內(nèi)衣市場(chǎng)

近日，2016年“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀在法國(guó)上演，昨晚完整視頻通過(guò)CBS向全世界播出。全世界的人擦亮眼睛，開(kāi)始舔屏模式，終于可以打開(kāi)超模的完美身材了。

Vimy內(nèi)衣秀舉辦了22年，每年都吸引眼球。在時(shí)尚界也有自己的推廣和粉絲，使得Vimy的知名度一年比一年好，成為知名內(nèi)衣品牌。今年也是如此。與此同時(shí)，這個(gè)大型節(jié)目邀請(qǐng)了中國(guó)的四位超模，劉雯、奚夢(mèng)瑤、何穗和雎曉雯。與此同時(shí)，薇咪第一次安排天使出去做品牌推廣，還特意邀請(qǐng)了中國(guó)時(shí)尚博主到場(chǎng)，向中國(guó)市場(chǎng)展示了十足的誠(chéng)意，瞬間吸引了廣大國(guó)人的目光。中國(guó)的女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)到底有多大，背后隱藏著全民關(guān)注的秘密天使。

國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)超過(guò)600億元

目前，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的增長(zhǎng)速度仍然很快。根據(jù)中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)年銷(xiāo)售額超過(guò)1000億，每年以近20%的速度增長(zhǎng)，高于紡織服裝業(yè)的增長(zhǎng)率。在整體市場(chǎng)上，女性?xún)?nèi)衣約占60%，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元。

女性?xún)?nèi)衣適齡人口非常多。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)中有超過(guò)6.5億女性。就穿內(nèi)衣的適齡人群而言，10-15歲的女生已經(jīng)開(kāi)始穿內(nèi)衣，60歲以上的老人也大多需要穿內(nèi)衣。而且女性人數(shù)還在以每年0.5%以上的速度增長(zhǎng)，所以未來(lái)內(nèi)衣的整體消費(fèi)群體還是比較大的。

還有一組關(guān)于內(nèi)衣市場(chǎng)的有趣數(shù)據(jù)。根據(jù)TargetMap發(fā)布的全球女性乳房地圖，俄羅斯女性的乳房大小在世界上排名最高。這個(gè)國(guó)家女性的平均乳房比D罩杯還大，整個(gè)國(guó)家從地圖上看都是紅色的。只有瑞典、挪威、芬蘭這三個(gè)北歐國(guó)家的女性才能與之抗衡；來(lái)自美國(guó)、巴西、哥倫比亞、委內(nèi)瑞拉等國(guó)家的女性緊隨其后，都是D杯；澳洲、法國(guó)、意大利、英國(guó)、加拿大的女性平均都有C罩杯。非洲、亞洲等國(guó)家和地區(qū)的女性，包括mainland China和香港，在地圖上“全是綠色”，平均只有A杯。

淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性購(gòu)買(mǎi)B罩杯最多，約占70%；購(gòu)買(mǎi)的C杯不到10%，北方新疆甘肅；而買(mǎi)A杯的占20%以上。自古以來(lái)，浙江、江蘇等地的女性一般都會(huì)買(mǎi)A罩杯。

縱觀國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展歷程，自20世紀(jì)70年代以來(lái)，經(jīng)歷了需求多元化、產(chǎn)品豐富、品牌規(guī)?；难葑冞^(guò)程，其中最明顯的變化是消費(fèi)者的需求，從簡(jiǎn)單實(shí)用的功能保守消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髸r(shí)尚、氣質(zhì)、性感、健康、自然的情感消費(fèi)觀，從而引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)和品牌發(fā)展。

根據(jù)國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣線下銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，2016年國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣十大品牌分別是曼尼芬、愛(ài)美、安麗芳、黛安芬、古晉、華格爾、歐迪芬、芬迪詩(shī)、愛(ài)美、蘭三付。以下是詳細(xì)列表:

2016年女性?xún)?nèi)衣十大品牌

與男士?jī)?nèi)衣和兒童內(nèi)衣相比，女士?jī)?nèi)衣的細(xì)分趨勢(shì)更加明顯。目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了很多專(zhuān)柜，如少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣、性感內(nèi)衣、性感內(nèi)衣等。，深受女性各消費(fèi)群體的喜愛(ài)。因此，根據(jù)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分將是中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。