本站訊 7月29日消息，第八屆中國(guó)游戲商務(wù)大會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)論壇今天在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行，本站做為本次Chinajoy的論壇支持媒體在現(xiàn)場(chǎng)做了直播報(bào)道。

以下為IDC中國(guó)行業(yè)研究與咨詢服務(wù)部高級(jí)分析師譚斌做主題演講。

譚斌：各位嘉賓，大家上午好！我是來(lái)自于IDC中國(guó)的譚斌，我主要負(fù)責(zé)游戲和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的分析研究。今天非常容幸能夠代表IDC在這邊跟大家分享一下IDC在娛樂(lè)游戲市場(chǎng)的看法和觀點(diǎn)。首先快速瀏覽一下IDC對(duì)游戲娛樂(lè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，目前看一下在手機(jī)游戲市場(chǎng)面臨的困境。第三，跟大家探討一下在手機(jī)游戲領(lǐng)域我們有什么樣的發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇。

手機(jī)游戲現(xiàn)在已經(jīng)成為了必不可少的個(gè)人工具。全球角度來(lái)看，全球在移動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)未來(lái)5年是非常高速的發(fā)展速度。從06年到的14年負(fù)荷增長(zhǎng)率達(dá)到40%，今年達(dá)到300億美元的市場(chǎng)。從目前5大應(yīng)用來(lái)看，大家愿意有付費(fèi)意愿基本上是游戲?yàn)橹?。從這個(gè)角度可以看到移動(dòng)游戲?qū)嶋H上是未來(lái)整個(gè)移動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。因?yàn)閺哪壳敖Y(jié)構(gòu)來(lái)看移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)電視和視頻在前面。但是大家都知道音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)，未來(lái)的增長(zhǎng)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于移動(dòng)游戲市場(chǎng)。在14年我們預(yù)計(jì)移動(dòng)游戲會(huì)有15%增長(zhǎng)到30%的份額。

我們現(xiàn)在看到的移動(dòng)游戲市場(chǎng)只是冰山一角。剛才分享的全球數(shù)據(jù)，現(xiàn)在看一下中國(guó)現(xiàn)狀。我們對(duì)比美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展情況來(lái)看，木來(lái)10年中國(guó)還有5億這樣的新增的互聯(lián)網(wǎng)用戶。來(lái)看一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)有2.76億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，根據(jù)我們預(yù)測(cè)這只是一個(gè)開(kāi)端，未來(lái)10年中國(guó)會(huì)增加10億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)代表的是今天和明天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代表的是明天和后天。

對(duì)比一下互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)里網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)濟(jì)是大頭，包括其他的像網(wǎng)絡(luò)的B2B電子商務(wù)，廣告等等，都小于網(wǎng)絡(luò)游戲的規(guī)模。單單從移動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)來(lái)看，音樂(lè)占據(jù)了90%，乃至于95%的份額，游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于音樂(lè)的成熟市場(chǎng)。為什么呢？做一個(gè)對(duì)比就可以看到，跟PC的網(wǎng)絡(luò)游戲筆起來(lái)實(shí)際上手機(jī)游戲?qū)儆谝粋€(gè)非主流的市場(chǎng)。一，根據(jù)我們?nèi)ツ昴甑椎恼{(diào)研可以看到，基本上25%用戶幾乎每天都會(huì)去玩手機(jī)游戲，但是這個(gè)時(shí)間是非常短的，超過(guò)30分鐘的用戶僅有35%，僅僅處于在工作空閑時(shí)間玩玩，是非常碎片化的時(shí)間上玩手機(jī)游戲。

目前為什么手機(jī)游戲還是一個(gè)非主流的地位呢？我們認(rèn)為有兩大原因非常重要：一，用戶認(rèn)為這個(gè)游戲太簡(jiǎn)單了，游戲性不足。50%的用戶會(huì)這么認(rèn)為。再一個(gè)是操作不方便，不像鍵盤(pán)+鼠標(biāo)這么方便地操縱這個(gè)游戲角色。這是手機(jī)游戲和PC游戲做對(duì)比，不管是視覺(jué)效果，還是操作便利性、游戲可玩性，手機(jī)游戲都比不過(guò)PC游戲。對(duì)于手機(jī)游戲來(lái)說(shuō)我們?cè)趺刺接懳覀兊某雎纺?？我們不能夠模仿，或者是搬到PC網(wǎng)游上來(lái)做。我們目前已經(jīng)有些成果性，但是如果按照PC路子來(lái)走的話它遠(yuǎn)遠(yuǎn)是一個(gè)非主流的市場(chǎng)。所以我們要做的事情是要改變、要突破，那我們應(yīng)該怎么樣抓住新的機(jī)遇來(lái)做相應(yīng)的調(diào)整呢？

首先，移動(dòng)供應(yīng)商的改變。我們講了目前的現(xiàn)狀主要是在終端這一塊。根據(jù)IDC研究，我們覺(jué)得移動(dòng)終端會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)差異化的趨勢(shì)。智能手機(jī)已經(jīng)融合了越來(lái)越多的功能，音樂(lè)功能、游戲功能?？梢钥吹揭苿?dòng)設(shè)備的增長(zhǎng)是非常大的，10年將近有一個(gè)4億多的出貨市場(chǎng)，但是14年這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)到9億多。講到終端的發(fā)展歷程，這是以手機(jī)為主，基本上為4個(gè)階段，一，除了語(yǔ)音通話以外沒(méi)有其他的功能了。再一個(gè)是跟攝像結(jié)合，叫功能手機(jī)?，F(xiàn)在發(fā)展到智能手機(jī)，有兩個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是有很好的移動(dòng)運(yùn)算能力，再一個(gè)可以根據(jù)用戶的選擇來(lái)選擇想要的內(nèi)容和游戲。下一個(gè)階段叫感知終端，現(xiàn)在已經(jīng)有了這樣的特點(diǎn)。GPS，加速度的傳感器，重力的傳感器，包括今后會(huì)有新的傳感器植入進(jìn)來(lái)，還有材料的改變，比如柔性材料，今后屏幕大小不再是非常限制的情況。隨著發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看移動(dòng)游戲也會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)相應(yīng)的變革。

