本站訊 12月15日消息，在線雜志Slate日前刊登文章，介紹了網(wǎng)絡(luò)直播間YouNow當(dāng)紅明星扎克·克萊頓的成名路線，并指出網(wǎng)絡(luò)直播間將取代電影，成為新的造星平臺。

以下是文章的主要內(nèi)容：

現(xiàn)年15歲的扎克·克萊頓（Zach Clayton）是不太出名的社交網(wǎng)絡(luò)平臺YouNow上最著名的人物。在YouNow應(yīng)用程序上，用戶可以通過視頻匿名向屏幕前一群不知名的用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)廣播。2014年夏天，扎克在YouNow上建立一個(gè)賬戶，并選擇每天在網(wǎng)站上進(jìn)行直播，有時(shí)候甚至一次持續(xù)幾個(gè)小時(shí)，剛開始收看的觀眾僅有幾十人，之后增加至幾百，后來達(dá)到8000人。扎克最近表示，從他發(fā)現(xiàn)YouNow那一刻開始，“一切開始發(fā)生改變?！?/p>

現(xiàn)在有51萬人關(guān)注Zach的賬號@BruhItsZach。他可以在沒有提前預(yù)告的情況下，在一小時(shí)內(nèi)吸引數(shù)萬人收看他的直播。一個(gè)鐵桿粉絲團(tuán)體一直關(guān)注扎克的動態(tài)，一旦有更新就會通過他其他社交傳媒頁面相互傳遞，然后等待他的下一條Twitter、Snapchat、Instagram更新。在扎克位于德克薩斯州圓石市（Round Rock, Texas）的家中，臥室的墻上貼滿了粉絲通過郵政信箱寄給他的手寫條，而這個(gè)郵政信箱也是扎克的家人為了應(yīng)對粉絲郵件大量涌入而設(shè)立的。除了手寫條外，粉絲們送來的還有泰迪熊公仔、有印花的漁夫帽以及至少一條鐵青色皮鞭。在扎克的官方網(wǎng)站上，粉絲們可以購買印花T恤或者扎克簽名的明信片。通過非官方的渠道，粉絲們可以閱讀限制級的粉絲小說，這些小說的名字千奇百怪，例如《我有了扎克·克萊頓的孩子》（Pregnant By Zach Clayton）、扎克的腳趾（Zachs Toes）等。

扎克的母親愛普瑞爾·普利斯特（Apryll Priest）說，當(dāng)自己最初發(fā)現(xiàn)兒子在臥室里進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，“我有點(diǎn)害怕”，“我跟任何普通的父母一樣。我擔(dān)心，戀童癖可能在關(guān)注他。”之后，她開始親自收看這些直播。普利斯特稱，“在人生大部分時(shí)間里，扎克一直都不受喜愛”。他有嚴(yán)重的“小兒多動癥”（ADHD）——在足球場上活力充沛，但在課堂上卻注意力不集中。但是在YouNow上，“大家喜歡真實(shí)的他。他們喜歡他抽風(fēng)、異想天開、風(fēng)趣以及嘴巴總是不停地說?！奔词乖趶V播結(jié)束后，“扎克的自尊心大大提升。他對生活的態(tài)度完全不同了。這個(gè)孩子變得完全不一樣了。”

不同的平臺

過去15年來，YouNow創(chuàng)辦人阿迪·賽德曼（Adi Sideman）一直在為實(shí)現(xiàn)一個(gè)“用戶創(chuàng)造的視頻空間”而努力。他在紐約大學(xué)獲得交互通訊（interactive telecommunications）專業(yè)獲得碩士學(xué)位后，推出了一系列有趣但不出名的網(wǎng)頁游戲:“創(chuàng)造自己的汽車廣告、創(chuàng)造自己的鈴聲、混錄自己的歌曲”等。不過幾年前，他感到新興的技術(shù)非常適合發(fā)展他所喜歡的項(xiàng)目。“突然間，大家的口袋里都多了個(gè)照相機(jī)。各個(gè)地方都有WiFi。社交網(wǎng)絡(luò)可以讓人們分發(fā)自己的內(nèi)容，”塞德曼說?！拔覀兌甲兂闪酥辈ラg?！庇谑撬?011年創(chuàng)辦了YouNow。

