從2018年的情況來(lái)看，童裝市場(chǎng)整體在好轉(zhuǎn)，大部分童裝品牌都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

Balabala收入88.25億元

馬森服飾有兩個(gè)品牌集群:以馬森品牌為代表的成人休閑服裝和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服裝。2018年，馬森服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入157.19億元，同比增長(zhǎng)30.71%；上市公司股東應(yīng)占凈利潤(rùn)16.94億元，同比增長(zhǎng)48.83%。其中，巴拉巴拉2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入88.25億元，占馬森集團(tuán)總收入的56.14%，同比增長(zhǎng)39.6%，成為對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的品牌。

在兒童業(yè)務(wù)板塊，公司于2018年全資收購(gòu)了歐洲高端童裝KIDILIZ集團(tuán)，推動(dòng)了KIDILIZ集團(tuán)在中國(guó)的多品牌業(yè)務(wù)。其CATIMINI品牌在中國(guó)開(kāi)設(shè)了第一家商店。我們公司還推出了北美領(lǐng)先的童裝品牌“兒童廣場(chǎng)”。目前，公司的童裝業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了所有品類(lèi)、所有年齡段、所有消費(fèi)層次的全面覆蓋，形成了完整的童裝行業(yè)多品牌矩陣。

臘腸童裝收入21.93億元

Vignas集團(tuán)收購(gòu)的Teenie臘腸，定位為高端卡通休閑裝品牌，目標(biāo)客戶(hù)為Z代消費(fèi)者和兒童。品牌產(chǎn)品線包括女裝、男裝、童裝、童裝、配飾、咖啡廳。2018年，臘腸實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.93億元，同比增長(zhǎng)4.99%，成為對(duì)維格納集團(tuán)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的品牌。此外，2018年，田妮薇品牌電商銷(xiāo)售強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)24%。截至2018年12月31日，田妮臘腸品牌擁有1232家門(mén)店，其中直營(yíng)店1133家，特許加盟店99家。

首發(fā)股票收入13.99億元

首發(fā)股份2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.99億元，同比增長(zhǎng)4.43%，其中童鞋銷(xiāo)售金額達(dá)到7.74億元，同比增長(zhǎng)0.11%；上市公司股東應(yīng)占凈利潤(rùn)1.81億元，同比下降7.05%。奇布有限公司是中國(guó)童裝產(chǎn)品行業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)商，主要從事童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。旗下?lián)碛袃和b品牌ABC Kids，定位于中端市場(chǎng)，致力于為3-13歲兒童提供各種風(fēng)格的全套服裝產(chǎn)品。截至2018年12月31日，ABC kids共有2，397家店鋪，包括23家直營(yíng)店和2，374家分銷(xiāo)店。

安尼爾的收入為12.13億元

安尼爾2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.13億元，同比增長(zhǎng)17.56%；歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)8338.67萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21.08%。annier是一家專(zhuān)業(yè)從事中高端童裝業(yè)務(wù)的自主品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛蠥nnil Annaier童裝品牌。截至2018年12月31日，公司在全國(guó)擁有1433家零售店，其中直營(yíng)店990家，加盟店443家。此外，2018年安尼爾在線渠道保持快速增長(zhǎng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.17億元，同比增長(zhǎng)37.85%，線下渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7.92億元，同比增長(zhǎng)9.21%。安尼爾的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司在線渠道銷(xiāo)售收入的大幅增長(zhǎng)主要來(lái)自在線直銷(xiāo)渠道的快速增長(zhǎng)。公司積極發(fā)展線上特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，提升線上渠道覆蓋面，線上特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)成為公司線上渠道的重要補(bǔ)充。

