本站訊 8月25日消息，據(jù)路透社北京報(bào)道，北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商對(duì)這16天的盛會(huì)進(jìn)行了數(shù)以億美元計(jì)的投資，他們現(xiàn)在認(rèn)為這些大手筆的投資是物有所值的，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)幫助他們成功開(kāi)辟了中國(guó)市場(chǎng)。

贊助商的投資歷來(lái)是奧運(yùn)會(huì)收入的重要組成部分，例如在2001-2004年間，贊助商的投資約占奧運(yùn)總收入的三分之一。而在本屆奧運(yùn)會(huì)上，贊助商們不光關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，還對(duì)其主辦國(guó)中國(guó)給予了同樣的重視。

初步調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)贊助商的認(rèn)知程度大大提高，他們更愿意購(gòu)買那些贊助北京奧運(yùn)會(huì)的公司的產(chǎn)品。

“這是一個(gè)巨大的成功，尤其是因?yàn)闆](méi)有什麼明顯的負(fù)面消息，”三星電子的體育營(yíng)銷總監(jiān)權(quán)桂賢說(shuō)。三星電子是12家?jiàn)W運(yùn)全球贊助商之一，這些公司平均每家為北京奧運(yùn)會(huì)和都靈冬奧會(huì)提供了7,200萬(wàn)美元的贊助。

盡管火炬?zhèn)鬟f過(guò)程中出現(xiàn)了抗議活動(dòng)，也有人權(quán)組織號(hào)召抵制北京，但北京奧運(yùn)會(huì)本身運(yùn)行順利，讓贊助商們松了一口氣。

“這吸引了全球的注意力，真是太不可思議了，世界各地的收視率達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄高峰，運(yùn)動(dòng)員也創(chuàng)造了歷史，”Visa公司全球贊助部門負(fù)責(zé)人林奇（Michael Lynch）說(shuō)。Visa公司也是12家?jiàn)W運(yùn)全球贊助商之一。

隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪下一枚枚奧運(yùn)金牌，像可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞這樣的全球贊助商將其奧運(yùn)營(yíng)銷攻勢(shì)與中國(guó)人的愛(ài)國(guó)熱情相融合，以進(jìn)一步開(kāi)拓這個(gè)擁有13億人口的龐大市場(chǎng)。

贊助商們不僅使盡渾身解數(shù)吸引消費(fèi)者，還借此機(jī)會(huì)與可列入其全球最重要客戶的中國(guó)政府和中國(guó)國(guó)營(yíng)企業(yè)建立良好關(guān)系。例如，全球最大的礦業(yè)公司必和必拓并不持有消費(fèi)者品牌，但他們需要與最大的客戶--中國(guó)--建立良好關(guān)系。

頂級(jí)贊助商想法各異

可口可樂(lè)公司的奧運(yùn)贊助合同將一直延續(xù)到2020年。該公司稱，每屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)給其帶來(lái)短期的銷量上升，但公司更看重在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

據(jù)央視-索福瑞媒介研究公司自2006年以來(lái)的調(diào)查，可口可樂(lè)公司已超越本土公司伊利，成為營(yíng)銷成效最高的奧運(yùn)贊助商。伊利公司是大約30家中國(guó)本土贊助商之一。調(diào)查結(jié)果顯示，70%的中國(guó)消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買奧運(yùn)贊助商的產(chǎn)品。

盡管把贊助奧運(yùn)會(huì)獲得的收益進(jìn)行量化并不容易，但因國(guó)際奧委會(huì)和北京奧組委全力打擊埋伏式營(yíng)銷行為，所有的贊助商都倍感寬慰。

三星電子表示，公司有一套自己的系統(tǒng)可以測(cè)量出奧運(yùn)會(huì)為三星品牌帶來(lái)的具體收益。權(quán)桂賢說(shuō)：“我們對(duì)贊助北京奧運(yùn)會(huì)有著非常清晰的目標(biāo)，我們希望三星在中國(guó)的品牌知名度能提高10%?！?/p>

同時(shí)，也有市場(chǎng)專家認(rèn)為，贊助商應(yīng)審慎考慮投資的收益情況，并確保奧運(yùn)會(huì)與其品牌的相關(guān)程度。

柯達(dá)和聯(lián)想這兩家全球贊助商已經(jīng)宣布，將不會(huì)贊助2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)樗麄兿氚褷I(yíng)銷火力集中在其它地方。強(qiáng)生（Johnson & Johnson）和宏利（Manulife）這兩家全球贊助商尚未決定是否繼續(xù)贊助奧運(yùn)會(huì)。

Premier Management Group公司的體育經(jīng)紀(jì)人摩根史騰（Evan Morgenstein）稱，盡管贊助商很難衡量奧運(yùn)帶來(lái)的收益，但如果品牌與奧運(yùn)會(huì)相符，奧運(yùn)會(huì)的吸引力仍是不可阻擋的。

“倫敦？誰(shuí)不想去倫敦？總有人想和漂亮的單身女孩約會(huì)，奧運(yùn)會(huì)就是那個(gè)漂亮的單身女孩?！?