文/南七道（微信公眾號：nanqidao）

Reid Hoffman曾經(jīng)說過，一款好的社交產(chǎn)品一定是能夠迎合人類七宗罪（好色、暴食、貪婪、懶惰、憤怒、嫉妒、傲慢）中的其中之一的。其實，不只是社交產(chǎn)品，所有好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都一定與人性有相通之處，七宗罪就是人性在宗教層面的一種表達。在人性這個復雜的范疇中，性無疑是其中極為重要的一個側(cè)面，互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展都不可能避開情色這個話題。

弗洛伊德說過：“性欲乃是人類取得一切成就的源泉”。但是，在現(xiàn)實生活中，性有著諸多的禁忌。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在網(wǎng)絡世界中，人們可以披上各式馬甲，表達、宣泄著性的欲望?；ヂ?lián)網(wǎng)的私密性在無意中迎合了人們好色的本性，既滿足了人們對性的一部分需求，又在一定程度上躲避了來自道德審查的壓力?；ヂ?lián)網(wǎng)催生出人們性行為的新形式，而情色成為推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的灰色驅(qū)動力。

色情網(wǎng)站推動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新

性與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合之后最直白的產(chǎn)物就是色情網(wǎng)站。從遠古時代開始，人類就熱衷于生產(chǎn)和傳播色情文藝，而從互聯(lián)網(wǎng)誕生起，色情網(wǎng)站始終屹立不倒，并且不斷推陳出新。色情在網(wǎng)絡上占據(jù)了什么比例呢？2000年，《紐約時報》報道，當年開通寬帶業(yè)務的用戶中，20%是為了觀看免費的成人影片。來自Toptenreviews的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)上平均每過一秒，就有3075美元與色情內(nèi)容的消費，有28000人在瀏覽色情內(nèi)容，全世界12%的網(wǎng)站是色情網(wǎng)站，35%的下載資源是色情文藝，25%的搜索是色情相關(guān)內(nèi)容。

色情在互聯(lián)網(wǎng)時代獲得了前所未有的廣泛傳播，互聯(lián)網(wǎng)給色情行業(yè)帶來了全新的商業(yè)模式和龐大的經(jīng)濟利潤。互聯(lián)網(wǎng)改變了色情這個古老的行業(yè)，另一方面，色情也全程陪伴了互聯(lián)網(wǎng)的成長，大大地推進了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。

視頻播放：早期的網(wǎng)絡色情都是文字和圖片，但人們慢慢對視頻就有需求。于是研發(fā)視頻播放技術(shù)成了迫切需求。作家路易斯·普度說過，程序員們?yōu)榱俗尭顿M用戶看上啪啪啪畫面，而對在線播放軟件進行的極致優(yōu)化，同時推動了今日CNN新聞視頻的發(fā)展。程序猿們的奉獻的確很偉大。自己擼了這么多片子，卻沒找到一個女朋友，都為別人的性福默默做貢獻。

硬盤產(chǎn)業(yè)：毫無疑問的，片子多了，自然就需要存儲。這就推動了硬盤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。男人的硬盤就等于女人的衣柜，女人永遠覺得自己衣柜里缺少一件衣服，男人永遠覺得硬盤里缺少一部好片子。

寬帶網(wǎng)絡普及：隨著用戶對高清圖片和視頻的需求越來越高，對于網(wǎng)絡的速度要求也越來越高，于是寬帶應用也進一步發(fā)展。2003 年 AC 尼爾森的報告指出，“在線音樂和色情消費，是當時寬帶在歐洲得以普及的兩大最重要因素”。而現(xiàn)在越來越多的“高清片”，也推動了相關(guān)配件的大力發(fā)展，比如高清顯示屏、隔音耳機和左手。

在線聊天：慢慢的，光看已經(jīng)不能滿足人們的需求了，用戶想要更多的互動交流。現(xiàn)在大熱的直播業(yè)務，更是把這項產(chǎn)業(yè)向前推動了一大步，甚至由此誕生了上市公司。畢竟我們有莞式服務的經(jīng)驗，人家國外還在一對一視頻，我們的主播早就以一敵萬了。

在線支付：色情網(wǎng)站很多視頻或者圖片內(nèi)容都是需要付費的，如何讓用戶在大腦充血時快速的看到他們最想要的東西而不等待，就成了一個剛性需求。于是在線支付就應景產(chǎn)生，在線購物等因此受惠，帶動一大批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

