記者 任文嬌 崔燁 報(bào)道

站在武漢市武昌區(qū)東湖路169號(hào)的《知音》編輯部樓下，難以想象一本3萬(wàn)元資金起家的雜志，從誕生之初就自負(fù)盈虧，靠著27年的努力，單月發(fā)行量超過(guò)600萬(wàn)份，所屬集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)到7.92億元，年經(jīng)營(yíng)收入3.59億元，凈利潤(rùn)0.77億元。內(nèi)部人士曝出去年雜志封二、封三和封底185×260（高×寬）的廣告刊例價(jià)已然達(dá)到16萬(wàn)元的價(jià)位。

精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、傲人的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，讓知音傳媒擬在上海證券交易所上市，目前正處于初審之中。如若通過(guò)，知音傳媒將成國(guó)內(nèi)期刊上市第一股。但就是這樣一則上市傳聞，讓“知音體”驟然成為非議焦點(diǎn)，不斷有人公開(kāi)質(zhì)疑“這樣低俗的雜志也能上市？ ”若給這場(chǎng)仍在發(fā)酵之中的爭(zhēng)論賦個(gè)“知音體”標(biāo)題——恰為“27年奮斗不減，苦命的《知音》喲，誰(shuí)來(lái)為你的上市撐起一片晴空”。

記者調(diào)查

楊浦靜安東方書(shū)報(bào)亭 《知音》相當(dāng)有市場(chǎng)

雖然27年文風(fēng)不改，有人戲稱(chēng)看了《知音》的封面標(biāo)題就大倒胃口，但記者發(fā)現(xiàn)，不管是老居民區(qū)還是白領(lǐng)扎堆的寫(xiě)字樓區(qū)域，《知音》仍有相當(dāng)大的市場(chǎng)，幾乎所有的書(shū)報(bào)亭都可以買(mǎi)到。

昨日，在位于彰武路附近的一家東方書(shū)報(bào)亭內(nèi)，攤主老白開(kāi)著上網(wǎng)本，搖著扇子，看著股票行情，期間來(lái)一兩個(gè)熟客買(mǎi)幾份書(shū)報(bào)雜志，再一起聊聊看好哪些行業(yè)，哪些股票值得買(mǎi)。

不過(guò)，老白還不知道，那份經(jīng)常有著艷麗女郎作為封面，有著聳人標(biāo)題作為賣(mài)點(diǎn)的雜志，以其為主導(dǎo)的知音傳媒集團(tuán)將進(jìn)軍股市，很有可能成為中國(guó)期刊第一股。

“《知音》在我這里是銷(xiāo)量第二的期刊，第一是《讀者》，《知音》我一個(gè)月能賣(mài)70本左右。 ”老白告訴記者，《知音》的銷(xiāo)量比一般的政經(jīng)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)期刊相比，銷(xiāo)量要好得多，一般行業(yè)類(lèi)雜志，一期能賣(mài)4、5本就算不錯(cuò)了。

而在高檔寫(xiě)字樓林立的靜安南京西路區(qū)域，《知音》的銷(xiāo)量雖然比起《讀者》要少一半，也仍然有固定的市場(chǎng)。攤主告訴記者：“一般年輕人看 《讀者》、《青年文摘》比較多，中老年人會(huì)買(mǎi)《知音》。我前兩者每次進(jìn)40本，后面的進(jìn)20本，全部都可以賣(mài)光。 ”

熱點(diǎn)追蹤

“知音體”不叫好但叫座 “市場(chǎng)地位”十分靠前

在市場(chǎng)上最新的《知音》雜志已經(jīng)出到了6月的上半月版，雜志封面的左上角赫然打著 “世界綜合性期刊最新排名第五位”，但是這樣一本銷(xiāo)量、盈利都么有絲毫爭(zhēng)議的業(yè)內(nèi)“老大”一說(shuō)要上市，驟然引發(fā)惡語(yǔ)無(wú)數(shù)。

