在2018年新榜單發(fā)布會(huì)上，今日頭條創(chuàng)作者平臺(tái)總經(jīng)理張居克宣布，頭條平臺(tái)將全面升級(jí)。升級(jí)后，平臺(tái)將支持圖形、短視頻、短內(nèi)容、問答、小視頻等所有流派；實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)訪問，全平臺(tái)發(fā)布六大產(chǎn)品(今日頭條、西瓜視頻、顫音短視頻、火山視頻、啟蒙空問答、內(nèi)涵段落)；六大產(chǎn)品的粉絲數(shù)據(jù)也將全面開放，通過多渠道和整個(gè)平臺(tái)共享。

以下是張居克的發(fā)言記錄:

大家好，我是今日頭條的張居克，主要從三個(gè)方面分享今日頭條觀察到的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的演進(jìn)方向:

首先是實(shí)現(xiàn)演進(jìn):從基于流量實(shí)現(xiàn)到基于粉絲實(shí)現(xiàn)；

二是分配機(jī)制的演變:從智能推薦或社會(huì)推薦到智能社會(huì)化；

三、發(fā)行邊界的演變:內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新海洋時(shí)代的到來。

讓我們來看看演講的具體內(nèi)容:

一、實(shí)現(xiàn)的演進(jìn):從基于流量的實(shí)現(xiàn)到基于粉絲的實(shí)現(xiàn)

首先，我將與你分享幾個(gè)標(biāo)題創(chuàng)作者的真實(shí)故事:

“葛坤玩花”是花卉領(lǐng)域的頭條，40萬粉絲中的大多數(shù)都是花卉愛好者。葛坤通過視頻引流到網(wǎng)店，每個(gè)月的交易流量已經(jīng)達(dá)到10萬元?！俺块g錄音室”是音樂視頻頭條，也是為普通人錄制歌曲和mv的錄音室。他們將客戶錄制的視頻發(fā)布在頭條數(shù)字上，這得到了很好的傳播。很多用戶看到視頻后就去他們那里錄歌，頭條號(hào)的粉絲變成了真正的客戶。

類似的故事還有很多。我們發(fā)現(xiàn)越來越多的創(chuàng)作者正在實(shí)現(xiàn)從流量實(shí)現(xiàn)到粉絲實(shí)現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)進(jìn)化。

目前，內(nèi)容創(chuàng)作者通過“流量-粉絲-付費(fèi)用戶”這個(gè)漏斗來探索內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容后，就獲得了流量?；诹髁浚袕V告份額、平臺(tái)補(bǔ)貼等實(shí)現(xiàn)方式。對(duì)于內(nèi)容和作者認(rèn)可度高的用戶來說，就成了粉絲?；诜劢z，有商業(yè)植入、電商導(dǎo)購等貨幣化方式。而更認(rèn)同作者并愿意為此付費(fèi)的粉絲則被進(jìn)一步結(jié)算為付費(fèi)用戶，有電商、直播獎(jiǎng)勵(lì)、內(nèi)容付費(fèi)等現(xiàn)金形式。

頭條平臺(tái)之前在流量和粉絲實(shí)現(xiàn)上做過很多嘗試。截至2017年10月，頭條平臺(tái)月流量分成近億；“商品”功能累計(jì)傭金1.82億。截至2018年1月，1000萬元計(jì)劃有800多個(gè)簽約賬戶，禮貌計(jì)劃有900個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)賬戶。

基于內(nèi)容的支付自2017年以來備受關(guān)注。接下來，今天的頭條也將嘗試基于內(nèi)容的支付領(lǐng)域。

二、分配機(jī)制的演進(jìn):從智能推薦或社會(huì)推薦到智能社會(huì)化

在2017年11月的今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴宣布，今日頭條將從智能推薦時(shí)代走向智能推薦和粉絲推薦相結(jié)合的“智能社交”時(shí)代，創(chuàng)作者將通過智能推薦更高效地獲取粉絲。

