本站專欄作家 魏武揮（微博

）

本專欄前兩期有一篇《報(bào)業(yè)的一條數(shù)字化之路》，提到了報(bào)紙應(yīng)該重視起移動(dòng)設(shè)備。比起報(bào)業(yè)而言，當(dāng)下的雜志業(yè)，倒是頗有一些動(dòng)作。本篇將提到一些在iPad上的雜志應(yīng)用，做一些對(duì)比。

首先需要提到的是“讀覽天下”這款應(yīng)用。這個(gè)應(yīng)用并非傳統(tǒng)媒體自身出品，而是第三方公司所做的一個(gè)內(nèi)容整合平臺(tái)。裝載的用戶可以免費(fèi)獲得一些雜志嘗鮮閱讀，更多的則是付費(fèi)下載雜志，屬于應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)的商業(yè)模式。這個(gè)應(yīng)用上的雜志很多，特別是我個(gè)人喜歡的財(cái)經(jīng)類科技類雜志。文史人物類我雖然看得不多，但粗粗看去，品種同樣不少。

但這個(gè)應(yīng)用存在兩個(gè)問(wèn)題。其一，付費(fèi)模式問(wèn)題；其二、閱讀體驗(yàn)問(wèn)題。

單本雜志下載的付費(fèi)并不便宜，一般是紙質(zhì)版原價(jià)的一半，考慮到雜志對(duì)自身銷量的在意，這些電子版的發(fā)布時(shí)間都會(huì)滯后一些。如果是購(gòu)買單本雜志，本來(lái)就不是什么大錢，再加上時(shí)間的滯后，恐怕消費(fèi)動(dòng)力不足?！白x覽天下”還提供一個(gè)VIP包年（或月、季）服務(wù)，年付費(fèi)518元，就可以任意下載任何一本雜志——聽(tīng)上去不錯(cuò)，這個(gè)應(yīng)用里的雜志的確不少——但細(xì)算一下，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)問(wèn)題。年費(fèi)518元，基本上就是每周10元的開(kāi)銷。我個(gè)人是相當(dāng)懷疑中國(guó)人有幾個(gè)人以一周花費(fèi)10元價(jià)格的速度來(lái)看雜志的：這不會(huì)是一個(gè)很大的群體。

相對(duì)于費(fèi)用本身來(lái)說(shuō)，閱讀體驗(yàn)欠佳是更要命的問(wèn)題?！白x覽天下”里的很多雜志，是沒(méi)有可供快速定位頁(yè)次的目錄的。這也就是說(shuō)，如果你想看某雜志第40頁(yè)的某篇文章，你就得耐著性子一幀一幀地翻過(guò)去?？措s志不是看書(shū)，這種單一順序閱讀結(jié)構(gòu)，不是好的體驗(yàn)。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，另外一款整合類的雜志閱讀應(yīng)用“VIVA暢讀”就做得比較好。上架的雜志都有一個(gè)再編輯的過(guò)程，而且每篇文章閱讀者還可以通過(guò)點(diǎn)擊“分享”按鈕來(lái)發(fā)布到一些社會(huì)化媒體網(wǎng)站上。VIVA暢讀提供的全部是免費(fèi)閱讀，但缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的：上架的雜志，比“讀覽天下”少得多。

我們?cè)賮?lái)看看幾款由傳統(tǒng)媒體自己發(fā)布的APP，由于是自己精心打造，類似快讀定位到某篇文章的功能，自然是肯定會(huì)有的。 “讀覽天下”或“VIVA暢讀”上的雜志每一頁(yè)都一一對(duì)應(yīng)著紙質(zhì)版的雜志頁(yè)數(shù)，這就造成了每頁(yè)的字體過(guò)小，雖然可以借由iPad自身提供的放大功能，但這種放大，肯定會(huì)顧頭不顧腳。但傳統(tǒng)媒體自己做的app，都會(huì)有合適的解決方案。

財(cái)新和財(cái)經(jīng)兩個(gè)APP，區(qū)別在于財(cái)新應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)（每一期《新世紀(jì)》如不額外付出銀子，只能讀幾篇文章），財(cái)經(jīng)則是全免費(fèi)（時(shí)間也不慢，8.29日出版的第20期，現(xiàn)在就能下載）。排版布局都差不多，文章都在一頁(yè)內(nèi)，通過(guò)上下拉動(dòng)來(lái)閱讀全文。左右滑動(dòng)則為翻頁(yè)。這就解決了“字體過(guò)小”的問(wèn)題。

