上周，一則黑色背景、紅字的廣告一夜之間“俘獲”了上海地鐵人民廣場站。這群涂鴉般的純文字廣告引起了公眾的討論。昨天，這個廣告發(fā)布了。

7月14日，記者來到任光站，發(fā)現(xiàn)8號線大廳樓層確實成為了該產(chǎn)品的“廣告世界”。我一眼就看到了整整一排黑色圓柱上的紅色大字“誰來給我買，獨一無二的鴨脖”和二維碼，周圍的墻上貼滿了同一段的海報。比如在檢票口門口貼了二三十米長的同段廣告。

仔細一看，黑色背景上的海報上寫滿了看似歪歪扭扭的紅色“關(guān)鍵詞”，比如“爽”“發(fā)泄”“求愛”“閨蜜聚會”“王哲蓉瑤”“哄老婆”等等。黑色背景上紅色字母的“涂鴉”機械地反復張貼，包圍乘客。同樣的廣告也出現(xiàn)在任光站2號線換乘通道和充值區(qū)。記者發(fā)現(xiàn)，同樣的廣告不僅出現(xiàn)在2號舉報站，還出現(xiàn)在一站之外的南京西路站站臺上。

記者在車站隨機采訪了一些乘客，大部分乘客表示可以接受，也有部分乘客提出了自己的看法。

“挺別致的，我覺得挺好的。”正在看黑缸的吳先生已經(jīng)70多歲了。他告訴記者，“與一些廣告相比，這個四個字的成語少了一個字，或者是一個由兩部分組成的歇后語。這些話很真實。”

停在廣告牌前的李小姐也說:“你看那減肥餐置換，王哲榮耀，旅行，不都是流行詞，很時尚很好?！?/p>

一對母女也接受了記者的采訪。母親張女士認為廣告給人一種平淡的感覺。七歲多的女兒告訴記者“話說的好難聽?！?/p>那么對于這則廣告感到不妥的乘客，又有哪些看法呢？

正在上海出差的王先生說:“這個廣告的第一感覺不是那么舒服，但我說不出哪里不對。簡而言之，就是怪辣?！?/p>

已經(jīng)為人母的戴女士坦言:“我特別擔心孩子看到?！痹蚴巧厦婺切鞍l(fā)泄”、“閨蜜聚會”之類的話讓人覺得低俗。

市民劉阿姨也對這個廣告表示反感?！斑@個字就像紅漆，我在電視上看到討債的時候經(jīng)常畫。這是廣告嗎？”

也有市民指出，現(xiàn)在是三伏天，乘客在地鐵站里應該感到?jīng)鏊孢m。黑色背景上的紅字看起來“煩躁”，讓人覺得格格不入。博主的搶眼和搶眼是人們提到這個廣告時最常見的觀點。

微博上也有網(wǎng)友吐槽這個。"那么任光地鐵站是不是一夜之間被獨特的鴨脖給俘獲了？"“絕威鴨脖的廣告就像一個恐怖游戲...?"。一些網(wǎng)民指出，“它被這個血紅的、全是文字刺激的廣告激怒了?！?/p>最新此款廣告已全部下刊

7月15日，當記者再次來到任光站時，他看到所有的廣告都被刪除了，沒有新的廣告被替換。

本來這個廣告貼在2號線換乘通道，8號線車站大廳，交通卡充值區(qū)，8號線入口通道，但是一夜之間全部消失，黑柱恢復到原來的白色。墻上的廣告牌代替了非廣告圖片，而其他部分回到了干凈的墻上。

記者就此事聯(lián)系了申通高德營銷總監(jiān)范輝，他告訴記者，仁光展的廣告是在考慮了市民的意見后，按照嚴格控制廣告內(nèi)容的標準，在下一期進行處理的。

范輝說，目前，社會文化越來越多樣化，創(chuàng)造力越來越開放。雖然廣告本身符合相關(guān)法律法規(guī)，但事后收到了市民的反饋和意見。為了關(guān)注市民的感受，本著“廣告是地鐵環(huán)境的一部分”的宗旨，作為管控機制的延續(xù)，這次在下期進行了處理。

范輝告訴記者，其實之前下一期也有類似情況，地鐵廣告的管控也不僅限于圖中呈現(xiàn)的內(nèi)容。

記者了解到，其實地鐵內(nèi)的廣告內(nèi)容是有一些相關(guān)規(guī)定的，比如公益廣告必須占所有廣告的10%。

上海交通大學娛樂體育法研究中心主任劉永培表示，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二章第九條第七項規(guī)定，“廣告不得干擾公共秩序，不得違背良好的社會風尚”。

劉永培告訴記者，據(jù)他了解，這家公司在上海虹橋火車站的線下店的口號是“用心做鴨子”，與“這個地鐵站用的詞差不多”。“由此可見，使用如此笨拙而引人注目的詞匯來吸引注意力是其在廣告中的一貫做法?！?/p>

記者還就此事咨詢了上海大學廣告部。有廣告專家表示，目前國內(nèi)大眾空房間的廣告還是比較白的，是“一個值得探討的話題”。比如戶外廣告有特殊的法律法規(guī)規(guī)定，城市空房間有戶外廣告監(jiān)控系統(tǒng)。

專家建議可以參考國外廣告內(nèi)容的管理方法。比如美國的公共空房間的廣告，要求在真實不誤導公眾的基礎(chǔ)上，做到有品味、得體或優(yōu)雅?！巴ㄟ^社會公共組織和非政府第三方組織處理投訴和監(jiān)督，可以達到限制商業(yè)廣告的目的，從而保護消費者?！蓖瑫r，日本通過強有力的行業(yè)自律來管理廣告內(nèi)容，也值得借鑒。