北京，一個(gè)讓人向往和尊重歷史的城市，這里的人們對(duì)文化的尊重比任何消費(fèi)行為都要強(qiáng)烈；書(shū)店作為一個(gè)城市的文化靈魂，代表著一種生活方式和一個(gè)城市的精神面貌，詩(shī)意地生活，溫暖著一個(gè)城市。

然而，隨著銷售渠道和消費(fèi)者閱讀方式的改變，以及租金、交通等成本的增加，實(shí)體書(shū)店面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。據(jù)悉，2010年前后，實(shí)體書(shū)店經(jīng)歷了一次關(guān)閉潮。目前，面對(duì)“走下坡路”的趨勢(shì)，實(shí)體書(shū)店開(kāi)始尋求新的出路。隨著越來(lái)越多的購(gòu)物中心引入文化創(chuàng)業(yè)，“書(shū)店+咖啡店+零售”的復(fù)合書(shū)店開(kāi)始在購(gòu)物中心興起，并逐漸成為購(gòu)物中心增添新業(yè)態(tài)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

北京29家購(gòu)物中心書(shū)店品牌列表

自從網(wǎng)上名人中書(shū)店的流行，跨境書(shū)店不僅成為新開(kāi)購(gòu)物中心的標(biāo)準(zhǔn)，也成為一些老式購(gòu)物中心、傳統(tǒng)高校、大學(xué)城等。再次步入跨境陣營(yíng)，調(diào)整業(yè)態(tài)布局以適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的發(fā)展趨勢(shì)。自2013年P(guān)AGE ONE國(guó)際貿(mào)易店開(kāi)業(yè)以來(lái)，越來(lái)越多的跨境綜合性、多元化書(shū)店如雨后春筍般涌現(xiàn)。

今年6月27日，鐘在京的第一家門店在北四環(huán)邊的信息中心開(kāi)業(yè)，迅速成為“網(wǎng)上名人”打卡的場(chǎng)所。當(dāng)然，充滿“京味”的鐘，也是憑借著自己獨(dú)特的眼光賭上了傳統(tǒng)書(shū)店的布局?？聵s信息中心彌補(bǔ)了市場(chǎng)上充斥的設(shè)計(jì)和時(shí)尚書(shū)店空白色；另一方面，是書(shū)店的“品質(zhì)”帶動(dòng)了周邊客流向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。

跨境書(shū)店以圖書(shū)為媒介，進(jìn)行圖書(shū)布局和圖書(shū)分流，將閱讀、購(gòu)書(shū)、餐飲、文化創(chuàng)作乃至零售等看似不同但內(nèi)在相關(guān)的業(yè)態(tài)進(jìn)行混搭，通過(guò)豐富業(yè)態(tài)的重組，為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的文化體驗(yàn)空空間，從而滿足消費(fèi)者對(duì)更高層次文化體驗(yàn)的需求。

對(duì)“質(zhì)量”的忠誠(chéng)是書(shū)店發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，產(chǎn)品管理內(nèi)容是書(shū)店生存的基礎(chǔ)。于是各大書(shū)店紛紛轉(zhuǎn)向復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，北京的書(shū)店市場(chǎng)也逐漸顯現(xiàn)出“天下三分，群星拱月”的跡象。

北京書(shū)店品牌比例示意圖

從上面可以看出:

北京基準(zhǔn)購(gòu)物中心的書(shū)店中，中信書(shū)店25家，西西弗斯書(shū)店18家，延吉書(shū)店18家，占據(jù)全國(guó)半壁江山，呈現(xiàn)三分天下之勢(shì)；

中信書(shū)店，北京起步，有多年經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢(shì)，布局北京經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)得心應(yīng)手；

西西弗斯和延吉也迅速布局北京市場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)占據(jù)如此高的份額，可見(jiàn)其影響力；

中在北京的第一家店的入駐，是北京書(shū)店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的又一強(qiáng)員。據(jù)了解，第二家將于2020年1月在西單老佛爺百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)。未來(lái)的發(fā)展還是未知數(shù)，但還是值得期待的......

推陳出新，大放異彩

"不跨越國(guó)界的書(shū)店不是好書(shū)店."作為精神文化的代表，書(shū)店發(fā)誓要跨越國(guó)界到最后。西西弗斯、延友、中信書(shū)店掌握了跨界創(chuàng)新之道。相當(dāng)一部分其他新興品牌或傳統(tǒng)優(yōu)秀品牌已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)單一的賣書(shū)商業(yè)模式，轉(zhuǎn)向了更加多元化的商業(yè)模式，他們書(shū)店的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格更加優(yōu)雅。

藍(lán)港西西弗斯書(shū)店作為北京第一家店，有400㎡的放書(shū)面積和100㎡的咖啡廳面積。它有一個(gè)與文化相關(guān)的銷售區(qū)和一個(gè)咖啡和飲料休息區(qū)。美式裝修風(fēng)格搭配當(dāng)?shù)啬甏鞘醒b飾，增加書(shū)店感。此外，凱德置地購(gòu)物中心西直門是西西弗斯書(shū)店在中國(guó)的第一家旗艦店，國(guó)茂購(gòu)物中心西西弗斯的第一家黑標(biāo)旗艦店，BHGMall西西弗斯在中國(guó)的第一家紅標(biāo)店，為歷史悠久的北京整合更多創(chuàng)新元素，學(xué)習(xí)充電站。截至2019年5月，西西弗在全國(guó)60多個(gè)城市擁有210多家實(shí)體連鎖書(shū)店、210多家意大利咖啡館和400多萬(wàn)活躍會(huì)員；它將繼續(xù)在北京發(fā)揮它的力量。