Mini peace收入8.64億元

Mini peace成立于2011年，是太平鳥(niǎo)的童裝品牌。其產(chǎn)品主要針對(duì)4-10歲的城市兒童，覆蓋1-4歲的幼兒。2018年，Mini peace銷(xiāo)售規(guī)模繼續(xù)快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.64億元，同比增長(zhǎng)52.73%。截至2018年12月31日，太平鳥(niǎo)共有4594家門(mén)店，其中867家為Mini peace門(mén)店。此外，2018年，太平鳥(niǎo)集團(tuán)成立寧波北田時(shí)裝服飾有限公司，培育法國(guó)童裝用PeTiT AvRiL。北天品牌致力于為1-12歲嬰幼兒打造優(yōu)質(zhì)、高檔、實(shí)惠的童裝，與MiniPeace形成價(jià)格梯度，以不同的價(jià)位占領(lǐng)童裝市場(chǎng)，共同增加太平鳥(niǎo)公司童裝的市場(chǎng)份額。

361童裝收入8.16億元

自2010年成立以來(lái)，361童裝品牌一直由361集團(tuán)的獨(dú)立業(yè)務(wù)部經(jīng)營(yíng)，主要為3-12歲的兒童提供運(yùn)動(dòng)服、鞋類(lèi)和配飾。作為第一個(gè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌，361童裝業(yè)務(wù)在2018年表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)收入8.16億元，占361集團(tuán)總收入的15.7%，同比增長(zhǎng)14.7%。截至2018年12月31日，361童裝品牌共有1837個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，其中571個(gè)位于361個(gè)核心品牌授權(quán)零售店，同時(shí)銷(xiāo)售361個(gè)核心品牌產(chǎn)品和361個(gè)童裝產(chǎn)品。361集團(tuán)表示，童裝作為集團(tuán)的支柱部門(mén)之一，希望用童裝來(lái)培育未來(lái)忠于品牌的消費(fèi)者，五年、十年后成為主品牌的消費(fèi)者。

阿卡邦的收入為6.61億元

瑯琊榜集團(tuán)收購(gòu)的韓國(guó)寶貝品牌Akabang年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.61億元，占瑯琊榜集團(tuán)總營(yíng)收的24.82%，同比下降19.26%。Akabang主要針對(duì)0~4歲嬰幼兒，產(chǎn)品涵蓋服裝、用品、護(hù)膚品、玩具等兒童成長(zhǎng)用品。擁有Agabang、ETTOI、Putto、Designskin、親愛(ài)的寶貝等一系列私人品牌。，并代理經(jīng)營(yíng)國(guó)外知名的嬰兒、孕婦裝品牌如Elle、mortgage等。報(bào)告期內(nèi)，阿卡邦已完成國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道，包括19家自營(yíng)店、14家經(jīng)銷(xiāo)商和3個(gè)在線渠道。截至2018年底，Akabang的線下銷(xiāo)售終端有999臺(tái)，其中韓國(guó)966臺(tái)，中國(guó)33臺(tái)。瑯琊榜集團(tuán)表示，將致力于使阿卡邦成為公司未來(lái)利潤(rùn)的重要業(yè)務(wù)部門(mén)。

金發(fā)拉比收入4.54億元

2018年，金發(fā)拉比實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.54億元，同比增長(zhǎng)5.49%；歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)為3951.28萬(wàn)元，同比大幅下降56.85%。金發(fā)拉比成立于1996年，是國(guó)內(nèi)較早專(zhuān)業(yè)從事高端母嬰消費(fèi)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的企業(yè)之一。中國(guó)a股市場(chǎng)上專(zhuān)業(yè)從事母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的上市公司主要生產(chǎn)嬰幼兒母嬰消費(fèi)品，包括嬰兒服裝、嬰幼兒棉制品、其他嬰幼兒日用品、育齡母親產(chǎn)前護(hù)理和產(chǎn)后康復(fù)的母嬰產(chǎn)品。公司的核心業(yè)務(wù)是經(jīng)營(yíng)和管理拉比Labi寶貝、下一代我愛(ài)寶貝和巴比·拉比Labi寶貝三個(gè)獨(dú)立品牌和多個(gè)獨(dú)家代理的國(guó)際品牌。截至報(bào)告期末，金發(fā)拉比在中國(guó)擁有1368家線下品牌形象店，其中直營(yíng)店253家，加盟商1115家。

