中國網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)市場正經(jīng)歷一輪變革。好耶6.7億出售了在線廣告代理業(yè)務(wù)，MediaV分拆3.6億賣給了天津利歐，另一半被360控股，而傳漾科技王建崗宣布C輪融資的消息并計劃于2015年中正式啟動美國IPO。好耶系只剩下傳漾科技正在奮力去往IPO的路上。

資本支持

傳漾科技董事長兼CEO王建崗近日接受a本站專訪時表示，未來廣告代理公司的競爭焦點(diǎn)在于能否對大數(shù)據(jù)技術(shù)有效利用，進(jìn)而提高利潤率，傳漾科技這樣互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)流的公司將獲得最大的市場機(jī)會。

資本市場也對傳漾科技做了真金白銀的支持和背書，就在不久前，傳漾科技獲得新一輪3千萬美金融資，該融資領(lǐng)投方為怡和聯(lián)創(chuàng)和夢想資本，現(xiàn)有股東經(jīng)緯創(chuàng)投，祥峰投資，御山國際等機(jī)構(gòu)聯(lián)合追投。

傳漾科技2009年成立以來，一直致力于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對跨屏用戶進(jìn)行行為分析，將數(shù)字營銷從精準(zhǔn)、高效提升至全程、智能，并于2013年第一季度開始實現(xiàn)盈利。

王建崗介紹，傳漾科技的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，為近兩年興起的互聯(lián)網(wǎng)廣告的RTB（實時競價廣告）提供了最為強(qiáng)大的技術(shù)支撐。C輪融資方怡和聯(lián)創(chuàng)的合伙人黃鳴浩Fred表示：“像傳漾這樣重視大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)底蘊(yùn)的公司才真正具有同美國本土企業(yè)一樣的IPO機(jī)會?！眰餮萍夹加媱澯?015年中正式啟動美國IPO。

大數(shù)據(jù)+跨屏

目前國內(nèi)做RTB的公司，大部分用統(tǒng)籌的方法，并沒有將用戶區(qū)分的更細(xì)致，而傳漾的技術(shù)主攻方向就是大數(shù)據(jù)挖掘，該技術(shù)可以提供用戶更為細(xì)致的屬性，例如興趣愛好，這些屬性對于品牌廣告主來說是最為關(guān)鍵的。

此外，傳漾科技還提出了跨平臺的概念，傳漾的移動和跨屏技術(shù)可以將一個用戶在PC上的軌跡，帶到移動端，進(jìn)而產(chǎn)生PC和移動端（手機(jī)）上的廣告互動，這是傳漾科技的獨(dú)有的技術(shù)。

王建崗還介紹，在跨屏技術(shù)的推廣上，傳漾已經(jīng)與400多個APP合作，用大數(shù)據(jù)的方法在APP上投放廣告，為了保證效果，合作的APP都是閱讀類、論壇、社區(qū)等用戶黏性比較高、使用時間比較久的APP。

雖然目前與APP合作的成本是PC端的3倍，品牌廣告客戶認(rèn)為手機(jī)端的廣告比較貴，但隨著手機(jī)端的流量越來越大，未來的用戶成本會降下來。整體趨勢是成本向下走的。

RTB行業(yè)展望

中國品牌廣告市場的RTB(實時競價)與美國相比，最大差距在于中國的媒體的廣告資源，還沒有采用按點(diǎn)擊付費(fèi)的方式。目前中國的網(wǎng)絡(luò)廣告絕大部分提供的是按天或者按時長計費(fèi)的售賣方式，這限制了RTB的發(fā)展。

王建崗認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢是RTB，因為媒體的廣告位有限，中國網(wǎng)民數(shù)量也逐漸達(dá)到峰值，如果獲得更多利潤，則需要提高廣告位的利潤率。現(xiàn)在BAT對于RTB市場的重視和布局，也會加速RTB的發(fā)展。

王建崗預(yù)計2014年中國的品牌廣告中，RTB的市場會占15%的市場份額，預(yù)計會有將近80億元的規(guī)模。RTB市場規(guī)模的擴(kuò)大，會給傳漾科技這樣的技術(shù)型公司帶來更大的市場機(jī)會。