翻開(kāi)最新一期《知音》，滿(mǎn)眼即是27年未改的文風(fēng)以及引發(fā)熱議的“知音體”標(biāo)題：“偷精”生女拴不住你，孩子無(wú)辜啊何去何從；外面的世界愛(ài)情潦草，“狼媽”滅了親生倆兒女；姑父恩重如“鉤”：“殺父之仇”背后的親情猙獰；易建聯(lián)前女友自述：那曾經(jīng)擁有的苦澀與驕傲……

概括就是案情故事、明星八卦、欲望隱私。用抒情的語(yǔ)調(diào)來(lái)混淆新聞性和故事性的邊界。兩個(gè)記者通讀了一遍，發(fā)現(xiàn)其故事很容易讓讀者將虛構(gòu)故事當(dāng)成真實(shí)故事，將真實(shí)的故事當(dāng)成虛構(gòu)的。

記者在最新一期《知音》就發(fā)現(xiàn)一篇名為《婚宴驚雷，死黨懷上我未婚夫的孩子》在懸念迭起的情節(jié)尾巴上，出現(xiàn)一款讓女主人公減肥頗有成效的“綠瘦”產(chǎn)品。如若不是在文尾出現(xiàn)廣告商的減肥熱線(xiàn)及網(wǎng)址的廣告標(biāo)識(shí)，還真讓人難以看出這是一篇“軟文”。

“通過(guò)種種‘擦邊球‘，就可以順理成章地將各種欲望故事、人間悲劇、成功和失敗的經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)的文化商品。 ”一位資深出版人剖析市場(chǎng)需求時(shí)表示。

的確，這樣一本雜志就是不叫好但叫座。書(shū)報(bào)亭攤主老白告訴記者：“一些銷(xiāo)路不好的報(bào)刊雜志，為了能夠在報(bào)攤出到前排，還會(huì)給我們廣告費(fèi)。一個(gè)月50塊到100塊不等，像《知音》這樣銷(xiāo)路好的雜志，就沒(méi)有廣告費(fèi)這一樣，但我們一般也不會(huì)刻意把它放到后面。畢竟它是能創(chuàng)造利潤(rùn)的雜志。 ”

老白拍拍報(bào)攤，手指向報(bào)攤下面捆綁的密密匝匝的過(guò)刊，“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這都是垃圾，回公司退報(bào)紙雜志很麻煩的，有時(shí)候我們寧愿不要了”。記者注意到，狹小的報(bào)亭內(nèi)，除了勉強(qiáng)可以下腳的地方，幾乎到處都是捆綁好的過(guò)刊雜志。

記者在走訪(fǎng)楊浦區(qū)靜安區(qū)的書(shū)報(bào)亭時(shí)提到 《知音》的市場(chǎng)號(hào)召力，一個(gè)書(shū)報(bào)亭老板甚至這么說(shuō)：“即便在盜版市場(chǎng)，知音合訂本也是盜版商較為熱衷的幾個(gè)范本之一。”

《知音》官司越打越出名 樂(lè)于為八卦付出代價(jià)

證監(jiān)會(huì)披露的信息顯示，知音傳媒出現(xiàn)在最新的IPO審核名單中。不得不說(shuō)，知音系在如今的行情內(nèi)，能夠殺出一片血路，走向資本市場(chǎng)，的確令人稱(chēng)奇。

綜觀(guān)知音集團(tuán)的發(fā)展，要從1985年說(shuō)起，當(dāng)年湖北省婦聯(lián)以3萬(wàn)元啟動(dòng)資金發(fā)起成立了《知音》雜志社，這便是知音傳媒母公司———湖北知音傳媒集團(tuán)有限公司的前身。當(dāng)年《知音》的發(fā)行量即達(dá)40萬(wàn)份，現(xiàn)在，該集團(tuán)的核心產(chǎn)業(yè) 《知音》雜志月發(fā)行量號(hào)稱(chēng)達(dá)到600余萬(wàn)份，居世界綜合性期刊排名第5位、全國(guó)各類(lèi)雜志排名第2位，發(fā)行量?jī)H次于國(guó)內(nèi)知名文摘性雜志 《讀者》。目前，知音傳媒集團(tuán)已有 《知音》、 《知音漫客》、《知音·海外版》、 《知音·勵(lì)志版》、《漫客·小說(shuō)繪》、 《漫客·星期天》等9種期刊、2份報(bào)紙和一個(gè)情感網(wǎng)站。

