來(lái)自聯(lián)商的消息。com:最近淘寶發(fā)布了內(nèi)容人才收入榜。其中排名最高的Viya Viya，預(yù)計(jì)在Viya2017年會(huì)賺到2500萬(wàn)人民幣，遠(yuǎn)超上市公司副總裁。人們不禁要問(wèn)，淘寶創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的價(jià)值在哪里？

在家創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)

2003年5月，淘寶正式誕生。淘寶平臺(tái)希望商家能夠以最低的成本接入互聯(lián)網(wǎng)，接觸到全國(guó)乃至全世界的消費(fèi)者，賦予每一個(gè)商家權(quán)力。根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院的計(jì)算，截至2016年底，阿里巴巴的電商業(yè)務(wù)直接和間接創(chuàng)造了3300萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，淘寶店主也是其中重要的一部分。

事實(shí)上，對(duì)于年輕人和女性來(lái)說(shuō)，淘寶平臺(tái)的賦權(quán)價(jià)值越來(lái)越突出。淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，49.4%的淘寶店主是女性，80%以上的網(wǎng)店從業(yè)人員是80后、90后，16萬(wàn)多殘疾人在淘寶上開店。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，淘寶不是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的貨架，而是一個(gè)連接平臺(tái)上所有賣家和用戶的公共空房間。

作為一個(gè)社區(qū)，淘寶上自然生長(zhǎng)著越來(lái)越多的物種，淘寶達(dá)人就是其中的典型。通過(guò)自身的體驗(yàn)，成為平臺(tái)買家的最佳導(dǎo)購(gòu)，平臺(tái)賣家的最佳銷售員，通過(guò)圖片、直播等各種形式的內(nèi)容，在平臺(tái)上為人和商品創(chuàng)造一個(gè)實(shí)現(xiàn)認(rèn)知和交易的“場(chǎng)”。淘寶人以“新零售”的格式參與了人、貨、市的整個(gè)重構(gòu)過(guò)程，也讓淘寶更有趣、更溫暖，從而保持了較高的用戶粘性。

內(nèi)容領(lǐng)先

目前，中國(guó)居民的消費(fèi)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的必要消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橛淇煜M(fèi)。這種轉(zhuǎn)化實(shí)際上是通過(guò)兩種途徑完成的。一是注重品牌消費(fèi)。天貓B2C平臺(tái)的興起就是這種趨勢(shì)的體現(xiàn)；二是注重個(gè)性化和場(chǎng)景化消費(fèi)，淘寶平臺(tái)的生態(tài)變化讓“內(nèi)容消費(fèi)”成為重要的消費(fèi)場(chǎng)景。

淘寶人制作的各種內(nèi)容，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)其實(shí)有三重含義。

第一，在“什么是好”上與消費(fèi)者互動(dòng)，無(wú)論是二次元還是雅皮士風(fēng)格，人與粉絲的聯(lián)系是建立在“什么是好”和“我們想要什么”的共識(shí)上的。

第二，作為專家，告訴消費(fèi)者什么是好的。比如很多專家會(huì)對(duì)淘寶上的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)。從方便面到3C產(chǎn)品，從服裝到配飾，淘寶上賣的很多東西都有專業(yè)的專家?guī)唾I家篩選，從本質(zhì)上增加了淘寶平臺(tái)的信用。

第三，進(jìn)一步告知消費(fèi)者“好了怎么用”，是直播還是圖文并茂，通常會(huì)詳細(xì)介紹相關(guān)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景甚至使用方法。即使是買家第一次習(xí)慣的新品種，也可以在天賦的引導(dǎo)下輕松駕馭?！笆裁春谩薄ⅰ澳膫€(gè)產(chǎn)品好”、“如何使用好的產(chǎn)品”、“三部曲”讓消費(fèi)者沉浸在消費(fèi)場(chǎng)景中。從這個(gè)意義上說(shuō)，淘寶達(dá)人對(duì)于零售生態(tài)的重建具有獨(dú)特的價(jià)值。

共享經(jīng)濟(jì)來(lái)了嗎？

本質(zhì)上，淘寶達(dá)人的崛起代表了另一種形式的共享經(jīng)濟(jì)。今年的淘寶雙12已經(jīng)上線，主題是“人間好東西”。選擇“人間好東西”是淘寶達(dá)人的強(qiáng)項(xiàng)。

淘寶人才和粉絲是有分享關(guān)系的，“知識(shí)付費(fèi)”在淘寶上已經(jīng)存在。淘寶達(dá)人一直在做的就是把自己的品味、風(fēng)格、購(gòu)物技巧分享給粉絲，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。也正是因?yàn)槿绱?，淘寶平臺(tái)的整體吸引力不斷凸顯。很多在Aauto rapper等其他平臺(tái)直播的網(wǎng)絡(luò)名人自然來(lái)淘寶。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，年輕人是淘寶人才的絕對(duì)主體。在注冊(cè)人才的統(tǒng)計(jì)中，76%的年齡在18-35歲之間，其中41%是“90后”。淘寶十大人才年齡在24-32歲之間。女性人才占總?cè)瞬诺?0%以上，占據(jù)淘大展位排行榜前十名的9席?！哆_(dá)人》有清晰的人像，是最接近粉絲，最了解粉絲的最優(yōu)秀的人。