智能硬件：到現(xiàn)在，相關(guān)的智能硬件也得以飛速發(fā)展，比如谷歌(微博)眼鏡。而真正令色情產(chǎn)品跨進一大步的，是虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）。虛擬技術(shù)最大的好處的可以讓用戶身臨其境或者有角色代入感。

性元素是互聯(lián)網(wǎng)吸引用戶的第一要素

色情在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播，不但給色情行業(yè)帶來了巨大的利潤，也給互聯(lián)網(wǎng)帶來了大量的用戶。有了用戶數(shù)量的積累，才有互聯(lián)網(wǎng)領域不斷拓寬、產(chǎn)品不斷更新的可能。色情內(nèi)容的展示，誘惑了更多的人參與到互聯(lián)網(wǎng)中，增加人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時間。2000年，《紐約時報》曾報道在當年開通寬帶業(yè)務的用戶中，有20%是為了觀看免費的色情內(nèi)容。除了赤裸裸的情色網(wǎng)站，很多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務在發(fā)展過程中都或多或少的用到了情色或性元素。

產(chǎn)品包裝：今日頭條等絕大部分資訊網(wǎng)站都靠誘人的標題黨和美女圖片內(nèi)容吸引點擊；各種文學網(wǎng)站排行榜上都少不了美女元素的小說；視頻網(wǎng)站涉及到XXOO的標題都會獲得特別不錯的流量；視頻直播類的應用如9158、YY等更是直接高舉著美女的旗幟；各種以情色為賣點的游戲依然是行業(yè)的主流等等

產(chǎn)品宣傳：在產(chǎn)品宣傳的環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)公司也是絞盡腦汁把情色元素發(fā)揮到極致。在名字上做足文章打擦邊球的，如“叫個雞”“叫個鴨子”；組織赤裸著身體的斯巴達300勇士游行宣傳卻被民警干翻的某沙拉公司；越來越多游戲公司，邀請如蒼老師、小澤瑪利亞這些知名的女優(yōu)們作為游戲代言人。游戲內(nèi)容和“情色”并沒有什么實質(zhì)性的關(guān)系，但是游戲的宣傳手段卻是極盡各種誘惑；

營銷活動：在各種大型活動上，情色元素更是遍地可見。最典型的代表就是chinajoy這類線下活動，隨著網(wǎng)絡游戲的發(fā)展，活動越來越火爆，尺度越開越大，show girl們越穿越少，露胸露腿露屁股。ChinaJoy被指責show girl喧賓奪主。管理方曾經(jīng)要求參展方的演出人員衣著及演出內(nèi)容進行嚴格審核。不過，上頭對策下有政策，各種貼身掃碼等投機取巧的方式也開始出現(xiàn)在活動中。發(fā)展到高峰期時，各位雅蠛蝶的老濕成了互聯(lián)網(wǎng)年會和活動的座上賓，文藝中年陳年(微博)在凡客誠品的年會上滿臉笑容抱著蒼老濕的照片在網(wǎng)絡上至今還在流傳，可惜凡客在網(wǎng)友們的流傳越來越少了。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，靠單純的色情噱頭來增加用戶數(shù)量的空間變得比較有限。然而，性還有另一個層面的意義，就是對情感表達的需求，這一種需求讓人們更加深入的參與到互聯(lián)網(wǎng)中，增加了用戶的粘性和忠誠度。每一個人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到適合自己的平臺，消磨無聊的時間、宣泄生活的苦悶、升華自己受阻的欲望。在天涯、知乎、果殼這些的社區(qū)，網(wǎng)友們講述了無數(shù)精彩的故事，引發(fā)了眾多勁爆的話題。即使沒有能力、沒有時間寫長文章，也可以在微博和微信朋友圈上用三言兩語表達心情。網(wǎng)絡寫手和段子手出現(xiàn)了，互聯(lián)網(wǎng)文化快速崛起，引領著時代的潮流。

性元素驅(qū)動著社交產(chǎn)品的發(fā)展

社交產(chǎn)品就是將人在現(xiàn)實中的交往復制在互聯(lián)網(wǎng)上，并且根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點將現(xiàn)實的社交解構(gòu)再重組，充分利用“物以類聚，人以群分”的原理，細化產(chǎn)品的功能，制造交流媒介。性對社交產(chǎn)品的推動并不像前面兩種那么直白，但卻是更深遠的。無論產(chǎn)品開發(fā)者有沒有刻意考慮或強調(diào)“性”，“性”都在其中悄悄的起著推動作用。