知音傳媒要上市，于坊間引發(fā)的爭(zhēng)議不亞于當(dāng)時(shí)姚記撲克上市。這一方面是因?yàn)橹魝髅接型闷诳谝还?，無(wú)論是誰(shuí)，行業(yè)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的人總是令人關(guān)注的；而另一方面，在內(nèi)容為王的傳媒時(shí)代，《知音》雜志較受爭(zhēng)議的知音體，其吸引眼球的措辭和選題，被認(rèn)為是難登臺(tái)面。

除了八卦定位，文娛明星、知名公眾人物對(duì)其的質(zhì)疑甚至訴訟也為《知音》的知名度貢獻(xiàn)了不少“力量”。

其中，比較著名的就是曾與《知音》雜志對(duì)簿公堂的作家畢淑敏。2009年，并沒(méi)有采訪(fǎng)到畢淑敏母子的《知音》雜志中有這樣一篇文章——《畢淑敏母子環(huán)游世界114天：眺望更高遠(yuǎn)的人生》，而且署名為畢淑敏本人。

隨后畢淑敏將《知音》告到了海淀區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭，2009年11月，法院判 《知音》3個(gè)月內(nèi)公開(kāi)道歉，并賠償畢淑敏10.1萬(wàn)元精神損失費(fèi)。

盤(pán)點(diǎn)《知音》雜志的寫(xiě)作風(fēng)格，其中一點(diǎn)就是對(duì) “星”的窮追不舍，與《知音》在國(guó)內(nèi)期刊發(fā)行量穩(wěn)居老大相襯的是，其被作家、明星告上法庭的頻率在國(guó)內(nèi)期刊中也是最高的。

翻開(kāi)最近一期 《知音》雜志，其中涉及的名人就包括了影視明星車(chē)曉，籃球明星易建聯(lián)，國(guó)手張怡寧，體操健將程菲。這期雜志共有20篇文章，而關(guān)于名人感情、家庭生活的文章就有4篇，占這期雜志的五分之一。

但《知音》雜志似乎對(duì)這種賠償和道歉并不抵觸，而數(shù)年來(lái)，名人官司、名人唾罵反而助長(zhǎng)了《知音》的名氣。

深度聚焦

知音上市的兩手準(zhǔn)備：13名高管集體轉(zhuǎn)讓股權(quán)

雖然知音傳媒的 “不差錢(qián)”從其稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也可見(jiàn)一斑——1999年，《知音》雜志開(kāi)始實(shí)行稅后千字千元稿酬的約稿機(jī)制，但上市的目的無(wú)外乎尋求更多的資金。為了達(dá)到這一目標(biāo)，知音的高管團(tuán)隊(duì)去年就已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。

湖北華中文化產(chǎn)權(quán)交易所去年12月的一則股權(quán)轉(zhuǎn)讓公告，引起了記者的注意 。 這 則 編 號(hào) 為“HC1112090003”的公告顯示，知音集團(tuán)按原價(jià)收購(gòu)胡勛璧等13名自然人持有的湖北知音文化投資有限公司3.633%股權(quán)，并按銀行同期存款利率（一年定期）進(jìn)行補(bǔ)償。按此推算，此次收購(gòu)的價(jià)格為2116.9萬(wàn)元。

