9月27日，品牌斯隆搜索并發(fā)布了“用生活回答一切生活”，第一個品牌TVC，最新數(shù)據(jù)。

截止8月，快手搜索日均搜索次數(shù)超過3億。在電商搜索領(lǐng)域，近2個月，快手電商相關(guān)搜索量突增，環(huán)比提升31%。在商業(yè)化領(lǐng)域，4月至9月，快手搜索廣告日均消耗增長260%，廣告日均覆蓋搜索占比增長150%，規(guī)模和收入呈翻倍式飛速增長。

據(jù)悉，快手搜索“用生活回答每一種生活”傳遞出的核心理念為，快手搜索以生活化的內(nèi)容作為連接，關(guān)注每一種回答背后引發(fā)的情感共鳴和探索，以多元化搜索體驗與社交價值為快手用戶帶來持續(xù)的生活啟發(fā)。

據(jù)快手內(nèi)部人員介紹，快手搜索今年重點打造商業(yè)化產(chǎn)品和服務(wù)，同時快手廣告平臺也將開放搜索場景，邀請客戶投放快手APP、快手極速版APP搜索效果廣告，共創(chuàng)營銷價值。

快手加碼視頻搜索

快手搜索規(guī)模突飛猛進，此次以“用生活回答每一種生活”來詮釋品牌定位，既是對快手品牌Slogan“擁抱每一種生活”的一次理念延伸，也是快手加碼發(fā)力搜索業(yè)務(wù)的一個明確信號。

從行業(yè)發(fā)展角度來看，近年來，搜索呈現(xiàn)形式和主流搜索平臺格局加速迭代，視頻搜索成為新風(fēng)口。據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢研究報告》顯示，短視頻搜索的使用率已經(jīng)增長到了68.7%，排名僅次于獨立搜索平臺，成為使用率第二的搜索平臺。

從用戶需求角度來看，目前搜索更傾向于生活場景化，而視頻的表達，在滿足用戶搜索需求的同時，為用戶帶來立體化、沉浸式體驗。

從平臺內(nèi)容建設(shè)角度來看，短視頻平臺的多元內(nèi)容，讓搜索行為不再局限于單一性的信息搜索，而是融入到越來越多用戶的日常生活和工作中。

快手搜索的優(yōu)勢：流量+內(nèi)容+社交

2021年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛積極布局視頻搜索這一新風(fēng)口，伴隨市場競爭愈演愈烈，突出重圍的快手搜索擁有平臺流量優(yōu)勢、內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢和社交屬性優(yōu)勢。

值得一提的是，快手搜索的多重優(yōu)勢，不僅提升了用戶的搜索體驗，也反哺了平臺的生態(tài)建設(shè)，形成良性正向循環(huán)增長。平臺更好地滿足了用戶的搜索需求后，用戶在平臺的停留時長、內(nèi)容消費時長增加，隨之提升了用戶粘性和信賴度，進一步鞏固了快手的強社交關(guān)系鏈，有效激發(fā)用戶在平臺上更加頻繁地進行搜索。搜索行為被賦予社交屬性，更加深層次的價值得以進一步釋放。

目前，搜索已成為快手內(nèi)視頻播放漲粉效率高場景之一。同時，創(chuàng)作者在搜索場景下獲得的粉絲，在后續(xù)的互動頻次、直播打賞和電商交易等行為上，都會高于其他場景。尤其是健身、才藝、駕考等“小而美”垂類的創(chuàng)作者，在搜索場景下更是實現(xiàn)了粉絲數(shù)量的翻番增長。

從“可搜”到“想搜”，快手搜索拓寬商業(yè)想象力

快手搜索在產(chǎn)品能力、用戶體驗等領(lǐng)域持續(xù)探索和落地，為快手搜索商業(yè)化奠定了基礎(chǔ)。

目前，快手搜索在基礎(chǔ)能力方面，已實現(xiàn)語音搜索直達結(jié)果頁；在用戶體驗方面，推出了多種特型樣式來呈現(xiàn)多元內(nèi)容；圍繞熱點事件推出的事件脈絡(luò)卡，則可以將事件始末以時間軸形式展示，方便用戶實時跟進事件進展。

豐富多元的產(chǎn)品能力覆蓋和搜索承載鏈路，也進一步拓寬了快手搜索的商業(yè)化場景。用戶從單一信息獲取，到多元需求滿足的過程中，完成了從“可搜”到“想搜”的行為轉(zhuǎn)變，商業(yè)化路徑被縮短，商業(yè)閉環(huán)得以打通。

得益于平臺用戶的主動搜索，商品種草在快手變得更加容易。與此同時，短視頻和直播的多元呈現(xiàn)形式，也為拔草創(chuàng)造了更大的空間。從商業(yè)化的角度來看，用戶對于平臺搜索的高忠誠度，也提高了品牌和商家的曝光，并為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多的變現(xiàn)機會，最終實現(xiàn)用戶、品牌、商家、創(chuàng)作者、平臺多方共贏。

來源：中國新聞網(wǎng)