三星搭配喬治?阿瑪尼（GiorgioArmani），LG攜手普拉達(dá)（PRADA），兩大韓國(guó)品牌也與一線奢侈品牌玩起了Crossover.去年年末，三星與Armani合作推出的P520，以及LG公司的“PRADA”手機(jī)KE858進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的眼簾。

在此之前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者只能在一些限量版手機(jī)中看到這類(lèi)跨界合作，而這些機(jī)型往往還沒(méi)有走出歐洲便已被搶購(gòu)一空。然而，隨著中國(guó)社會(huì)財(cái)富的增加，人們對(duì)奢侈品的態(tài)度也發(fā)生了巨大的變化。無(wú)論是Armani、PRADA，還是古馳（Gucci）、Dolce&Gabbana（D&G）、范思哲（Versace），他們對(duì)許多中國(guó)人而言并不陌生。

手機(jī)再次變身奢侈品

一邊是諾基亞、摩托羅拉、三星等知名手機(jī)品牌；一邊是以時(shí)裝起家繼而走向各個(gè)消費(fèi)行業(yè)的奢侈品牌。越來(lái)越多的手機(jī)上篆刻著雙品牌，直指潛力無(wú)限的中國(guó)市場(chǎng)。兩大領(lǐng)域的交流與融合逐漸演化出一類(lèi)新的手機(jī)產(chǎn)品―――它們沒(méi)有傲人的功能、頂尖的配置，卻單憑另兩個(gè)商標(biāo)賣(mài)出天價(jià)。

或許在十年前，中國(guó)社會(huì)還不能容忍人們?cè)诠妶?chǎng)合“顯富”，但現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)者已能夠大膽炫耀自己的衣飾牌子，以及自己正在使用的高端手機(jī)。如此一來(lái)，Versace、D&G、Gucci等品牌在國(guó)內(nèi)一線城市開(kāi)始扎根發(fā)芽；再貴的手機(jī)，也能在中國(guó)找到青睞自己的消費(fèi)群體。有鑒于此，不少知名手機(jī)品牌和國(guó)際奢侈品牌萌生出合作的念頭。但雙方均作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，選擇合作方時(shí)決不能砸了自己的招牌。因此，在雙品牌手機(jī)中，我們從未見(jiàn)過(guò)“小品牌+大品牌”的組合。他們總是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，諾基亞與Versace，摩托羅拉與D&G，一次次嘗試所獲得的效果總是熱賣(mài)、再熱賣(mài)。

中國(guó)成奢侈品牌進(jìn)攻重地

經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，手機(jī)已然從奢侈品的神壇上跌了下來(lái)，成為生活必需品。然而手機(jī)制造商們?nèi)圆荒芡鼌s當(dāng)年每款機(jī)型都能獲利甚豐的年代，于是，他們瞄準(zhǔn)了奢侈品牌。在全面攻占人們的服飾、化妝品領(lǐng)域后，奢侈的時(shí)尚標(biāo)簽開(kāi)始尋求其他能體現(xiàn)尊貴和時(shí)尚的載體，于是，他們瞄準(zhǔn)了手機(jī)品牌。

兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略與手法截然不同的行業(yè)相互碰撞，四濺的火花點(diǎn)燃了追隨者的錢(qián)袋。據(jù)了解，目前全球1/4的奢侈品牌市場(chǎng)在日本，但該部分已近飽和。中國(guó)則成為亞洲最有看點(diǎn)的奢侈品市場(chǎng)之一。擁有高科技和奢侈品兩大元素，可以預(yù)見(jiàn)此類(lèi)產(chǎn)品將越來(lái)越多地瞄準(zhǔn)我國(guó)市場(chǎng)。

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跨界合作手機(jī)

[Samsung]vs[GiorgioArmani]

機(jī)型：ArmaniP520

這款手機(jī)只有一張信用卡那么大，厚度只有8.9毫米。CROIX觸摸屏，300萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持Wi-Fi，內(nèi)置50兆存儲(chǔ)器，帶有MicroSD插槽和藍(lán)牙。喬治?阿瑪尼是阿瑪尼品牌中的頂級(jí)系列，此番與三星合作，足以見(jiàn)得P520的市場(chǎng)定位。

[Motorola]vs2[D&G]

機(jī)型：RAZRV3i限量版

這部全球1000部限量銷(xiāo)售的摩托羅拉RAZRV3i為金色，機(jī)身加上意大利時(shí)裝品牌D&G標(biāo)志。這款兩大品牌合作推出的產(chǎn)品除了黃金機(jī)身外，還在機(jī)身背面蝕刻有D&G限量版標(biāo)記。該機(jī)還特別配備一款金/銀兩色的H700Bluetooth耳機(jī)和一款精致的黃金線控耳機(jī)以及一個(gè)D&G的豪華皮革手機(jī)包，可謂“頂級(jí)奢華”。

[Nokia]vs[Versace]

機(jī)型：7270Versace限量版

2005年，諾基亞與著名的時(shí)裝品牌Versace合作，將暢銷(xiāo)機(jī)型7270重新包裝，僅向全球發(fā)售727部該款限量版手機(jī)。這款范思哲限量版7270由該時(shí)裝品牌的著名設(shè)計(jì)師DonatellaVersace設(shè)計(jì)，利用7270手機(jī)支持用戶(hù)可更換按扣式鹿皮質(zhì)感外飾，以及7270特有的腕帶和軟包設(shè)計(jì)，為這款時(shí)尚尊貴的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作了一整套外觀富麗堂皇的豪華裝飾。

該機(jī)當(dāng)時(shí)的售價(jià)為799歐元，是普通版7270的兩倍之多。

[LG]vs[PRADA]

機(jī)型：PRADA/KE858

這款Prada掛牌手機(jī)將以LGKE850為基礎(chǔ)，再加上重新設(shè)計(jì)過(guò)專(zhuān)屬于Prada的操作接口，國(guó)內(nèi)的型號(hào)為KE858.這款手機(jī)機(jī)體上的按鍵很少，這是因?yàn)榇蟛糠值牟倏貏?dòng)作都整合進(jìn)那一大塊的觸控式屏幕內(nèi)了，就和之前曾介紹的未來(lái)手機(jī)有著類(lèi)似的設(shè)計(jì)。