第二個(gè)趨勢(shì)是觸摸屏、3G，還有重力感力。09年初的時(shí)候有一個(gè)IPHONE地鐵，它拿IPHONE玩保齡球游戲。這樣就把整個(gè)游戲的體驗(yàn)以鋪貨式創(chuàng)新。過(guò)去是人融入到虛擬的事件里來(lái)，但是加上3G以后我們有真實(shí)的操控感。用IPAD玩賽車游戲的話，我這樣就可以跟真實(shí)開(kāi)車一樣的感受。這樣對(duì)手機(jī)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的應(yīng)用，同時(shí)也是一個(gè)體驗(yàn)。

再一個(gè)是我們現(xiàn)在在研究的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。實(shí)際上這在國(guó)外是非?；鸬难芯款I(lǐng)域，包括它目前廣泛應(yīng)用于營(yíng)銷、廣告，還有在線導(dǎo)航等等，這個(gè)首先有一個(gè)標(biāo)志，通過(guò)打印出來(lái)，我拿著手機(jī)對(duì)著這個(gè)標(biāo)志就出現(xiàn)一個(gè)虛擬的游戲情況，然后進(jìn)行些互動(dòng)娛樂(lè)，這是在移動(dòng)設(shè)備里創(chuàng)新，我們認(rèn)為可以考慮應(yīng)用到手機(jī)娛樂(lè)里。

這一塊就不需要太多講了，主要是社交網(wǎng)絡(luò)游戲，這一塊已經(jīng)做了很多突破和創(chuàng)新。

我下面想分享一點(diǎn)，就是怎么樣把游戲和商業(yè)、真實(shí)的環(huán)境做更有機(jī)的結(jié)合。這一塊舉兩個(gè)例子，通常大家談這兩個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候覺(jué)得是SNS+電子商務(wù)的結(jié)合，而沒(méi)有注意到里面內(nèi)涵的游戲機(jī)制。每個(gè)用戶區(qū)CHICK—IN的時(shí)候，都有一個(gè)游戲的激勵(lì)機(jī)制在里面，我第幾次跟別人做競(jìng)爭(zhēng)，然后得到最后是整個(gè)地盤(pán)的榮譽(yù)，這跟網(wǎng)絡(luò)游戲里的游戲機(jī)制是一樣的，也就是說(shuō)大家怎么樣在真實(shí)的環(huán)境里進(jìn)行互動(dòng)、游戲。但是它跟目前傳統(tǒng)的游戲有一個(gè)創(chuàng)新的地方，我能夠更好地跟當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)進(jìn)行結(jié)合，因?yàn)槲矣羞@樣的真實(shí)體驗(yàn)存在的話，當(dāng)?shù)氐纳啼伿窃敢飧顿M(fèi)給你的，這樣可以吸引大量的用戶進(jìn)入到當(dāng)中來(lái)消費(fèi)，它達(dá)成了一個(gè)用戶運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)用戶的生態(tài)系統(tǒng)。

基于這些新的變化，在手機(jī)網(wǎng)游這一塊有一個(gè)盈利模式的變化。第一點(diǎn)可能是些品牌的驅(qū)動(dòng)，更多是跟終端去進(jìn)行結(jié)合，只有更好的終端才能夠進(jìn)入到這里面來(lái)，這樣廣告才會(huì)有比較好的展現(xiàn)效果。再一個(gè)是付費(fèi)服務(wù)，這個(gè)不需要太多講，只要你有相應(yīng)的游戲，用戶還是愿意去付這個(gè)費(fèi)用的。第三點(diǎn)是主流的道具服務(wù)情況，這個(gè)可以跟PC游戲進(jìn)行很好的結(jié)合，通過(guò)虛擬的道具來(lái)為用戶提供有價(jià)值的服務(wù)。未來(lái)可能會(huì)跟其他的商業(yè)服務(wù)進(jìn)行更好的結(jié)合。所以總體上來(lái)看在新的終端、新的技術(shù)驅(qū)動(dòng)下手機(jī)游戲的商業(yè)模式也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變。

以上就是我們主要對(duì)移動(dòng)娛樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行的簡(jiǎn)單探討。下面會(huì)花一分鐘介紹一下IDC的游戲產(chǎn)品服務(wù)。IDC在游戲研究方面有著非常長(zhǎng)的歷史。我們從02年就開(kāi)始對(duì)PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)有一個(gè)持續(xù)研究。我們現(xiàn)在研究包括PC網(wǎng)絡(luò)游戲，單機(jī)游戲、還有網(wǎng)頁(yè)游戲等等。我們產(chǎn)品主要分為三種：持續(xù)性的研究報(bào)告、游戲產(chǎn)品跟蹤、定植研究項(xiàng)目，特別是產(chǎn)品的研究、玩家研究。

謝謝大家！