫情期間，央視新聞與B站開啟了7x24小時(shí)“共同戰(zhàn)疫”直播，還與Figure聯(lián)合推出的抗擊疫情紀(jì)錄片《在武漢》，讓人們隔空了解了武漢的真實(shí)模樣。

此次進(jìn)入主流視野的中國華服日也是如此?！皣L(fēng)十二時(shí)辰“的直播節(jié)目覆蓋了多個(gè)圈層，以華服為代表的中國傳統(tǒng)文化在以新的形式重新煥發(fā)生機(jī)，讓人感受到真正的文化自信，未來可期。

作者 | 林克

排版 | CAT

圖片 | 部分來源于網(wǎng)絡(luò)

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