1-Banner

Banner是指橫幅廣告，是最普遍的移動(dòng)廣告形式，一般在APP界面的頂部或底部出現(xiàn)，有靜態(tài)圖、GIF圖、文字鏈，也有多幀圖片滾動(dòng)的動(dòng)畫(huà)圖。

從形式上，Banner可以分為：靜態(tài)橫幅、動(dòng)畫(huà)橫幅、互動(dòng)式橫幅。

從內(nèi)容上，Banner可以分為：純圖片、圖文、純文字。

計(jì)費(fèi)方式一般以CPC（每點(diǎn)擊成本）結(jié)算為主，單價(jià)在3毛左右，價(jià)格浮動(dòng)較大。純工具類(lèi)APP使用底部banner較為常見(jiàn)。例如下圖的空氣質(zhì)量APP。

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2-公告

在電商類(lèi)或社區(qū)類(lèi)APP的首頁(yè)，公告樣式的廣告位特別多，下圖是京東商城APP首頁(yè)截圖，那個(gè)京東快報(bào)就是公告，有時(shí)也稱小喇叭。廣告信息不斷滾動(dòng)播放。

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3-插屏

插屏廣告在游戲類(lèi)或視頻類(lèi)APP較為常見(jiàn)，例如下圖的保衛(wèi)蘿卜APP。插屏廣告也分靜態(tài)圖和GIF圖，一般都是精準(zhǔn)廣告推廣形式，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，廣告效果更好。廣告效果與用戶體驗(yàn)一般成負(fù)相關(guān)，插屏廣告比banner的廣告效果好、收益更高，但比較影響用戶體驗(yàn)。

計(jì)費(fèi)方式一般以CPA（例如用戶下載注冊(cè)）為主，也存在以CPM（千人展示成本）和CPC（每點(diǎn)擊成本）的付費(fèi)方式。

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4-全屏

全屏廣告（Full Screen Ads）幾乎每家APP都用過(guò)。當(dāng)用戶打開(kāi)APP時(shí)，以全屏方式出現(xiàn)3秒左右（一般可跳過(guò)），可以是靜態(tài)圖片，也可以是多幀的動(dòng)畫(huà)，也可以是Flash效果。

當(dāng)年一號(hào)專(zhuān)車(chē)和Uber的flash廣告真是驚艷到我了，Airbnb也采用過(guò)flash方式的開(kāi)屏廣告。但Flash方式的全屏廣告會(huì)使APP安裝包過(guò)大，一般不采用。

除了進(jìn)入APP時(shí)的開(kāi)屏廣告，有時(shí)游戲中誤操作也會(huì)出現(xiàn)全屏廣告。上海地鐵連接花生地鐵wifi時(shí)也會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)制停留3秒的全屏廣告。

全屏廣告收費(fèi)較高，主要以CPM（千人展示成本）的計(jì)費(fèi)方式。

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5-富媒體廣告

富媒體（Rich Media），是相對(duì)于圖片類(lèi)而言的，因?yàn)樗哂袆?dòng)畫(huà)、聲音、視頻或交互式信息傳播方式。一句話概述：富媒體是一種信息傳播方式，富媒體廣告是指以這種傳播方式來(lái)表現(xiàn)的廣告形式。

富媒體廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)就是看到的廣告比較酷炫，對(duì)廣告主說(shuō)可以更好的展示產(chǎn)品，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)就是要加載更多的廣告素材。

6-信息流廣告

信息流廣告（Feeds Ads），常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被識(shí)別，用戶不知不覺(jué)中將廣告閱讀完了。常見(jiàn)在社交類(lèi)APP，例如朋友圈、微博、Instagram，還有資訊類(lèi)APP，例如今日頭條、網(wǎng)易新聞等。

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7-積分墻

積分墻常見(jiàn)在一些游戲類(lèi)APP中，通過(guò)給予玩家免費(fèi)的游戲幣，來(lái)激勵(lì)玩家去下載注冊(cè)別的游戲APP，從而達(dá)到盈利或互相導(dǎo)流的目的。

除此之外，一些第三方平臺(tái)為了高額的廣告收入，通過(guò)積分或話費(fèi)的獎(jiǎng)勵(lì)形式，來(lái)激勵(lì)用戶下載推廣的APP。

積分墻一般以CPA（例如注冊(cè)下載）進(jìn)行廣告效果付費(fèi)，單價(jià)在0.6-4元之間。只要肯花錢(qián)，很容易就上到AppStore排行版，很多APP通過(guò)積分墻進(jìn)行推廣和刷榜。

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8-移動(dòng)視頻廣告

在愛(ài)奇藝優(yōu)酷等移動(dòng)視頻平臺(tái)，常見(jiàn)的廣告形式主要是兩種：貼片和角標(biāo)。

1）貼片：如果是非會(huì)員，一般在視頻開(kāi)始之前都會(huì)看到一小段精準(zhǔn)推送的短視頻廣告。如下圖，是愛(ài)奇藝APP的貼片廣告截圖。

允許觀看幾秒后跳過(guò)貼片廣告是種很聰明的選擇，觀眾不喜歡看還強(qiáng)迫看，用戶體驗(yàn)差，對(duì)廣告主也沒(méi)有收益。不如允許用戶跳過(guò)，并且通過(guò)標(biāo)記跳過(guò)時(shí)間點(diǎn)來(lái)判斷這個(gè)用戶對(duì)哪類(lèi)廣告更感興趣，進(jìn)而做到更精準(zhǔn)的廣告推送。

2）角標(biāo)：以透明的樣式出現(xiàn)在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，一般有動(dòng)態(tài)效果，以便能在觀看過(guò)程引起用戶的注意。角標(biāo)是允許用戶關(guān)閉的。

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9-原生廣告

原生廣告（Native Advertising）的定義眾說(shuō)紛紜，我的理解是 廣告內(nèi)容化就是原生廣告。

最好的例子就是奇葩說(shuō)節(jié)目：“有房有車(chē)有錢(qián)有勢(shì)不如有范兒的時(shí)尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、國(guó)際扛餓大品牌“谷粒燕麥多”... ...

喜歡看奇葩說(shuō)的觀眾一定能背下來(lái)了，而這些花樣廣告語(yǔ)甚至變成朋友之間的調(diào)侃玩笑話。

將廣告內(nèi)容化，才能將收益最大化。

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10-競(jìng)價(jià)排名

競(jìng)價(jià)排名一般是按CPC（每點(diǎn)擊成本）進(jìn)行付費(fèi)，最有名的就是百度和淘寶的搜索結(jié)果案例。

如下圖，競(jìng)價(jià)商品會(huì)出現(xiàn)搜索結(jié)果靠前的位置，且與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告推廣的精確度，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，所以投放效果比較顯著。

下圖很心機(jī)的給自己打了個(gè)廣告，哈哈。

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11-后記

昨天下班在公司門(mén)口，收到一個(gè)廣告?zhèn)鲉?，如下圖?，F(xiàn)在發(fā)傳單都改發(fā)紅包的樣式了，同樣的紙張大小不同的廣告效果。生活中處處都是創(chuàng)意啊。

文／pmwiki（簡(jiǎn)書(shū)作者）

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