Jnby by JNBY收入2.85億元

2018年，江南布衣旗下jnby旗下童裝品牌JNBY收入2.85億元，占江南布衣總收入的14.1%，同比增長(zhǎng)33%。截至2018年12月31日，江南布依族共有1994家店鋪，其中504家由jnby店鋪經(jīng)營(yíng)。此外，2016年江南布依族集團(tuán)推出的年輕設(shè)計(jì)師品牌Pomme de terre 2018年銷(xiāo)售額達(dá)到2396.9萬(wàn)元，占集團(tuán)總收入的1.3%，同比增長(zhǎng)21.1%。

8EM收入2.05億元

La Chapelle推出的全新童裝品牌8EM，承接了原女裝品牌La Chapelle children和Puella children的親子裝業(yè)務(wù)，充分利用R&D和供應(yīng)鏈資源共享的優(yōu)勢(shì)，為孩子提供個(gè)性化、時(shí)尚、性?xún)r(jià)比高的服裝。2018年，8EM實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.05億元，同比大幅增長(zhǎng)79.84%。截至2018年12月31日，8EM共有274家門(mén)店，比2017年底凈增72家。

童裝品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁

除了三家a股上市童裝企業(yè)Annaier和金發(fā)拉比的首發(fā)股份外，華商還梳理了2018年本土女裝、男裝或運(yùn)動(dòng)品牌上市企業(yè)下的童裝品牌表現(xiàn)。雖然這是一個(gè)不完全的統(tǒng)計(jì)，但我們?nèi)匀豢梢砸黄钞?dāng)?shù)赝b市場(chǎng)的趨勢(shì)和線索。從2018年這10個(gè)童裝品牌的表現(xiàn)來(lái)看，不難看出，盡管?chē)?guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但從目前國(guó)內(nèi)童裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)格局相當(dāng)分散，童裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，已經(jīng)有了空的大幅提升。

2018年童裝品牌表現(xiàn)

從2018年的營(yíng)收情況來(lái)看，童裝市場(chǎng)普遍好轉(zhuǎn)，大部分童裝品牌穩(wěn)步發(fā)展，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在10個(gè)童裝品牌中，只有阿卡邦的收入下降，其他9個(gè)童裝品牌在2018年都實(shí)現(xiàn)了正的收入增長(zhǎng)。其中Balabala收入88.25億元，其他朋友遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面。從同期營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)看，10個(gè)童裝品牌中有6個(gè)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng)，其中前三名分別是8EM 79.84%、Mini peace 52.73%和Barabara 39.6%。

童裝將成為新的戰(zhàn)場(chǎng)

根據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2010-2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.4%，2018-2020年童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為10.6%，有所提高。預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)童裝市場(chǎng)將達(dá)到2820億元。

顯然，這是一個(gè)巨大而有吸引力的市場(chǎng)，每個(gè)人都想從中分一杯羹。隨著童裝消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，高增長(zhǎng)潛力的童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將更加激烈和焦慮，服裝品牌開(kāi)發(fā)童裝產(chǎn)品線將成為新的標(biāo)準(zhǔn)趨勢(shì)。在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，不難預(yù)見(jiàn)，處于繁榮發(fā)展階段的童裝市場(chǎng)未來(lái)仍將保持快速增長(zhǎng)，這是服裝業(yè)最重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。未來(lái)幾年，將成為當(dāng)?shù)赝b服裝行業(yè)領(lǐng)先品牌崛起的關(guān)鍵時(shí)期。

但除了本土童裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，別忘了還有那么多國(guó)際品牌，童裝快時(shí)尚品牌，成人品牌服裝企業(yè)的涌入。對(duì)于本土童裝品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，提升品牌和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)規(guī)模是非常重要的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，童裝業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)無(wú)疑將成為未來(lái)服裝品牌公司的新增長(zhǎng)點(diǎn)，童裝領(lǐng)域必將成為服裝企業(yè)搶占地盤(pán)、擴(kuò)大規(guī)模、加快市場(chǎng)份額的新戰(zhàn)場(chǎng)。優(yōu)秀的童裝企業(yè)將獲得持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，未來(lái)童裝行業(yè)的行業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)集中度有望逐步提高。