“這次轉(zhuǎn)讓股權(quán)主要涉及的是《知音》雜志的高管團(tuán)隊(duì)。因?yàn)樵诠芾順?gòu)架上，知音集團(tuán)控股知音文化，知音文化和其他戰(zhàn)略投資者共同持股知音傳媒。管理層通過(guò)持有大股東知音文化的股份，間接持有擬上市公司知音傳媒股份。當(dāng)年是作為激勵(lì)制度的高管持股，沒(méi)想到卻成為知音傳媒?jīng)_刺上市的絆腳石?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士透露。

在股權(quán)上掃清障礙之后，也有有人在內(nèi)容上對(duì)知音傳媒的主力——《知音》雜志的定位提出了建議。

“在保持國(guó)內(nèi)通俗期刊草根特色的同時(shí)，也不能一直以 ‘知音體’來(lái)打拼市場(chǎng)，畢竟隨著國(guó)民教育的提高，廣大農(nóng)村地區(qū)的年輕人的文化層次和欣賞水平也在不斷提高，如果僅僅靠煽情和章回小說(shuō)式的敘述來(lái)吸引這個(gè)群體，恐怕也不是長(zhǎng)久之計(jì)?！币晃粶系母咝＝淌诒硎?。

不過(guò)同樣讓人略感欣慰的是，“知音體”這種 “軟硬兼施”的敘事，語(yǔ)體風(fēng)格兼顧 “二胡”和 “京韻大鼓”格調(diào)，而 “拍案驚奇”的開(kāi)頭，最終終于都有光明的尾巴。而在胡勛璧和他的團(tuán)隊(duì)提出了的“篇篇可讀、期期精彩”的質(zhì)量目標(biāo)下，無(wú)論標(biāo)題與內(nèi)容如何博惡趣味的眼球， 《知音》文章的主基調(diào)還是如其所稱(chēng)宣揚(yáng) “人情美、人性美”的。

文化產(chǎn)業(yè)融資熱：《讀者》在《知音》后排隊(duì)

作為期刊業(yè)龍頭，“知音系”上市備受關(guān)注。若成行，知音傳媒將成為國(guó)內(nèi)期刊上市第一股。證監(jiān)會(huì)資料顯示，知音傳媒目前處于初審程序中，保薦機(jī)構(gòu)為長(zhǎng)江證券，會(huì)計(jì)師事務(wù)所為眾環(huán)海華會(huì)計(jì)師事務(wù)所。

記者注意到，知音傳媒準(zhǔn)備上市之時(shí)也正當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)投資極其熱鬧的時(shí)候。一位圈內(nèi)人士告訴記者：“現(xiàn)在投資文化產(chǎn)業(yè)PE好比這幾年的房?jī)r(jià)，追漲殺跌。這兩年‘文化’像金子，只要稍微沾點(diǎn)邊的，都恨不得能比別人貴上一倍。 ”還有業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng) “如果有一個(gè)行業(yè)目前可以用‘人傻、錢(qián)多、速來(lái)’形容，那一定是文化產(chǎn)業(yè)。 ”

而從期刊類(lèi)讀物融資，提到《知音》，就不能忽略《讀者》，后者與前者發(fā)行量相當(dāng)。而且，記者踩點(diǎn)滬上書(shū)報(bào)亭后了解到，《讀者》的市場(chǎng)銷(xiāo)量更可觀(guān)。

昨日上午，記者在彰武路旁的東方書(shū)報(bào)亭與攤主老白聊了半小時(shí)左右，期間就有幾人來(lái)買(mǎi)《讀者》。老白說(shuō)：“《讀者》一個(gè)月我能賣(mài)180本左右。 ”在南京西路的報(bào)亭，攤主同樣坦言《讀者》的銷(xiāo)量是《知音》的一倍。

