2020年，電商增速低至14%；2021年，電商增速降至12%左右，“中國電商行業(yè)來到了一個發(fā)展拐點，實物商品網(wǎng)上零售額的增長跌破兩位數(shù)，進入個位數(shù)，只是時間問題。”
目前電商行業(yè)的兩大趨勢，一是行業(yè)遇到用戶天花板，目前網(wǎng)購用戶約有8.12億，2021年增速下滑到3%左右，且下沉市場用戶購買力相對較差；二是服飾、化妝品、家電、3C等大部分品類的線上滲透率已接近或超過50%，只有快消品、生鮮類等少數(shù)品類還有空間。中國電商已經(jīng)完全進入一個存量市場競爭時代，不管平臺還是商家都難再獲得快速增長。
直播仍是電商寒冬里的一大機會。李成東預(yù)計，到2025年，直播電商占電商份額將達到25%，約為3.75萬億，年復(fù)合增長率達39%，成為電商里為數(shù)不多的增長市場，“直播電商的機會，不會在淘寶、京東、拼多多這些傳統(tǒng)電商平臺上，一定會在新崛起的短視頻平臺上?！?/p>
電商直播天然與大眾消費相關(guān)，信息流、物流、商流在直播間的交匯能夠更好地保障主播的收入，而不用長期“為愛發(fā)電”。同樣，想要成為一名優(yōu)秀的主播，甚至不需要你擁有多好的創(chuàng)作能力，而是挖掘并找到自己受人信任、受人喜歡的閃光點，而這是每一個普通人都擁有的特質(zhì)。
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