你好，我是富商學院創(chuàng)始人翻譯。

郭老師用部分自我改變了巨大的熱量，把天空的嘲弄變成了實物。

最近，郭老師屢上熱搜。

歌手乃萬與她的直播聯(lián)動，詫異地覺得郭老師很正常，甚至說要成為好姐妹。

前段時間，郭老師宣布明年參加《創(chuàng)造營2022》，并在直播中大秀一把《創(chuàng)造營》節(jié)目組寄來的報名表，表示一定要去。

一張國內(nèi)知名度最高的選秀電子報名表，原本是無數(shù)練習生日夜訓練想要追尋的夢，到了郭老師這里，一句郭言郭語便可以搞定。

一、郭老師是誰？

今年3月，郭老師在微博給自己做了一個投票，問大家喜歡自己的原因，其中票數(shù)最高的一項是“有味”。這個自己設(shè)計的投票選擇項，正是她爆紅的終極原因。

在丑態(tài)走紅、土味出圈的領(lǐng)域中，Giao哥、藥水哥、奧利給大叔等網(wǎng)紅已然深入人心，郭老師則是該領(lǐng)域為數(shù)不多的女性代表。

郭老師，本名郭蓓蓓，1994年生人（沒錯，妥妥的90后），河北滄州人，原來是快手上的一名女主播，人送外號“滄州郭泫雅”.

因其猙獰的表情、瘋癲的形象走紅，在獲得高關(guān)注度的同時，也通過直播獲得不少收入，有媒體曝光其月收入超過20萬。

每一位成功的主播都離不開人設(shè)的塑造，土味便是郭老師最為基礎(chǔ)的引人注目的人設(shè)標簽。

對于郭老師來說，無論是直播還是視頻作品，她的形象都是一頭亂蓬蓬的頭發(fā)、不加修飾的寬臉、猙獰的表情和尖銳的嗓音。

當其他美女主播恨不得將美顏開到100級時，郭老師永遠是蓬頭垢面、素面朝天，甚至露出自己的大肚腩，在鏡頭前跳舞，直播啃腳、打嗝、說臟話。

同時，郭老師的視頻大多是原創(chuàng)，且新梗不斷，成語梗、尖叫梗、跳舞梗等等網(wǎng)絡(luò)爆梗短時間內(nèi)吸引了一大批粉絲。

如去年她最火的一段時間，正是因為有一次直播郭老師看見粉絲說她該減肥，她便隨機編了20多個毫無關(guān)聯(lián)的成語來罵她，被網(wǎng)友鬼畜成一段音頻，她也因為這段音頻正式出圈，成為當年無數(shù)短視頻作品的背景音。

后來，網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場郭語大賽，眾多自媒體博主紛紛模仿郭老師的魔性語言，如“迷hotel（獼猴桃）”“紅棍兒（火龍果）”“耶斯莫拉”等，甚至開展郭語課堂，教導郭語。

二、郭老師為何會紅？

無論是無心還是有意，郭老師在人設(shè)、造梗、噱頭三個方面的辨識度都有極高的辨識度，讓你在千千萬萬個同質(zhì)化網(wǎng)紅中，一下子就能記住她：

1.打造高辨識度的人設(shè)

如果現(xiàn)在問你，郭老師是誰？可能你會回答“郭語創(chuàng)造者”、“河北滄州的農(nóng)婦”、“滄州泫雅”，甚至“精神有問題”、“博出位的網(wǎng)紅”。

