本站訊 4月27日消息，2008年中國（杭州）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰會暨投融資洽談會在杭州舉行，本站頻道做為獨家門戶網(wǎng)站直播媒體，在現(xiàn)場做了直播報道。

以下為上海電影集團的副總裁汪天云先生談中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藍海戰(zhàn)術(shù)。

主持人：非常感謝劉鋼先生為我們做的演講，雖然比較簡短，但是內(nèi)容很實在。我看了他的簡歷是1975年生，很年輕。而且雙學士，還沒有一個和新媒體有關(guān)系，但是他現(xiàn)在從事新媒體的發(fā)展和建設(shè)，所以我覺得新媒體確實是一個非常吸引人的產(chǎn)業(yè)，在這我們也非常感謝，而且我覺得他是非常游服務意識，這也是值得我們借鑒的，下面有請非常自身上海電影集團的副總裁汪天云先生來為我們演講。

汪天云：謝謝主席，謝謝諸位。我想今天的演講稍微講的輕松一點，因為杭州動漫節(jié)，我們幾乎每年都參加。這個演講拋開原定的稿子，也算是對我的激勵。剛才聽了蔡安安的演講，覺得他非常激情，富有傳統(tǒng)的精神，像一個學者、教授，也聽了劉鋼先生的演講，他們都是非常年輕、非常充滿活力，我想站在他們兩個人中間，談幾個想法。

現(xiàn)在應該說整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和動漫群雄峰起、紅海澎湃，在這樣的狀態(tài)下我們怎么辦？最近中央抓動漫的最高領(lǐng)導也到了杭州，我們昨天也在參加“美猴獎的中評委的會上，大家一直在談論，這是一個很大的變化。這幾年中國他的外部環(huán)境變化，大家都看到了。其他內(nèi)在的變化更為深刻。這一種文化理念的變化和一種人的價值觀，正在多元多級的輸出，當價值觀在社會上產(chǎn)生巨大碰撞的時候，這個社會會有一個大的連接，當然我們今天在這個會上不談社會的問題，就談戰(zhàn)術(shù)問題。戰(zhàn)略問題將來由其他領(lǐng)導談，我們論壇作為學術(shù)討論，我覺得我們現(xiàn)在要講創(chuàng)意品牌，這是當我們的創(chuàng)意事業(yè)發(fā)展到一定階段的時候，一定會提出來的。品牌的引入現(xiàn)在變得非常之重要，我們所有的創(chuàng)意園區(qū)，包括動漫園區(qū)，或者高科技園區(qū)，不是去建鋼筋水泥的城堡，而是必須去打造一個有活力、有品牌，有持續(xù)發(fā)展可能性的平臺。

所以剛才我在討教，我問幾個專家到底什么叫平臺？臺灣人引進的詞，我說我們最簡單的理解，我們從制造到貿(mào)易，從貿(mào)易現(xiàn)在發(fā)展到創(chuàng)意，創(chuàng)意完了以后是什么？是服務。把這四個綜合起來，也是一個平等、互利的舞臺。而這個舞臺上靠什么去表演？就靠品牌。如果沒有品牌實際上就沒有一個生動、活潑、持久、非常誘人的形象。也就是講來講去，我們現(xiàn)在的動漫作品，沒有做到深入人心。

我們以日本為例，剛才已經(jīng)講到SOSO（音譯），講到現(xiàn)在的宮崎峻，這兩個人物很了不起，一個是醫(yī)生，一個是拍電視劇的。他電視劇拍出來以后不怎么好，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向動漫，變成大師。為什么？因為這是一個非常好的資源，是一個非常大的平臺，或者說是一個所有人都關(guān)心的一個平臺，它就成為一種品牌。如果把《千里千尋》拿到中國來，中國的觀眾，中國的老百姓，中國的企業(yè)家未必喜歡，所以我覺得品牌研究將是我們非常重要的命題。品牌并不是你現(xiàn)在認為他是品牌就是品牌?！秾O悟空》、《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》能成為品牌，因為它得人心。有我們千方百計、挖空心思想了半天推出來的品牌未必是品牌，因為它不得人心。所以我覺得品牌要得人心，米老鼠、唐老鴨或者我們講《獅子王》辛巴，他為什么有生命力？因為它得人心。小朋友都喜歡，不僅美國的孩子喜歡，中國的孩子喜歡，德國的孩子喜歡，法國的孩子喜歡，日本的孩子也喜歡。這樣的作品才能叫品牌，因為時間關(guān)系，我在這里不深入講。

第二我覺得它必須是連鎖。所謂連鎖，不僅是網(wǎng)絡問題，這個文化產(chǎn)品有多種層次，它既是影視，也是文化、文具。既是玩具也可能是服飾、飲料，這樣的東西通過多元、多級的狀態(tài)進入到我們的生活，由此變成了系列化、立體化的網(wǎng)絡狀。

第三、從戰(zhàn)術(shù)上來講應該有專賣店。因為我想今天在座的除了記者、學者，企業(yè)家、還有很多從事這方面工作的專業(yè)人士。專賣店的概念現(xiàn)在應該提出了，我們?nèi)ジ录{、去威尼斯，美國好萊塢的作品，迪斯尼的作品在歐洲也是有專賣店，他的專賣店就忠心耿耿、孜孜不倦推銷它的產(chǎn)品，由此他有70%的利潤來回報原創(chuàng)，所以原創(chuàng)能夠生存?，F(xiàn)在我們很憤怒，經(jīng)常在很多場合上指責，為什么現(xiàn)在用這么高的投入，只有這么少的收入。我們播下的是龍種，收獲的是跳蚤。為什么道理？是政策不好嗎？我可以告訴大家，中國現(xiàn)在對動漫事業(yè)的支持，政策是空前的好，應該說我們的政策是第一生產(chǎn)力，現(xiàn)在中央已經(jīng)很明確，在五月一號開始，在我們頻道電視臺的所有黃金欄目當中，就不再播放外國的動畫片，一定是中國的動畫片。

