《悟空傳》是開(kāi)啟我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全盛時(shí)代的里程碑式作品。

它見(jiàn)證了一代人的青春，受到無(wú)數(shù)熱愛(ài)自由的年輕讀者的極力追捧。

豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8，創(chuàng)下兩百萬(wàn)冊(cè)銷售記錄，是人氣長(zhǎng)盛不衰的暢銷經(jīng)典之作。

小說(shuō)講述了在大鬧天宮的五百年前，未成為齊天大圣的孫悟空，不服天命，向天地諸神發(fā)起抗?fàn)幍墓适隆?/p>

然而這么厲害的IP，也是由IP改編而來(lái)！《悟空傳》小說(shuō)題材與主要人物也是改編自明代最強(qiáng)IP《西游記》。

史上最強(qiáng)IP

《西游記》的百度指數(shù)基本保持在5萬(wàn)左右，有人曾做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，從1926年的《孫行者大戰(zhàn)金錢豹》到現(xiàn)在為止，全世界至少拍攝了80多部跟《西游記》有關(guān)的影視劇。

有過(guò)多次膾炙人口的改編：

獲得過(guò)多國(guó)大獎(jiǎng)的動(dòng)畫片《大鬧天宮》

重播了3000多次的86版《西游記》電視劇

塑造了最凄美愛(ài)情的《大話西游》，至今眾多綜藝還憑借紫霞仙子刷回憶，創(chuàng)收視。

《西游記》的IP衍生能力

影視、漫畫

最近10幾年來(lái)，西游記改編的電影更是如雨后春筍般，綿延不絕。

2013年的《西游降魔篇》、2014年的《西游記之大鬧天宮》、2015年的《大圣歸來(lái)》都創(chuàng)造了十億人民幣左右的票房記錄。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年就有超過(guò)20部的西游題材電影已經(jīng)立項(xiàng)拍攝。

僅2017年，西游記題材的相關(guān)電影就有：《西游·伏妖篇》、即將上映的六小齡童出演的《敢問(wèn)路在何方》、彭于晏的《悟空傳》等電影作品。

放眼國(guó)際，除了日本漫畫大師鳥(niǎo)山明借鑒西游記人物和故事創(chuàng)造了膾炙人口的知名漫畫《龍珠》之外，澳大利亞也要開(kāi)拍辣眼睛的《猴王傳奇了》。

游戲

在游戲行業(yè)中，每年都有與《西游記》相關(guān)的游戲開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生至少超過(guò)百億的收入。最著名的莫過(guò)于《大話西游》、《夢(mèng)幻西游》、《西游降魔篇》等游戲項(xiàng)目了。這些游戲頻頻霸榜國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，深受年輕人喜愛(ài)。

周邊

全國(guó)各地還建有多處西游文化產(chǎn)業(yè)園。比如，吳承恩的故鄉(xiāng)淮安本土企業(yè)淮安西游記集團(tuán)投資15億打造的西游主題公園;連云港市打造的“西游記文化節(jié)”已連續(xù)舉辦了11屆; 而上海也在打造“西游記之東海龍宮上海國(guó)際旅游度假區(qū)”，預(yù)計(jì)總投資人民幣30億元。

2015年，由中國(guó)西游記文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)中心組織，以《西游記》未來(lái)十年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位與產(chǎn)值做了專題研討，與會(huì)專家保守估計(jì)十年內(nèi)其產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過(guò)萬(wàn)億。

《西游記》IP為什么這么火？

• 這部來(lái)自明朝的IP，已經(jīng)變成了全人類的財(cái)富?？梢悦赓M(fèi)使用、改編，非獨(dú)占性的版權(quán)特性降低了拍攝門檻。

• 中國(guó)的四大名著之一，傳承了數(shù)百年，故事膾炙人口，經(jīng)典重現(xiàn)，幾代人共同的回憶，產(chǎn)生的話題度及關(guān)注度不可估量。

• 《西游記》故事本身帶有很強(qiáng)的魔幻及玄幻色彩，故事紛繁錯(cuò)雜，情節(jié)豐富，非常利于改編以及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

為什么只有《西游記》是超級(jí)IP？

中國(guó)擁有積淀千年的文化遺產(chǎn)，但為什么只有《西游記》成為了超級(jí)IP，進(jìn)行了全面打造和開(kāi)發(fā)呢？

缺少陪伴一代人成長(zhǎng)的作品

每一個(gè)超級(jí)IP都經(jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)，至少陪伴了一代人的成長(zhǎng)。比如《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映于2012年，但其中的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)誕生于1941年；鋼鐵俠誕生于1963年……隨著時(shí)間的推移，一代或幾代人形成了這個(gè)IP堅(jiān)固的粉絲群體。

而我們因?yàn)闅v史和經(jīng)濟(jì)的原因，中國(guó)真正擁有電視劇、動(dòng)畫片陪伴成長(zhǎng)的一代人是80后，我們?cè)贗P方面擁有的創(chuàng)作和沉淀的時(shí)間太短了。所以在IP相關(guān)產(chǎn)業(yè)的儲(chǔ)備和開(kāi)發(fā)方面就非常欠缺，所幸業(yè)界現(xiàn)在逐漸形成了IP觀念，有了對(duì)國(guó)民級(jí)IP的打造和合理開(kāi)發(fā)的意識(shí)?！袄罾缀晚n梅梅”這一國(guó)民IP的話劇、網(wǎng)大、電影改編就是以80后一代人作為目標(biāo)受眾，進(jìn)行的IP衍生和變現(xiàn)。

作品的核心價(jià)值觀具有真理性和可持續(xù)性

被大多數(shù)人認(rèn)可的價(jià)值觀是作品的根本保障，因?yàn)橐粋€(gè)超級(jí)IP往往會(huì)被多元化開(kāi)發(fā)十幾年甚至幾十年，不論故事情節(jié)和人物設(shè)定如何改編，只有作品持續(xù)輸出出被公眾認(rèn)可的價(jià)值觀，才能永葆青春。

我們?cè)谶^(guò)去所創(chuàng)造的作品中，很少擁有IP延續(xù)意識(shí)，拍一部算一部；即便是現(xiàn)象級(jí)的作品也缺乏有意識(shí)的后期維護(hù)和打造。

版權(quán)方嚴(yán)格把控開(kāi)發(fā)流程

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是日本企業(yè)的核心收益方式之一，日本絕大部分的版權(quán)方，都會(huì)在開(kāi)啟談判后聯(lián)合相關(guān)公司一同成立授權(quán)委員會(huì)，統(tǒng)一進(jìn)行合作會(huì)談和實(shí)際操作，這就有效的規(guī)避了IP的野蠻開(kāi)發(fā)和粗制濫造，在最大程度上保障IP產(chǎn)品的質(zhì)量和IP的整體形象。

中國(guó)歷史文化遺產(chǎn)的豐富程度，以及當(dāng)下行業(yè)的創(chuàng)新能力都是不可小覷的。所以相信超級(jí)IP的打造也不僅限于名著《西游記》，超級(jí)IP的產(chǎn)生，只是時(shí)間問(wèn)題。

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