同時，你還會想起她那張不經(jīng)修飾的寬臉、永遠亂糟糟的頭發(fā)以及一身贅肉，甚至耳邊已經(jīng)回蕩起了她的尖叫。

以上這些元素，就是一個個清晰明了的標簽，它們共同組成了“郭老師”這一個人 IP ：沒什么文化的邋遢農(nóng)婦，粗俗的土味主播。

很多網(wǎng)友表示，看了她的視頻后會感覺到生理不適，但是這份生理不適，也是郭老師的辨識度來源之一——你罵她、瞧不起她、討厭她，但是也記住了她。

雖然這個 IP 算不上絕對正面，但足以讓她從一眾面容模糊的主播中脫穎而出，被人們記住。

當然，僅僅是被記住是不夠的。郭老師的真正走紅，還是是拜她的造梗能力所賜。

2.用心造梗，?；饚思t

現(xiàn)在提起郭老師，你最先想到的的是什么？

大部分人應(yīng)該都能直接想到她的“郭言郭語”，什么「迷 hotel」「集美」「粗莓」，還有那首風靡抖音的「你在無中生有暗度陳倉」……

很多人都是因為她那些流傳甚廣的鬼畜梗才知道她?？梢哉f，是她的鬼畜梗帶紅了“郭老師”這個 IP 。而這些流傳甚廣的鬼畜梗的背后，也暗藏著許多玄機。

①無內(nèi)容、易模仿的鬼畜梗：

郭老師的人氣是依靠造梗——制造一些沒有內(nèi)容，但足夠荒誕好笑的梗，為網(wǎng)友們提供二次加工的素材，像是一個「移動的鬼畜素材庫」。

她的梗往往極度荒謬，又極易模仿，比如發(fā)音奇奇怪怪的郭語，無端的發(fā)出“土撥鼠尖叫”，猙獰的表情和怒吼，這也為「郭氏?！鼓軓V泛流傳奠定了基礎(chǔ)。

用她自己的話來說，“郭言郭語”：跟普通的話是一樣的，只是多了一點情緒的暈染和感情的揉捏。

這也意味著，作為鬼畜梗，“郭語”受眾廣、門檻低，十分方便網(wǎng)友對其進行二次加工和傳播。郭老師的直播也因此成為了廣大網(wǎng)友的「鬼畜素材庫」，人氣漸旺。

②避免產(chǎn)出同質(zhì)化的梗

不要覺得靠鬼畜梗走紅很沒有技術(shù)含量。如果你認真研究過郭老師的各個梗，你就會發(fā)現(xiàn)，這些梗雖然都是靠著“出其不意”來引發(fā)笑點，但是在細節(jié)上很少有重復。

比如「吃水果」的梗，同樣是吃，吃獼猴桃時她會假裝沒吃，吃草莓時太貴了舍不得吃，吃葡萄的時候又說沒洗……總有細微的不同。

這種不同，讓網(wǎng)友們少了厭倦，多了新鮮，往往就會繼續(xù)買單。

③新梗不斷

不過，比每個梗都不重樣更絕的是，她能高速產(chǎn)出各種新梗。舉個例子，“郭言郭語”更新的速度快到需要專門學習……

除了水果撈梗，郭老師的鬼畜梗很快又更新出了「成語?！梗ū热缒莻€洗腦 BGM）「尖叫?！梗ㄍ蝗话l(fā)出土撥鼠尖叫）「跳舞?！梗?の 鬼畜舞蹈）……能夠不斷的產(chǎn)出新的素材，是郭老師能夠保持長久生命力的秘訣。

（甚至還有網(wǎng)友整理了郭語教程）

無法持續(xù)輸出新梗的 @ Giao 哥等主播很快被人遺忘，只有他們的最紅的梗還在 B 站鬼畜區(qū)傳播。

但郭老師不同，你永遠猜不到這個女人下一秒會做什么，會創(chuàng)造出什么新的梗。這讓人們能對她保持新鮮感，甚至還對她有期待。

④精心設(shè)計的“一時興起”

從表面上看，郭老師的很多梗都是一時興起，但其實，這些都是她設(shè)計好的結(jié)果。

經(jīng)常觀察她直播的網(wǎng)友@精之白華 表示，郭老師的爆火的水果梗，就是練習過多次后的產(chǎn)物：

比如吃個草莓，她會提前設(shè)計出很多個吃法，像是“變魔術(shù)將草莓變走”等橋段，然后反復嘗試錄制，最終選擇了“假吃”這個方法。

郭老師的老公 @達令 曾經(jīng)說她會在家一遍又一遍的錄視頻，“像瘋了一樣”；郭老師偶爾也會在直播里分享自己的造梗心得。

總而言之，郭老師的靠梗走紅的流程大致如下：

雖然在用各種“瘋癲”、“沒有底線”的方式來造梗，但不可否認的是，郭老師從某種程度上來說也是一個認真的“內(nèi)容輸出者”。

也許正是因此，在眾多「紅的快涼的快」的土味主播中，她能連續(xù)紅上三四個月還熱度不減。

3.噱頭出位

郭老師能紅，當然不僅僅是因為有梗，還因為有爭議。這份爭議，同樣給她帶來了巨大的熱度。

① “非主流”的形象

坦白來說，郭老師的形象確實談不上一個“美”字，不過也絕算不上“奇丑無比”。

但在直播時，郭老師總是頂著亂糟糟的丸子頭，毫不顧忌的搖頭晃腦、亂吐舌頭，做出各種猙獰表情，向粉絲們展示自己的贅肉，甚至做出揩鼻涕、放屁、摳腳等迷之行為。

她展示給大家的，是一副精心打理的“丑且邋遢”的村婦形象。這一形象在如今人人瘦臉美顏的風氣里，獲得了一種“辣眼”式的辨識度，同時也讓她的風評兩極分化：

喜歡的人覺得好真實不做作，而不喜歡的人只覺得辣眼到驚悚。

②出格的言語和行為

如果說形象不佳還能夸一句真實不做作，那么接下來這些出格的言行就真的讓人愛不起來了。

在和其他主播連麥 PK 的時候，郭老師經(jīng)常會做出一些讓人摸不到頭腦且無禮的行為，包括但不限于：

連麥時表面恭維，結(jié)束連麥后馬上無端的跟粉絲說女主播“綠茶、不停的說對面的主播“你長得真丑”、攻擊對面女主播的臉像涂了豬油、口出狂言問候?qū)Ψ饺?、玩游戲輸?shù)魠s不認賬……