但問題是你沒有好的品牌，沒有好的網(wǎng)絡，也沒有好的專賣店，拿不后續(xù)資源支持它的前鋒，他的前鋒當然感覺很脆弱，有的就難以生存。我們評獎評到現(xiàn)在最好的作品還是長片電影，因為他是上千萬的代價，要拿出去在全世界播放，所以這個問題我也不展開了。

第四、剛才已經(jīng)有兩位發(fā)言當中講到，應該有動漫娛樂員或者主題公園，用這樣的游戲、放大人對人非常生動活潑形象的東西來吸引，當你動漫的原創(chuàng)故事完成以后，就像迪斯尼一樣，像環(huán)球影視樂園一樣，美國電影拍完以后，把所有的道具送出去展出，人可以在那里看到電影拍攝過程中的道具，而電影人物、表演，形成了綜合的網(wǎng)絡，讓你永遠在迷宮里走不出來。這就是電影后續(xù)產(chǎn)品，所以這一切戰(zhàn)術(shù)的提出，是我們中國動漫事業(yè)或者美術(shù)篇，或者電影事業(yè)發(fā)展新的反響。光有院線、影院、票房是不夠的，而這個問題的提出更重視了我們的投入和產(chǎn)出，更重視了整個電影事業(yè)發(fā)展或者整個動漫事業(yè)發(fā)展的綜合效應。

我們現(xiàn)在批評要指責…但是要智慧開拓去想象是不容易，生在杭州，我們在浙江就應該非常提倡浙江人的精神，改革開放小平南巡， 我看所有省市的領(lǐng)導都看到了，都聽到了，但是有的地方啟動了，我們浙北、蘇南、長三角為什么動作那么快？現(xiàn)在動漫基地發(fā)展最好的是蘇州、常州、無錫、紹興、寧波一直到福建的泉州、廣州，這邊已經(jīng)發(fā)展到沈陽，為什么這一片發(fā)展比較快？因為它的整個文化綜合力和經(jīng)濟底氣比較足。剛才也有人畫了一個圖，用什么環(huán)境來聚集發(fā)展？美國的硅谷是用學校來聚集，中國恐怕光有學校不夠，未必有很多學校就一定，而中國學校打架，很難為一個主題服務，因為它不是商業(yè)化，它寧愿要這個品牌?？赡芫褪峭惢蛘呦嚓P(guān)類型互補的群體企業(yè)，這個問題以后還可以討論，所以聚集不僅是環(huán)境問題，山清水秀的地方一定是畫的出好圖畫嗎？那貴陽就不要搞動畫了，他那個地方的條件比較差，其實最重要的是需要有一個企業(yè)的群體，有一個產(chǎn)業(yè)的群體來護衛(wèi)這樣一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，來形成一個聚集區(qū)的發(fā)展。

最后我想談四點，作為藍海戰(zhàn)術(shù)的一個必須完成的瓶頸的突破。

一、合作。我認為中國動漫要發(fā)展，現(xiàn)在單打一是不夠的，小打小鬧、雞零狗碎，一定就是“太平天國”。所以這個東西一定要有整合力，一定要有一種開放和改革合作促發(fā)展的一種思想理念，也就是說我們的合作不僅是區(qū)域的合作，行業(yè)的合作，更重要的是海內(nèi)外的合作。我們現(xiàn)在跟海外合作是必須要提到議事日程上來考慮的，現(xiàn)在我們看到的作品當中跟海外合作的片子就比較好，態(tài)度也認真，故事也精美，人物也比較的生動活潑，而我們現(xiàn)在很小資的東西太多，特別是學院，因為我自己也在學校呆過，我想我還是有這個權(quán)利可以批評一下的。學院的東西往往都是很小資的，基本上差不多，我們這次20集的節(jié)目中有6個都是蒲公英，女生都是畫的蒲公英，男生都是骷髏，這種雷同的思想取決于雷同的生活，所以合作也是我們一種很好的借鑒。

二、走通國際通道。產(chǎn)品一定要走向國際，我們是嚴重的文化赤字，經(jīng)濟赤字全民緊張，文化赤字無動于衷。所以我覺得文化赤字告訴我們，現(xiàn)在要加強外銷，你怎么樣把外國人的錢拿回來，才是真英雄，你把中國人拿出去給真假撿羊毛那是假英雄。

三、必須要多方位的整合力量?，F(xiàn)在動畫也好，電影也好，我們的新媒體也好，我們所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也好，一定不是少數(shù)，專業(yè)人才在那里折騰，整合首先要跟市場、跟營銷，跟創(chuàng)意，跟制作、跟各個環(huán)節(jié)整合。

最后一點個性。沒有個性也就無所謂生命，現(xiàn)在我們雷同的現(xiàn)象也是一種浪費，我們把貪污看的很嚴重，浪費也很嚴重，貪污、浪費同樣都是很嚴重。所以我覺得我們在搞這么大的動畫節(jié)的時候，其實張揚個性、提倡思想的進一步解放，拿出真正的精品力作，走出國際通道，尋找優(yōu)秀的團隊合作，產(chǎn)生充分的經(jīng)濟效益和公益效益，這是我們要做的很多戰(zhàn)術(shù)性的事情。

戰(zhàn)略問題上午開會已經(jīng)談了很多，我想我們分論壇應該談一點戰(zhàn)術(shù)，使得我們每年大家會千里來到杭州，對得起這個山清水秀的地方，對得起杭州市委市政府和杭州這么好的人民給我們提供這么好的機會，謝謝大家！