小屁，一頭著大火的豬，大家都很熟悉。很時(shí)尚很時(shí)尚。這只火大的豬發(fā)芽了你的心嗎？

2017年12月，豬小屁帶著顫音上線。采用現(xiàn)實(shí)生活拍攝+3D虛擬影像創(chuàng)作模式，通過展示人和豬的日常生活，向觀眾傳達(dá)樂舞和搞笑段子。發(fā)射后不久，爆炸頻繁。

震撼文化不同于大多數(shù)以真人身份出國的內(nèi)容公司:它提出了“做中國的迪士尼”的愿景，專注于知識產(chǎn)權(quán)R&D、制作和知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營。

在去年的艾瑞(上海)年度峰會上，震驚文化原像的IP豬小屁憑借“豬小屁x廣州長隆熊貓酒店”跨境營銷案例，獲得2018年金瑞營銷獎——最佳短視頻營銷案例。

根據(jù)豬小屁的數(shù)據(jù)，“豬小屁”微信指數(shù)在2018年2月3日飆升1024.21%，之后的每個(gè)周末都是高峰期。顫音春節(jié)期間，數(shù)據(jù)達(dá)到頂峰。豬小屁漲了200萬后，也趁著假期獎金迎來了爆點(diǎn)。在新榜單發(fā)布的2月份短視頻PGC榜單中，豬小屁位列動畫榜單第一，實(shí)力榜單第三。

這只可愛的小豬上線50天，賺了200萬。背后有哪些營銷套路？

1.知識產(chǎn)權(quán)與用戶的深度互動

豬小屁采用3D虛像+實(shí)拍模式，既有虛擬IP的靈活性，又有實(shí)拍的真實(shí)感，令人耳目一新。

面對顫音的精準(zhǔn)操作和定制內(nèi)容，豬小屁這種獨(dú)特的IP形象更容易與粉絲產(chǎn)生情感聯(lián)系。豬小屁會在視頻評論區(qū)與抖友頻繁互動，提升粉絲體驗(yàn)和粘性，進(jìn)一步加深豬小屁作為暖男的形象。

2.主題選擇與顫音一致

2017年，短視頻類的黑馬無疑會是音樂和舞蹈。先是顫音、音樂劇. ly等產(chǎn)品刷了一波存在感，然后美派宣布簽約世界知名舞蹈俱樂部支持舞蹈人才。后來這兩款產(chǎn)品，再加上QQ，都推出了類似舞蹈跟隨者的功能。

豬小屁根據(jù)平臺調(diào)整了內(nèi)容制作策略。除了2分鐘的短劇，增加了兩個(gè)15秒的短視頻類別:一個(gè)是流行歌曲的封面，一個(gè)是流行舞蹈。

豬小屁在第一次世界大戰(zhàn)中成名的原因是顫音活動#俄羅斯舞蹈挑戰(zhàn)#中的小視頻鏡頭。豬小屁胖乎乎的身材隨著魔幻音樂起舞，強(qiáng)烈的反差帶來了自己的話題。

3.頭像進(jìn)入顫音，爭奪95后的新平臺

豬小屁用有趣可愛的動畫短片吸引并取悅顫抖的朋友。顫抖的聲音不僅僅是豬小屁，還有禪師、阿里、貝樂虎、斷耳兔等等。

90后是企業(yè)爭奪的核心用戶群體。隨著社交媒體的不斷演進(jìn)，“兩微一抖”的社交內(nèi)容營銷逐漸成為一種趨勢。在這場戰(zhàn)爭中，次要的虛擬形象也成為了戰(zhàn)爭的主力軍。

原本從微博成長起來的動漫二次元形象紛紛落戶顫音短視頻平臺，搶占了內(nèi)容社會化的新戰(zhàn)場，這是90后的核心群體。

毫無疑問，24歲以下的1.6億網(wǎng)絡(luò)用戶，占總數(shù)的85%，是未來消費(fèi)最多的用戶群體，二級企業(yè)也在搶著吃這么巨大的紅利。

總之，要想保持顫音的流行，就需要對品牌有一個(gè)清晰的定位，用差異化的內(nèi)容打入顫音熱潮。