這一系列的行為不僅讓人們感到不可理喻，噴她“低俗、惡臭、沒素質(zhì)”，還使得她的直播間頻頻被封，網(wǎng)友調(diào)侃她是“快手上唯一一個不用自己下播的主播”。

除了在直播中對主播進行人身攻擊，郭老師最為人詬病的一個點就是喜怒無常。她的情緒變化比用遙控器換臺還快，可以在 1 秒內(nèi)來回切換暴怒和狂喜。

在直播里，上一秒她還哈哈大笑，下一秒就開啟了“惡龍咆哮”模式，嘴里源源不斷的噴出各種低俗至極的辱罵字眼。

這種變化，不僅讓人摸不著頭腦，還會產(chǎn)生被冒犯的憤怒。

出格的言語和行為，讓走紅后的郭老師背負著巨大的爭議，同時也給她的熱度再添一筆。

無論是行為還是形象的爭議，對郭老師本人來說，都是熱度。這一操作不禁讓我想起了另一個圈子里，一位同樣胖胖的經(jīng)紀人女士的慣用手段——黑紅。

雖然伴隨著許多的批評，但郭老師終究是紅了，紅到了至少月入十萬（數(shù)據(jù)由青年橫財發(fā)展會估算）。

三、從下沉市場走向流行

最開始，人們認為郭老師的紅僅僅是因為快手用戶的下沉。

有數(shù)據(jù)分析，抖音粉絲主要分布于一二線城市，快手粉絲以三四線城市居多，郭老師的土味視頻的內(nèi)容應(yīng)該更加契合走紅發(fā)源地快手的青睞，但在粉絲量和郭老師日常的直播平臺方面，這一分析卻被推翻。

目前，郭老師抖音粉絲612萬、快手粉絲351萬（直播已被封禁），抖音的粉絲量已經(jīng)遠遠超過了發(fā)源地快手.

拋卻兩大短視頻平臺DAU不同的因素，我們還是能從中看出來，就郭老師所代表的土味視頻的消費群體已經(jīng)超越了下沉市場，擴展至承載著更多青年人的流行圈層。

長久以來，大眾媒體向受眾灌輸?shù)亩际情L時間、同質(zhì)內(nèi)容的輸出，這在一定程度上削弱受眾的接受度，大眾產(chǎn)生審美疲勞甚至是抗拒的心理，只期待著短視頻社交平臺的多元性和多義性。

因此，當普通的歌舞才藝、搞笑段子、視頻特效成為人們隨處可指摘的視頻類型，土味、惡搞、無厘頭、丑態(tài)等內(nèi)容也就贏得了如今需求多元的受眾群體支持，像郭老師、藥水哥等類似的網(wǎng)紅也越來越多。

同時，丑態(tài)視頻不僅滿足了獵奇感，也緩解了日益增長的壓力。

如今，生活節(jié)奏變快，忙碌的生活裝不下可以休憩的機會，凡是關(guān)于996、7110、買房買車、考研考公的字眼，在熱搜上經(jīng)常能看到它們的身影。

而這種網(wǎng)絡(luò)審丑的短視頻來獲得暫時的愉快休息，在很大程度上緩解了當代人的壓力，人們更加愿意花費時間成本來觀看背離審美的短視頻。

另一方面，對郭老師個人而言，她自身也愿意這樣做。

她用一部分自我換來了巨大的熱度，精準而無畏地踩在了互聯(lián)網(wǎng)的 G 點上，把漫天的嘲諷變了現(xiàn)。

但與此同時，她還保持的清醒的自我認知：“我還能一直不減肥？一輩子做個 200 斤的小丑嘩眾取寵？我干不了一輩子主播"

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土味主播和粉絲之間的關(guān)系很微妙，也許是各自的求仁得仁，也許是相互嘲笑——你笑我瘋瘋癲癲，我笑你人傻錢多。一片熱鬧之后，徒留互相鄙視。關(guān)注譯可，每天獲取短視頻更多干貨資訊。