有人說，互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品是“對每個個體自身人性的迎合、利誘和放大，是對整個社會中任何人關(guān)系的還原、遷移與重構(gòu)”，性是人性當中最原始、最普遍的一個點。所有的社交產(chǎn)品在設計理念上都或多或少的迎合著人的性需求，豆瓣、陌陌、微信附近的人、世紀佳緣、碰碰、探探、抱抱、 Blued、贊客……而互聯(lián)網(wǎng)本身就是利誘和放大性需求的最好環(huán)境，只要稍加誘導，內(nèi)心深處被壓抑的欲望就會被釋放出來。

2005年，豆瓣上線的時候定位是做一個合適的過濾器，幫助用戶發(fā)現(xiàn)自己喜歡書籍、電影和音樂，到上線一周年的時候，豆瓣有了11萬用戶，據(jù)說那時候的豆瓣非常好玩，友鄰之間因為共同的興趣愛好而有聊不完的話題，可以每天上百封豆油。2007年，豆瓣有了第一個100萬用戶，從這時候開始，豆瓣上開始流行各種“直播”，各種“勾搭”，豆瓣已然成為網(wǎng)友們心目中的約炮圣地，老用戶紛紛抱怨豆瓣變成了污濁之地。這并不是說豆瓣本來的功能弱化了，反而是因為本來的功能為陌生人的溝通搭建了一種橋梁，共同的愛好、對某本書或某本電影的共同看法，降低了社交的交易成本，讓人更容易卸下防備，釋放出心中的欲望。這讓豆瓣實現(xiàn)了迅速擴大，到了2013年，豆瓣宣布當年第二、三季度，豆瓣月度覆蓋獨立用戶數(shù)均達2億，注冊用戶超過7500萬，這為豆瓣2014年以來的轉(zhuǎn)型奠定了良好的基礎。

與豆瓣不同，陌陌從一開始做的就是社交，而且不同于微信的熟人社交，陌陌看重的是陌生人社交。這樣一個開放的平臺，展示的是更加具像的情緒和生活細節(jié)，且與現(xiàn)實生活中的圈子幾乎沒有關(guān)聯(lián)，更容易讓性的需求無所遁形，連唐巖也大方承認“我們并不完全無辜”。這種性的吸引讓陌陌幾乎沒有營銷就獲得了很高的市場占有量，性驅(qū)動力在其中的作用不言而喻。

在陌陌上搭訕，對人的文字表達能力和談話技巧有很高的要求，于是出現(xiàn)了圖片社交的發(fā)展趨勢，出現(xiàn)了碰碰、抱抱、探探這些先游戲再交往的產(chǎn)品。無論社交產(chǎn)品如何發(fā)展，性都是無形的推手，優(yōu)化著人類交流的方式。

另一個不容忽視的領域是視頻秀場，在秀場看到的表演雖然沒有色情網(wǎng)站那么直接、刺激，但是可以跟屏幕對面的美女互動，而且這種互動沒有Gal-game里那種面對機器美女的冰冷和套路，秀場的互動是即時的、真實的、競爭的，這種互動極大地刺激著男人的感官，讓他們心甘情愿的為這份快感埋單。而坐在對面的女主播們也承受著巨大的性的驅(qū)動力。被稱贊漂亮、可愛、性感、聲音好聽，被一堆男人爭先恐后地捧著供著都會給女主播們帶來巨大的成就感和滿足感，再加上驚人的高收入，秀場永遠不必擔心缺少優(yōu)質(zhì)的女主播。

性是人性的基本需求，是正大光明的，但它不會因為我們刻意回避、不去討論就在生活和網(wǎng)絡中消失，反而可能因為回避性問題而產(chǎn)生更復雜難解的新問題。既然如此，更應該去正視、了解和梳理它，合理利用人的本性的驅(qū)動力開發(fā)更好的產(chǎn)品和商業(yè)模式。但是投機取巧僅僅以此為噱頭和賣點來炒作和吸引用戶的公司和產(chǎn)品，就像這些年炒作的某些90后一樣，會很快“泯然眾人矣”。

劉紅對本文亦有重要貢獻。南七道，創(chuàng)界網(wǎng)創(chuàng)始人，公眾號南七道。

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