這兩款A(yù)PP都有內(nèi)嵌視頻，故而每期雜志下載包都是數(shù)十兆以上。視頻可能是廣告，也有可能是實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。對(duì)于紙質(zhì)版來(lái)說(shuō)，這是新增的閱讀體驗(yàn)。

“南都Daily HD”，是相當(dāng)華麗一款的全免費(fèi)應(yīng)用，我估摸著開(kāi)發(fā)和運(yùn)維更新成本絕對(duì)不是個(gè)小數(shù)字。從內(nèi)容上看，這是南都集團(tuán)將旗下報(bào)紙、雜志的內(nèi)容重新打散了再做的一份電子刊物——頗有點(diǎn)默多克的“The Daily”影子。同樣的，也嵌有視頻。但從個(gè)人感覺(jué)上而言，這款應(yīng)用太過(guò)花哨，一上手的感覺(jué)很震撼，但新奇感一過(guò)毛病就出來(lái)了：比如上下兩個(gè)導(dǎo)航設(shè)計(jì)得并不出色，會(huì)讓人有無(wú)從下手之感。而且內(nèi)容頁(yè)面翻頁(yè)速度要么太快要么太慢，這應(yīng)該是程序設(shè)計(jì)的BUG。

在我個(gè)人看來(lái)，雜志應(yīng)用不能做得太過(guò)復(fù)雜——南都那一款就有技術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)容的喧賓奪主，但也不能太簡(jiǎn)單，比如讀覽天下那種純掃描版讀起來(lái)委實(shí)累了一些。有三點(diǎn)是蠻關(guān)鍵的：

第一是用戶的一些互動(dòng)功能。這些互動(dòng)功能包括：社會(huì)化分享、個(gè)人收藏（評(píng)論可有可無(wú)）、某些諸如性格特征測(cè)試的選擇題應(yīng)答，基本上屬于僅靠點(diǎn)擊就可以完成的輕型互動(dòng)。分享能憑借網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)有助雜志本身的推廣，而鑒于雜志本身在內(nèi)容上的深度和耐讀性（特別是財(cái)經(jīng)和新世紀(jì)這種專業(yè)媒體），是非常方便用戶的。

第二是超鏈接部署。我對(duì)雜志內(nèi)嵌視頻是不太以為意的，除非內(nèi)嵌互動(dòng)性數(shù)據(jù)圖表。但超鏈接可以讓一本雜志能承載的內(nèi)容超過(guò)雜志本身。比如一篇時(shí)評(píng)文章，幾個(gè)指向網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的超鏈接，可以更好地配備背景材料。一篇很專業(yè)的分析，指向百科類詞典的超鏈接能更好地輔助解釋專業(yè)名詞。當(dāng)然，在制作上簡(jiǎn)單地調(diào)用safari瀏覽器是不夠的，因?yàn)閺棾鰹g覽器后就很難再回來(lái)了。超鏈接甚至可以部署在一些新產(chǎn)品介紹的文章中：直接指向網(wǎng)店促進(jìn)銷售。

最后一點(diǎn)則是閱讀監(jiān)測(cè)。我沒(méi)有分析過(guò)這些雜志應(yīng)用的源代碼，但我以為，比紙質(zhì)版雜志更有利的地方，就是數(shù)字媒體是可以測(cè)量的：有沒(méi)有看到這一頁(yè)？這一頁(yè)停留時(shí)間為何？閱讀到哪一頁(yè)用戶放棄了整本閱讀而束之高閣？閱讀監(jiān)測(cè)本身還可以用在廣告監(jiān)測(cè)上。

我一向很看好雜志業(yè)在移動(dòng)設(shè)備上的延展，但并非沒(méi)有前提。當(dāng)下幾款應(yīng)用，就我個(gè)人而言，還覺(jué)得尚不能說(shuō)完美。特別是對(duì)超鏈接、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)重視不足，還是那句話：似乎缺少了點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)基因。

（魏武揮供本站專稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）

作者簡(jiǎn)介：魏武揮，曾經(jīng)供職于多家網(wǎng)絡(luò)公司，混跡互聯(lián)網(wǎng)多年，目前執(zhí)教于上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，對(duì)一切數(shù)字化的互動(dòng)媒體都抱有濃厚的觀察、研究和批判的興趣?，F(xiàn)為本站專欄之“數(shù)字與人”專欄獨(dú)家供稿，與讀者探討數(shù)字化的媒介和人這種物種以及這個(gè)物種所構(gòu)成的社會(huì)之間的關(guān)系。