理論上，YouNow聽起來有點(diǎn)像Twitter的實(shí)時(shí)視頻功能Periscope。實(shí)際上，它們完全不同。Periscope的口號是“通過別人的眼睛探索世界”；Periscope的中文意思是潛望鏡，就是指一種在黑暗中冒出來，用以觀察四周的設(shè)備。但是在YouNow上，你看不到主播在瀏覽什么——你看到的是主播真人。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入直播流，就能看到對方的眼睛。YouNow的攝像頭默認(rèn)處于自拍模式。整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)目的是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)紅人，并圍繞他們培養(yǎng)粉絲。網(wǎng)站上的功能也是采用游戲化風(fēng)格，從而讓大家的目光都關(guān)注在屏幕上。Periscope播客發(fā)布的時(shí)候，只有用戶的Twitter關(guān)注者收到提醒。不過YouNow直播間通過屏幕側(cè)邊欄的排名榜鼓勵爭奪該社交網(wǎng)絡(luò)全部用戶的關(guān)注。如果Periscope用戶停止流播放，屏幕會變黑。如果YouNow主播退出，瀏覽者立即會轉(zhuǎn)入新的直播流——新的主播將盡自己的努力挽留觀眾。

一開始，大家都不是太關(guān)注該網(wǎng)站。不過到了2014年夏天，也就是扎克加入該平臺的時(shí)候，YouNow上的流量從每月1000萬訪問量飆升至1億。該網(wǎng)站稱，目前每天的網(wǎng)絡(luò)直播次數(shù)為15萬，月用戶訪問量為1億。根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)部數(shù)據(jù)（我們無法核實(shí)），74%的用戶為24歲以下，56%為女性。每天平均每位用戶在該網(wǎng)站逗留51分鐘。該網(wǎng)站沒有廣告，但是去年YouNow推出了一個(gè)合作項(xiàng)目，讓主播選擇通過YouNow卡通色彩的商業(yè)化系統(tǒng)賺錢：觀眾可以使用真錢來購買YouNow棍子，然后扔到主播的小費(fèi)罐里，或者購買一套虛擬禮物，如大拇指（可幫助提升主播在排名榜上的名次），或者一張心形的歌迷郵件（在屏幕上拆開，會出現(xiàn)很多動畫標(biāo)語）。

為什么瀏覽者會花錢買這些東西呢？主播越是出名，屏幕上的評論滾動得越快。因此，粉絲們就需要購買一些YouNow棍子，從而讓自己的評論以粗體的方式呈現(xiàn)出來，或者讓粉絲的名字保持在屏幕中部，剛好置于主播的眼前。YouNow稱，每個(gè)月該網(wǎng)站的小費(fèi)罐收到150萬美元，其中50%分成給吸引到這些小費(fèi)的主播（扎克的母親普利斯特確認(rèn)了這個(gè)分成比例，但并沒有透露扎克從中獲得多少收入。一位英國的YouNow明星表示，她每個(gè)月賺1500至2000英鎊，塞德曼稱高收入者一年可以賺5萬美元）。該網(wǎng)站不僅僅吸引到了這些資金，今年10月，在風(fēng)投融資中投資者為YouNow帶來1500萬美元。

優(yōu)秀的YouNow主播具備快速社交能力、即興表演技術(shù)，因此能夠吸引觀眾關(guān)注并激發(fā)他們的熱情。品牌經(jīng)理已經(jīng)向該平臺上最大的明星伸出了橄欖枝，為他們提供多種代言合同，包括內(nèi)衣贊助、Dairy Queen禮物卡和懸浮滑板等。好萊塢星探和真人秀節(jié)目制片人密切地關(guān)注這個(gè)平臺，希望了解這種類型的“明星”可以在現(xiàn)實(shí)世界的好萊塢里如何發(fā)光發(fā)熱。塞德曼提出了一些建議：“吸引觀眾，擁有巨大的粉絲群體，能夠與觀眾進(jìn)行互動，提供優(yōu)秀的互動娛樂元素。簡而言之，就是說?！?/p>