1.轉(zhuǎn)變智能社會(huì)化，啟動(dòng)百萬人粉計(jì)劃

為了更好的幫助頭條創(chuàng)作者造勢，我們推出了“吳空問答”和“微頭條”。在吳空問答中，標(biāo)題創(chuàng)作者可以通過提供高質(zhì)量的答案來快速積累人氣。通過微標(biāo)題，標(biāo)題創(chuàng)作者可以隨時(shí)隨地發(fā)布簡短的內(nèi)容，以更高的頻率接觸粉絲，更直接地與粉絲互動(dòng)。2018年，我們將在吳問答空投資10億元，在微新聞?lì)^條投資400億元。

在智能社交的基礎(chǔ)上，我們推出了“千人百萬粉”計(jì)劃。在未來的一年里，今天的頭條將支持1000個(gè)賬戶，平臺(tái)上有100萬粉絲。

2.升級(jí)頭條平臺(tái)，全面開放六大產(chǎn)品

經(jīng)過三年多的成長，今天的頭條已經(jīng)成為集文章、圖集、短視頻、問答、短內(nèi)容等內(nèi)容體裁于一體的超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)。與此同時(shí)，越來越多的標(biāo)題創(chuàng)作者成為多創(chuàng)作者，玩多體裁、多平臺(tái)。

基于“超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)”的發(fā)展現(xiàn)狀和“智能社交”的轉(zhuǎn)型方向，為了滿足創(chuàng)作者多樣化的創(chuàng)作需求，我們做出了一個(gè)重大決策:全面升級(jí)頭條平臺(tái)。升級(jí)將于今年2月完成，升級(jí)后的頭條平臺(tái)有四大變化:

1)支持圖形、短視頻、短內(nèi)容、問答、小視頻等所有流派

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，升級(jí)后的頭條平臺(tái)將支持各類圖文、短視頻、短內(nèi)容、問答、小視頻的創(chuàng)作。創(chuàng)作者創(chuàng)建和發(fā)布多流派內(nèi)容將更加方便。

升級(jí)頭條平臺(tái)

2)稍微訪問一下，整個(gè)平臺(tái)上分布了6個(gè)產(chǎn)品

在內(nèi)容分發(fā)方面，實(shí)現(xiàn)了“一點(diǎn)接入，全平臺(tái)六個(gè)產(chǎn)品分發(fā)”。今日頭條、西瓜視頻、顫音短視頻、火山視頻、吳空問答、內(nèi)涵段落等六大平臺(tái)全面開通。作者在一個(gè)平臺(tái)發(fā)表的作品，會(huì)根據(jù)每個(gè)產(chǎn)品的粉絲熱度同步到其他五個(gè)平臺(tái)。全平臺(tái)共有10億粉絲等待智能分發(fā)。

3)全平臺(tái)多渠道增粉分享

在粉絲維度上，此次頭條平臺(tái)升級(jí)將迎來一大好處:六大產(chǎn)品中創(chuàng)作者的粉絲數(shù)據(jù)將全面開放，粉絲總數(shù)將統(tǒng)一展示，實(shí)現(xiàn)“全平臺(tái)多渠道增粉共享”。

字節(jié)跳動(dòng)各平臺(tái)的用戶群體差異很大:今日頭條的用戶更加廣泛多樣；顫音的使用者多集中在年輕人等等。由于不同平臺(tái)的受眾不同，標(biāo)題創(chuàng)作者在整個(gè)平臺(tái)上分發(fā)內(nèi)容，可以有效地到達(dá)不同的人群，并在每個(gè)平臺(tái)上獲得粉絲增量。

打開粉絲數(shù)據(jù)后，創(chuàng)建者的粉絲值將在六個(gè)產(chǎn)品之間共享。對(duì)于創(chuàng)作者來說，粉絲總數(shù)會(huì)有聚集效應(yīng)，會(huì)給創(chuàng)作者帶來更高的關(guān)注度和更多的粉絲，也避免了創(chuàng)作者在不同平臺(tái)上的冷啟動(dòng)。對(duì)于用戶來說，如果對(duì)某個(gè)創(chuàng)作者感興趣，只需要點(diǎn)擊一個(gè)平臺(tái)就可以成為他在六大產(chǎn)品中的粉絲，輕松獲得自己想看的內(nèi)容。

