文/陳敏

“現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)也流行談互聯(lián)網(wǎng)思維，但如果有人說(shuō)雷軍贏了，我覺(jué)得為時(shí)過(guò)早?！苯鹆⒓瘓F(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮1月7日下午接受本站采訪時(shí)說(shuō)。

這一天，就在國(guó)內(nèi)大多數(shù)手機(jī)廠商在美國(guó)拉斯維加斯的CES上展示新產(chǎn)品的時(shí)候，金立卻在北京面向“中國(guó)商務(wù)人士”發(fā)布了兩款“土豪級(jí)”新品。其中一款是主打“原筆跡手寫(xiě)”和“指紋觸控”的售價(jià)2499元的天鑒T1，另一款是以“藍(lán)寶石屏幕”為噱頭的售價(jià)5999元的天鑒W808。

拋開(kāi)品牌吸引力，單從產(chǎn)品本身來(lái)看，金立最新推出的這款天鑒T1手機(jī)確實(shí)有幾處令人感到意外的創(chuàng)新。比如，可以利用指紋識(shí)別系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)“手機(jī)背部觸控”，單手操作大屏手機(jī)也變得容易了；可以通過(guò)電磁筆，在手機(jī)上畫(huà)一個(gè)圈就能隨意截圖。

“互聯(lián)網(wǎng)思維就是要通過(guò)一些正確的方法贏得消費(fèi)者，它是一把利劍，而我們需要用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行大膽的突破性創(chuàng)新，甚至去嘗試一些顛覆性的創(chuàng)新?！眲⒘s認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)的未來(lái)，一定屬于那些在傳統(tǒng)企業(yè)里最懂互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，而未必是雷軍的小米；一旦傳統(tǒng)企業(yè)企業(yè)掌握了互聯(lián)網(wǎng)思維，必定會(huì)勝過(guò)互聯(lián)網(wǎng)公司。

“談轉(zhuǎn)型不如談企業(yè)事業(yè)心”

在互聯(lián)網(wǎng)思維的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)幾乎所有的主流手機(jī)廠商都在嘗試轉(zhuǎn)型?！罢勣D(zhuǎn)型不如談企業(yè)事業(yè)心。”劉立榮說(shuō)，“因?yàn)樗械膭?chuàng)新，包括產(chǎn)品、技術(shù)、模式的創(chuàng)新，都是企業(yè)事業(yè)心的表現(xiàn)?！?/p>

盡管劉立榮不愿過(guò)多談及轉(zhuǎn)型，但實(shí)際上，金立也正在實(shí)施一些轉(zhuǎn)變，尤其是這家公司最需要突破的“品牌”。據(jù)金立集團(tuán)總裁盧偉冰介紹，金立手機(jī)的兩大子品牌未來(lái)將并行發(fā)展，一個(gè)是面向全球年輕人群的“ELIFE”，另一個(gè)是面向中國(guó)商務(wù)人群的“天鑒”，而后一個(gè)子品牌包括T和W兩個(gè)系列。

“我們希望能成為最懂中國(guó)本土商務(wù)人群的手機(jī)廠商。”盧偉冰舉例說(shuō)，“在智能手機(jī)時(shí)代，原有的商務(wù)智能機(jī)的概念逐漸模糊了，但中國(guó)高端商務(wù)用戶大多生于50-70年代，他們大多是創(chuàng)業(yè)奮斗成功，思想獨(dú)立，習(xí)慣穩(wěn)定，而這群人在智能手機(jī)時(shí)代很難找到適合他們的手機(jī)，比如在手寫(xiě)方面。”

“在智能手機(jī)時(shí)代，中國(guó)的高端商務(wù)用戶需要易用的、安全有隱私的、商旅理財(cái)方便的、尊貴有檔次的手機(jī)，而不一定是iPhone或者三星那些‘街機(jī)’。”盧偉冰說(shuō)。

“4G時(shí)代還會(huì)是主流品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)”

在工信部發(fā)放4G牌照，尤其是中國(guó)移動(dòng)打響了4G發(fā)令槍之后，國(guó)內(nèi)外主流手機(jī)廠商都開(kāi)始了4G產(chǎn)品規(guī)劃，寄望能在中國(guó)4G市場(chǎng)上圈地掘金。

“2014年是中國(guó)4G元年，4G的發(fā)展速度一定比我們的想象還要快?！眲⒘s認(rèn)為，4G向3G的過(guò)渡，與過(guò)去3G向2G的過(guò)渡是不一樣的，它雖然沒(méi)有“智能機(jī)”取代“功能機(jī)”那樣的品類跨越，也不會(huì)有更多新進(jìn)入企業(yè)的成功，但4G市場(chǎng)上的變數(shù)極大。

劉立榮認(rèn)為，在中國(guó)的4G市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)還將圍繞在幾個(gè)主流品牌廠商之間。各家廠商如何布局4G產(chǎn)品，如何有效解決庫(kù)存和銷量的問(wèn)題，都將決定未來(lái)走向。

據(jù)了解，在2014年上半年，金立將有5-6款4G智能手機(jī)上市，包括支持TD-LTE及FDD LTE模式的手機(jī)。

目前，在中國(guó)移動(dòng)“2014年銷售1億部4G終端”這項(xiàng)計(jì)劃的刺激下，包括中興、華為、酷派、TCL、金立、三星、HTC、索尼、LG、天宇、海信等在內(nèi)的十多個(gè)廠商都已經(jīng)將資源向4G手機(jī)傾斜，而部分手機(jī)廠商一開(kāi)始就把4G智能機(jī)的價(jià)位拉到了千元左右。

“不能生搬硬件免費(fèi)模式”

在手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入硬件行業(yè)的影響下，“硬件免費(fèi)”的模式開(kāi)始流行。“硬件免費(fèi)模式，否認(rèn)了產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌之間的差異?！眲⒘s說(shuō)。如果手機(jī)廠商也生搬硬套這一模式，將必死無(wú)疑。

按照劉立榮的說(shuō)法，無(wú)論是深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是拓展海外市場(chǎng)，手機(jī)廠商需要的是向消費(fèi)者提供價(jià)值，而不是一味地強(qiáng)調(diào)免費(fèi)。

劉立榮認(rèn)為，雖然海外市場(chǎng)壁壘高，在文化、品牌、人力資源等方面都存在很大的挑戰(zhàn)，但所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都應(yīng)該帶著創(chuàng)新的產(chǎn)品走出去。

“全球除了三星、蘋(píng)果之外，排在前十位的都是中國(guó)的手機(jī)品牌。未來(lái)一定還會(huì)出現(xiàn)更牛的國(guó)產(chǎn)品牌，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太殘酷了，廠商們都已經(jīng)練就了一身本事。”劉立榮說(shuō)，在2013年，金立在海外市場(chǎng)銷售了超過(guò)1000萬(wàn)部手機(jī)，他們正在海外市場(chǎng)上等待著國(guó)內(nèi)同行，比如小米。