今年3月，美國洛杉磯冰淇淋店漫游者奶精推出了“白兔”太妃糖冰淇淋。沒想到一上架就成了全國大爆炸，直接賣完了。
視頻截圖當(dāng)時網(wǎng)友質(zhì)疑聲不斷:為啥只有美國有？得到授權(quán)了嗎？據(jù)此前報道，冠生園市場部負(fù)責(zé)人表示，這款冰淇淋并未獲得冠生園授權(quán)在美國銷售生產(chǎn)，也沒有與相關(guān)方合作。冠生園正在通過第三方商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)查詢是否有侵權(quán)行為。所以，不要“吃檸檬”，大白兔不想吃中國的食物。
兩個多月后，正版大白兔冰淇淋來了！冠生園美食官方微信29日宣布，上海已推出正版白兔奶茶店。不僅奶茶種類繁多，記者還注意到，不僅奶茶種類繁多，還有“小白兔愛吃檸檬冰淇淋”。同時微信也公布了奶茶和冰淇淋的價格，都在20元左右。你能打卡嗎？
網(wǎng)友評論很多網(wǎng)友希望在其他城市開一些。畢竟這是我們共同的記憶。
延伸閱讀“年輕態(tài)”成老字號跨界創(chuàng)新突破口事實上，早在今年上半年，許多老品牌就掀起了跨境打造“網(wǎng)絡(luò)名人”產(chǎn)品的浪潮。美加凈白兔潤唇膏，老干媽辣醬毛衣亮相紐約時裝周，娃哈哈AD鈣月餅，瀘州老窖推出同名香水，六神花露水和RIO瑞奧雞尾酒聯(lián)合推出“RIO瑞奧六神花露水味雞尾酒”。周黑鴨和俞敏放聯(lián)合推出“小辣吻唇膏”...
這些產(chǎn)品一推出，就在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上掀起了一波又一波的話題高潮。美加凈高級品牌經(jīng)理李晨表示，新一代年輕消費者更注重產(chǎn)品質(zhì)量，他們的價值觀和個性更加鮮明?！盎ヂ?lián)網(wǎng)是連接它們的最佳紐帶，跨境是品牌‘返老還童’的重要手段。”中國食品行業(yè)評論員朱認(rèn)為，“老品牌的跨境多元化是一個與年輕人互動、增加品牌粘性的機(jī)會?！?/p>
但業(yè)內(nèi)專家也警告，老品牌在創(chuàng)造“話題”的同時，也要對跨境產(chǎn)品保持謹(jǐn)慎，以免跨境產(chǎn)品升溫降溫更快。
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