YouNow上的發(fā)展速度越來越快。在YouTube這樣的成熟平臺上，榜單前列被牢牢把控，新晉者無法撼動。但是在YouNow上，“任何人都能成為主播，并立即被發(fā)現(xiàn)，”塞德曼說?！斑@就像我們處于超時(shí)空之中。”在平常的直播里，扎克采用黑人英語和倫敦方言，配以夸張的表情，不時(shí)說著各種笑話和不合邏輯的推理。

男孩組合

去年，幾位年輕人偶然地來到Y(jié)ouNow平臺，在開始實(shí)時(shí)直播后，他們找到一種回家的感覺。隨著他們幾個(gè)爬上了YouNow排名榜前列，開始在社交媒體上相互“串門”，點(diǎn)擊對方的直播流，不停地發(fā)信息進(jìn)行交流。去年秋天，他們5人正式組建YouNow首個(gè)主播組合。除了扎克外，還有蒂米·康諾斯（Timmy Connors，17歲，18.2萬關(guān)注）、尼克·比恩（Nick Bean，36.1萬關(guān)注）、埃德溫·布戈斯（Edwin Burgos，17歲，18.9萬關(guān)注）以及盧丹·庫斯托迪奧（Rudan Custodio，21歲，34.6萬關(guān)注）。他們稱自己是5quad，他們就像一個(gè)音樂界男子組合一樣。該團(tuán)體的經(jīng)紀(jì)人赫伯特·巴圖爾（Herbert “Dooney” Battle）說，“5quad的男生可以做任何事情，他們就算不唱歌也可以出一張專輯。大家都會掏錢購買?！?/p>

在今年春天認(rèn)識扎克之前，赫伯特已經(jīng)代理了多位“網(wǎng)絡(luò)紅人”，如6歲的Lil TerRio和塔吉特收銀員Alex，不過他從沒有見過像這位頭戴漁夫帽的14歲小孩一樣的網(wǎng)紅。他說：“他的支持者屬于另一個(gè)級別。我甚至無法進(jìn)行解釋”。例如，塔吉特收銀員Alex的Twitter關(guān)注者是扎克的7倍，但在粉絲互動（即轉(zhuǎn)發(fā)、贊和評論等）方面，扎克遠(yuǎn)勝塔吉特收銀員Alex。扎克的粉絲顯然更為狂熱。在赫伯特的建議下，5quad的成員已經(jīng)錯開各自的直播時(shí)間，從而避免成員間相互競爭，也為了滿足支持者的興趣?，F(xiàn)在，當(dāng)?shù)倜讓τ^眾說再見的時(shí)候，他們就會轉(zhuǎn)過去跟盧丹說你好。

YouNow上不只是有男孩，還有各種不同的人才：例如SnowMarite，他是一位21歲的拉脫維亞藝術(shù)家，能夠用圓珠筆畫出非常漂亮的自然景色；還有Mr. Cashier，他從布魯克林一個(gè)酒窖開始從事主播，現(xiàn)在從網(wǎng)上獲得的收入超過了賣酒的收入；英國歌手、作曲家Emma McGann，她為歌迷即興演唱，展示自己的寵物哈巴狗。5quad的庫斯托迪奧表示：“你如何吸引關(guān)注并不重要。一旦吸引了觀眾，你就可以做任何事情?！彼J(rèn)為YouNow已經(jīng)改變了以往的成名路線，“現(xiàn)在，我不準(zhǔn)備到某部電影上露臉，我要打造自己的形象。因?yàn)槿绻愦蛟旌米约旱男蜗螅匀痪蜁M(jìn)入到電影里。”

真正潛力

目前還沒有YouNow主播從排名榜前列變身為好萊塢一線明星。來自較成熟平臺的社交媒體明星仍然忙于通過出書、巡回演出等各種方式進(jìn)入傳統(tǒng)媒體。真人秀節(jié)目是較為受歡迎的方式：The Amazing Race節(jié)目在最新一季中，邀請了22位社交媒體明星，America’s Got Talent現(xiàn)在直接在YouNow上進(jìn)行試音。上周，5quad發(fā)行了自己的首張EP。

