三十出頭的Alex在一家文化公司里上班，和公司里許多年輕人一樣，一度沉迷于在開(kāi)心網(wǎng)上搶車位、偷菜等游戲，但漸漸地失去了熱情。按照同事的指點(diǎn)，Alex在開(kāi)心網(wǎng)的名人機(jī)構(gòu)中發(fā)現(xiàn)了新華社電視、上海文廣東方寬頻等“電視媒體”。一一嘗試過(guò)后，Alex選擇了上海文廣，因?yàn)檫@里提供的頻道比較多，播放質(zhì)量也比較高。于是他把自己加為后者的粉絲，成為了上海文廣進(jìn)駐開(kāi)心網(wǎng)兩個(gè)月以來(lái)的第109652名粉絲。而上海文廣與開(kāi)心網(wǎng)的聯(lián)姻，得益于上海文廣旗下的新媒體公司東方寬頻。

“新媒體不僅要有新技術(shù)、新內(nèi)容，還要有新合作?！苯衲?月，上海東方寬頻傳播有限公司總經(jīng)理芮斌在接受《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》采訪時(shí)說(shuō)道。年近四十的芮斌外表儒雅，一向說(shuō)話語(yǔ)速極快，跳槽到東方寬頻后，不到一年的時(shí)間內(nèi)，他為新東家招攬來(lái)了一長(zhǎng)串的合作者，這個(gè)名單上包括：UC Web（一款目前流行的手機(jī)瀏覽器）、火狐（一款頗有特色的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器）、谷歌、MSN、電信運(yùn)營(yíng)商，當(dāng)然還有開(kāi)心網(wǎng)?！皷|方寬頻要做的是網(wǎng)絡(luò)電視，而非網(wǎng)絡(luò)視頻?！避潜笙蛴浾邚?qiáng)調(diào)。

上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（文中簡(jiǎn)稱上文廣）副總裁張大鐘對(duì)芮斌的新媒體實(shí)驗(yàn)頗為贊同。上文廣是2001年在整合上海人民廣播電臺(tái)、上海東方廣播電臺(tái)、上海電視臺(tái)、東方電視臺(tái)、上海有線電視臺(tái)等單位的基礎(chǔ)上組建而成，現(xiàn)已躋身國(guó)內(nèi)地方傳媒集團(tuán)第一陣營(yíng)。2004年，上文廣開(kāi)始發(fā)力于網(wǎng)絡(luò)電視、互動(dòng)電視、移動(dòng)增值等新媒體業(yè)務(wù)，而這也正是上文廣目前正在進(jìn)行的三大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略之一。

產(chǎn)品創(chuàng)新 多方出擊

上海南京西路附近的一棟樸素而略顯陳舊的辦公大樓里，東方寬頻占據(jù)了兩層樓的辦公區(qū)域。就辦公環(huán)境而言，這里和芮斌服務(wù)的上一家公司相比，不可同日而語(yǔ)——那是一家位于上海張江的知名高科技外企，彼時(shí)芮斌的職務(wù)是研發(fā)中心的市場(chǎng)經(jīng)理，他的角色相當(dāng)于連接研發(fā)與市場(chǎng)的橋梁。然而，環(huán)境變化帶給芮斌的，似乎更多的是興奮之情。他游走于辦公室中，時(shí)而停下來(lái)向年輕的工程師詢問(wèn)產(chǎn)品進(jìn)展；時(shí)而熱情回應(yīng)合作方打來(lái)的電話；時(shí)而對(duì)助手吩咐細(xì)節(jié)：服務(wù)器旁應(yīng)該多加一臺(tái)電扇，注意降溫！

事實(shí)上，真正持續(xù)升溫的是網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)咨詢公司艾瑞統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超過(guò)兩億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13.2億元。而來(lái)自國(guó)內(nèi)創(chuàng)投門戶ChinaVenture的數(shù)據(jù)顯示，自2005年4月至2009年8月18日，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)共發(fā)生投資案例46起，涉及投資金額 4.59億美元。受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及國(guó)內(nèi)政策的影響，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在今年年初經(jīng)歷了一輪洗牌。

結(jié)果是，幸存者競(jìng)爭(zhēng)加劇，頻頻出擊：近期，土豆網(wǎng)大規(guī)模戰(zhàn)略改版；酷6網(wǎng)先后與淘寶、電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展合作；各大視頻網(wǎng)站紛紛舉辦大型活動(dòng)并力推電視、手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)合一”；百度表示有意進(jìn)軍視頻領(lǐng)域；搜狐宣布推出高清視頻平臺(tái)。

而來(lái)自傳統(tǒng)陣營(yíng)的角逐者也毫不示弱，新華社電視進(jìn)駐開(kāi)心網(wǎng)；東方寬頻正式推出其網(wǎng)絡(luò)電視“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”7天回看業(yè)務(wù)，并進(jìn)駐開(kāi)心網(wǎng)；央視網(wǎng)籌建的國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也將浮出水面。

芮斌手下目前有一組人正忙于開(kāi)發(fā)一套用于網(wǎng)絡(luò)收視率的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)?！敖y(tǒng)計(jì)的環(huán)節(jié)雖然不被普通用戶所熟悉，但收視率卻是影響電視機(jī)構(gòu)收入的命脈?！?/p>

這還只是東方寬頻開(kāi)發(fā)的眾多新產(chǎn)品之一。研發(fā)人員向記者展示了一款類似MP3播放器界面的產(chǎn)品BBTV.mobile，播放的內(nèi)容是上文廣旗下英語(yǔ)廣播電臺(tái)的節(jié)目。如同播放MP3時(shí)可以顯示歌詞一樣，廣播內(nèi)容的字幕一一顯示出來(lái)。該產(chǎn)品主要針對(duì)的是想要學(xué)習(xí)英語(yǔ)的用戶，雖然小眾，但頗受歡迎。而且，在東方寬頻的規(guī)劃中，顯示字幕等增值服務(wù)在未來(lái)將成為收入來(lái)源之一，芮斌透露，其另一收入來(lái)源將是網(wǎng)絡(luò)電視購(gòu)物。

在辦公室中央，一名工程師正在一邊編程，一邊看電視——只不過(guò)他使用的電視機(jī)是電腦上一個(gè)小程序，外觀像極了一臺(tái)懷舊風(fēng)格的“電視機(jī)”?！皠e看這些產(chǎn)品看上去四不像，做好了我們就能成為業(yè)內(nèi)第一第二?！避潜笮Φ?，“既然白領(lǐng)們可以一邊上班一邊到開(kāi)心網(wǎng)上種菜，為什么不能一邊看電視一邊上班呢？”