作為國(guó)內(nèi)第二家“標(biāo)準(zhǔn)店”，西紅門匯居購(gòu)物中心的燕友書(shū)店，兩層樓空之間兼具現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)格和原木風(fēng)格，巧妙運(yùn)用燈光營(yíng)造出“星空”，給人無(wú)盡遐想，能在北京的華僑草原上占有一席之地。

還有很多子品牌，比如五棵松華西直播的《今日談讀》等。書(shū)店將室內(nèi)分為文化互動(dòng)空、maker 空、兒童空、咖啡文化、主題餐廳等不同區(qū)域，使書(shū)店成為城市文化和創(chuàng)意生活的新文化/[/k0 2018年8月，延吉再次進(jìn)入王宓中心。作為三大功能區(qū)，書(shū)區(qū)、咖啡區(qū)、兒童區(qū)同時(shí)出現(xiàn)在同空中。它們相互區(qū)分，相互交織，形成一個(gè)活躍的群體空。人、人和環(huán)境發(fā)生了奇妙的聚合反應(yīng)。

上海三聯(lián)書(shū)店最大的實(shí)體店，位于北京朝陽(yáng)歡樂(lè)城，面積3000㎡，集文化藝術(shù)和社會(huì)活動(dòng)于一體。憑借上海三聯(lián)書(shū)店豐富的IP和內(nèi)容資源，更加注重為26-35歲的年輕人和優(yōu)質(zhì)家庭服務(wù)，能夠滿足他們的精神需求、物質(zhì)生活、文化和社會(huì)活動(dòng)、家庭和兒童、休閑和健康五大需求。另外也是上海三聯(lián)書(shū)店最大的書(shū)店，大院空。

此外，朝陽(yáng)歡樂(lè)城還有單向空閱讀和七天閱讀，龍湖長(zhǎng)營(yíng)天街的貓日空城市，愛(ài)琴海購(gòu)物中心的單行道書(shū)店等。，都在政策扶持的北京文化市場(chǎng)大放異彩，成為購(gòu)物中心流行的文化業(yè)態(tài)。高價(jià)值書(shū)店搭配時(shí)尚購(gòu)物中心，實(shí)現(xiàn)相互引流和客流轉(zhuǎn)化

跨境市場(chǎng)的未來(lái)已經(jīng)到來(lái)

俗話說(shuō)，肚子里有詩(shī)有書(shū)。內(nèi)心的積累可以讓人由內(nèi)而外充滿自信的發(fā)光發(fā)亮，書(shū)店也是如此。書(shū)本身就是內(nèi)容產(chǎn)品，沒(méi)有內(nèi)涵的書(shū)店會(huì)失去靈魂。

未來(lái)，實(shí)體書(shū)店發(fā)展的關(guān)鍵詞

未來(lái)，跨境書(shū)店的發(fā)展模式也將從標(biāo)準(zhǔn)的購(gòu)物中心向機(jī)場(chǎng)、火車站等公共場(chǎng)所的文化場(chǎng)景轉(zhuǎn)變，向以咖啡、飲料、茶點(diǎn)等配飾為主的多元化復(fù)雜商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，向24小時(shí)為消費(fèi)者服務(wù)的跨境文化創(chuàng)意力量轉(zhuǎn)變。但是，提高書(shū)店的閱讀質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)，是提升書(shū)店核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，很難用標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化的方式來(lái)判斷書(shū)店的質(zhì)量。只有讀者的真情實(shí)感才是評(píng)判書(shū)店的唯一標(biāo)準(zhǔn)，所謂“最美”、“網(wǎng)上名人書(shū)店”、“出拳圣地”...只有讀者才是最客觀的評(píng)價(jià)者。

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，書(shū)店本身也在迭代更新的過(guò)程中。PAGE ONE 24小時(shí)書(shū)店總經(jīng)理劉剛曾說(shuō):“從地理位置、外觀、裝修等方面來(lái)看，書(shū)店有‘線上名人’的潛力。但我們希望‘網(wǎng)上名人’代表的是大眾對(duì)書(shū)店的尊重，不僅是為了迎合市場(chǎng)的需求，也是為了做另一個(gè)行業(yè)的文化和產(chǎn)品?？缃缛诤蠈?shí)際上對(duì)文化藝術(shù)的融合提出了更高的要求?！?/p>

此外，根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第16次全國(guó)閱讀調(diào)查，2018年全國(guó)閱讀指數(shù)為68.87，北京以78.65排名第三。北京作為代表城市，積極開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)，打造具有自身特色的全民閱讀推廣模式，在全國(guó)范圍內(nèi)起到示范帶動(dòng)作用。

北京這個(gè)超級(jí)包容、多元化的城市，既有悠久的文學(xué)氛圍，又有創(chuàng)新的閱讀氛圍，這也為北京實(shí)體書(shū)店的跨界創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和前提。未來(lái)，北京的書(shū)業(yè)將百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。