與《知音》相比，《讀者》的市場(chǎng)定位和行文風(fēng)格就似乎更為公眾和業(yè)界接受。但為何《讀者》沖向資本市場(chǎng)的步伐為何慢了半拍？實(shí)際上，早在2008年6月份，讀者出版集團(tuán)就啟動(dòng)了股改上市工作。而集團(tuán)董事長(zhǎng)吉西平曾公開(kāi)表示，自2009年7月起，讀者出版集團(tuán)加快了股份制改造步伐。

2010年，讀者出版集團(tuán)、中國(guó)化工集團(tuán)、時(shí)代出版、甘肅省國(guó)有資產(chǎn)投資集團(tuán)和酒鋼集團(tuán)等5家企業(yè)共同發(fā)起設(shè)立讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆煌瑫r(shí)，讀者傳媒已與華龍證券有限責(zé)任公司簽訂了上市輔導(dǎo)協(xié)議。

傳媒股普遍利潤(rùn)低：傳統(tǒng)紙媒面臨網(wǎng)絡(luò)沖擊

而在國(guó)內(nèi)報(bào)刊已經(jīng)上市的公司中，記者查詢(xún)了下：目前主要有博瑞傳播、粵傳媒、新華傳媒、北青傳媒、現(xiàn)代傳播、華聞傳媒和賽迪傳媒等。

然而，從各自年報(bào)分析，報(bào)刊業(yè)的營(yíng)業(yè)收入普遍不高，利潤(rùn)率較低，而且以傳統(tǒng)報(bào)紙為主的上市公司成長(zhǎng)性更低。而國(guó)內(nèi)期刊業(yè)同樣面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、版權(quán)問(wèn)題，以及來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊。

正如一位知音的老讀者王小姐所說(shuō)： “以前喜歡看 《知音》是那里有很多明星八卦，自己從來(lái)都不知道的，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上都有，比 《知音》更快更全，所以不看了。”

并且，本就飽受爭(zhēng)議的知音傳媒上市之路剛剛起步，其在資本市場(chǎng)是如魚(yú)得水，還是慘遭滑鐵盧，這些還不得而知。知音傳媒上市后，還需要面臨的一個(gè)問(wèn)題，即如何避免內(nèi)容虛假引發(fā)的官司。因?yàn)椤吨簟冯s志對(duì)名人窮追不舍，由此帶來(lái)副產(chǎn)品 《知音》被作家、明星告上法庭的頻率與其600余萬(wàn)份的發(fā)行量一樣，在國(guó)內(nèi)期刊中同樣位居老大。

此外， 《知音》這類(lèi)雜志，銷(xiāo)量好口碑卻成問(wèn)題；與之相對(duì)應(yīng)的，則是很多文學(xué)雜志有品位卻發(fā)行堪憂(yōu)：安妮寶貝的 《大方》雜志，創(chuàng)刊不久后就面臨?？荒吓扇宓?《超好看》，并沒(méi)有得到想象中的熱捧……這些年， “文學(xué)期刊的困境與出路”一度成為了困擾圈內(nèi)人的話(huà)題。追根溯源，曲高和寡是造成這些自覺(jué)有品位的文學(xué)期刊高處不勝寒的一大原因。

紙媒面臨的危險(xiǎn)并非國(guó)內(nèi)僅有。美國(guó)知名刊物 《商業(yè)周刊》因連年虧損出售，具有146年歷史的美國(guó) 《西雅圖郵報(bào)》在發(fā)行了最后一期紙制保值后開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)……盡管各大報(bào)社已紛紛開(kāi)始對(duì)網(wǎng)上新聞實(shí)施收費(fèi)，但大多尚未確立起成熟的商業(yè)模式，能否借此增加讀者進(jìn)而獲取收益還是個(gè)未知數(shù)。

“新聞業(yè)不會(huì)因?yàn)閿?shù)字化時(shí)代的到來(lái)而消亡，反而比以往任何時(shí)候都更有希望，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不會(huì)是免費(fèi)的?！毙侣劶瘓F(tuán)的默多克現(xiàn)在說(shuō)這句話(huà)，被評(píng)論認(rèn)為更像是在給自己打氣。