YouNow網(wǎng)紅的真正潛力并非在于主播某天將成為電影明星——而是社交媒體廣播將很快取代電影，成為全球最可信賴的造星機(jī)器。去年，《綜藝》雜志（Variety）訪問了1500位美國年輕人，讓他們對多位好萊塢和社交媒體明星的影響力打分。排名前五位的分別是Smosh、the Fine Bros、PewDiePie、 KSA和Ryan Higa，全部都是YouTube視頻博主或者組合。另外，YouNow就像一個(gè)微型好萊塢，甚至還為自己在社交媒體上的的小報(bào)賬戶爆料。

5quad組合的男孩子們現(xiàn)在盡可能多地尋求與粉絲們進(jìn)行面對面交流。扎克從今年春天開始在公共場合登臺，首先是在奧斯汀一家咖啡店的個(gè)人見面會，之后是在圣安東尼奧進(jìn)行的5quad見面會。然后，赫伯特來到，帶領(lǐng)5quad與數(shù)十位優(yōu)秀的年輕“網(wǎng)紅”到北美各地巡演，參加夏季的DigiFests節(jié)?，F(xiàn)在，這些男孩子們又上路了，他們將擔(dān)任DigiTour一個(gè)冬季巡演節(jié)目的主持人。他們的粉絲們正倒數(shù)著他們到來的日子。當(dāng)粉絲們親眼看到扎克，“通常他們會非常害羞，因?yàn)樗麄兞?xí)慣了在屏幕前面看我們。有時(shí)候他們會尖叫。他們會說‘我愛你’或者‘你救了我的命’。他們會要求在Twitter互粉。”

5quad的小伙子們是在DigiTour登臺參演的首批YouNow網(wǎng)紅之一。DigiTour聯(lián)合創(chuàng)始人羅哈斯（Rojas）認(rèn)為，YouNow網(wǎng)紅與之前幾波社交媒體明星不同。他指出，YouNow粉絲互動“更深入、更豐富、更快、更具粘性”。庫斯托迪奧表示，YouTube視頻博主可以寫好劇本、慢慢編輯并多次拍攝，但YouNow主播一切都是實(shí)時(shí)的?！坝袝r(shí)候，我一次跟7000位觀眾聊天，看著評論以每分鐘100行的速度滾動，我仍然必須要讓所有人感覺他們是在跟我聊天?！?/p>

自從成名后，5quad的小伙子們就選擇輟學(xué)，開始在網(wǎng)上進(jìn)行虛擬學(xué)習(xí)。庫斯托迪奧因?yàn)楸黄冗x擇“參加期末考試還是網(wǎng)絡(luò)直播”，因而輟學(xué)。在發(fā)現(xiàn)YouNow后，“我不再跟現(xiàn)實(shí)生活中的朋友聊天了，”庫斯托迪奧說?！艾F(xiàn)在我已經(jīng)沒有‘現(xiàn)實(shí)生活中的朋友’了?！比ツ?，扎克退出校足球隊(duì)，放棄了成為職業(yè)運(yùn)動員的兒時(shí)夢想?！癥ouNow已經(jīng)成為了他的工作，”扎克的媽媽普利斯特表示?！艾F(xiàn)在，這已經(jīng)不再是為了好玩的東西。他知道，到了晚上的某個(gè)時(shí)間，自己就該上線和工作?！比ツ?，扎克因?yàn)槲茨茉谑フQ節(jié)進(jìn)行上線而向支持者們道歉。今年6月又一次發(fā)生了停播事件后，他向粉絲們做出承諾：“我承諾，從現(xiàn)在起，我要直播更多”，“我一直都非常忙，但這并不是借口?！?/p>

“我第一次打開YouNow的時(shí)候，這就像一個(gè)游戲，”扎克說，“如果我繼續(xù)玩，我可能錯過一兩天的直播?，F(xiàn)在，我每天都要上線。如果有一天我缺席了，粉絲們會非常生氣的?！?/p>

普利斯特說：“如果他不像以前那樣令人歡樂，就會損失掉一些關(guān)注者?！?/p>

（楚慎）