我們可以看到已經(jīng)有平臺(tái)為粉絲做的很好了，但是今天的頭條粉絲紅利期才剛剛開始。粉絲數(shù)據(jù)的開放無疑是一個(gè)巨大的機(jī)遇。歡迎上頭條，增加粉絲。

4)粉絲閱讀，收入增加很多倍

此外，本周我們推出了“粉絲閱讀，收入成倍增加”的政策，大大提高了創(chuàng)作者的實(shí)現(xiàn)收入。創(chuàng)作者的內(nèi)容，包括文章、圖集、視頻等產(chǎn)生的廣告收入將大幅增加，并根據(jù)粉絲的閱讀和觀看順序增加到3-50倍。

除了以上四大變化，升級(jí)后的頭條平臺(tái)將向更多人開放，讓大家為大家創(chuàng)造。

三、發(fā)行邊界的演變:內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新海洋時(shí)代的到來

我們感受到這樣一個(gè)趨勢:越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是短視頻創(chuàng)作者，正在走向國際化，在全球范圍內(nèi)發(fā)布內(nèi)容，一個(gè)新的內(nèi)容創(chuàng)作海洋時(shí)代已經(jīng)到來。

一方面，許多外國內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)向中國市場，如“貓人艾倫動(dòng)物”、“小馬公園回民”等剛剛在YouTube上流行的視頻創(chuàng)作者已經(jīng)在頭條平臺(tái)上安頓下來。

另一方面，優(yōu)秀的國內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作者也走出國門，挖掘海外市場的潛力。比如《辦公室小爺》在YouTube上有100多萬訂戶，在Facebook上有340多萬粉絲，其孵化團(tuán)隊(duì)洋蔥視頻有專門的海外業(yè)務(wù)部，負(fù)責(zé)其IP的海外運(yùn)營。

短視頻創(chuàng)作國際化是大勢所趨。

首先，短視頻的理解門檻較低，可以有效打破文化壁壘，適合全球傳播。其次，海外平臺(tái)實(shí)現(xiàn)模式成熟，廣告份額可觀，吸引眾多創(chuàng)作者出海淘金。此外，中國短視頻的激烈競爭促使更多的創(chuàng)作者探索海外市場。

不僅創(chuàng)作者在走向國際化，平臺(tái)也在積極推進(jìn)國際化。今天的頭條做了很多嘗試。

2015年10月，今日頭條推出海外版TopBuzz和“Topbuzz音視頻”，開啟了我們的創(chuàng)作者平臺(tái)。截至2017年12月，TopBuzz創(chuàng)作者總數(shù)已超過10萬，來自美國、英國、加拿大、日本、巴西等國家。

另外，2017年2月，我們收購了Flipagram，美國短視頻應(yīng)用；7月，在線火山視頻海外版Hypstar；8月，Tik Tok；，海外版的線上短片；11月，它收購了新聞聚合平臺(tái)新聞共和國(News Republic)和音樂視頻短片產(chǎn)品musical.ly。

這些在中國制造或帶有中國基因的海外產(chǎn)品，可以為中國創(chuàng)作者提供方便地測試海外市場的機(jī)會(huì)。我們歡迎有興趣下海的內(nèi)容創(chuàng)作者與我們的海外產(chǎn)品合作，積累內(nèi)容制作和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

從基于流量的實(shí)現(xiàn)到基于粉絲實(shí)現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)進(jìn)化；分配機(jī)制從智能推薦或社會(huì)推薦到智能社會(huì)化的演變；分銷邊界從國內(nèi)到國際的演變是我們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)業(yè)演變中觀察到的三大趨勢。

歡迎你上頭條，增加粉絲。謝謝大家。