然而，自媒體行業(yè)真的可以成為年輕人的一個(gè)職業(yè)選擇嗎？我們采訪了一位在自媒體行業(yè)摸爬滾打近10年的科技數(shù)碼KOL，他的心路歷程或許要給你潑一盆冷水：自媒體不是表面上看上去的那么光鮮亮麗，不是“躺贏”，不僅需要天賦，更需要后天的努力，同樣是個(gè)需要不斷付出的艱辛行業(yè)。
“自媒體”躺著就把錢(qián)掙了？
廠商活動(dòng)，邀請(qǐng)的媒體越來(lái)越多，除了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體之外，還有一群深諳行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）也越來(lái)越受到廠商的重視。
不受媒體平臺(tái)制度的約束，可以住著五星級(jí)酒店、廠商車接車送，時(shí)不時(shí)地還會(huì)受到廠商的“投喂”，KOL們的生活可以說(shuō)是令人羨慕。
部分頭部KOL一條廣告甚至可以收到上萬(wàn)/十幾萬(wàn)的廣告費(fèi)，更是讓許多人“羨慕嫉妒恨”。此前網(wǎng)上曾曝光過(guò)150個(gè)KOL的廣告報(bào)價(jià)，頭部李佳琦的一條抖音廣告費(fèi)可以達(dá)到近百萬(wàn)元，超過(guò)了大部分家庭的年收入。
有人說(shuō)李佳琦的一條廣告費(fèi)可以抵上15年的工資，更重要的是像這些KOL不止是廣告費(fèi)，還有電商帶貨、形象授權(quán)、活動(dòng)車馬費(fèi)等等。再比如手機(jī)數(shù)碼KOL，還可以拿電子產(chǎn)品拿到手軟等等。
所有的這些都引發(fā)了年輕人對(duì)KOL的幻想和追逐。有調(diào)查顯示，大學(xué)畢業(yè)生最向往的職業(yè)里，有54%的人選擇做網(wǎng)紅主播。
然而，事實(shí)真是如此嗎？KOL躺著就能把錢(qián)賺了？
為此，我們采訪了一位微博數(shù)碼博主：科技頭條，其在全網(wǎng)擁有超600萬(wàn)粉絲，獲得微博名人堂百萬(wàn)粉絲認(rèn)證，雷軍、劉強(qiáng)東、余承東、羅永浩等大佬與其互動(dòng)，從BBS到博客、到微博、再變成職業(yè)，在科技數(shù)碼圈闖蕩近十年，做過(guò)編輯，操盤(pán)過(guò)發(fā)布會(huì)，擁有著多重身份，微博熱門(mén)人氣博主，36Kr特邀作者，百度百家榜創(chuàng)作者，百度、知乎的簽約視頻創(chuàng)作者，自由公關(guān)人。
接下來(lái)，就讓我們一起聽(tīng)聽(tīng)他這一路走來(lái)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)以及心態(tài)。
問(wèn)題1、為什么選擇當(dāng)一個(gè)KOL？
科技頭條：相較于官養(yǎng)、正統(tǒng)KOL，我純屬機(jī)緣巧合，將興趣愛(ài)好變成了“職業(yè)”，大學(xué)時(shí)我就是一個(gè)數(shù)碼愛(ài)好者，每天混跡于手機(jī)之家、塞班、TOMPDA等BBS，做過(guò)版主管理員，也搭過(guò)自己的手機(jī)資源論壇，按老話講也算是“骨灰級(jí)玩家”。
后來(lái)微博興起，朋友叫我?guī)兔D(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，就注冊(cè)了個(gè)賬號(hào)，隨手分享數(shù)碼內(nèi)容與自己的觀點(diǎn)，從而積累了一些粉絲、認(rèn)識(shí)了一些真正意義上的KOL與廠商公關(guān)。當(dāng)時(shí)我記得大家都在講粉絲經(jīng)濟(jì)，我對(duì)其算是有些心得，所以有個(gè)上市手機(jī)品牌叫我去做了粉絲文化的分享，那一次算是開(kāi)啟了我的KOL之門(mén)，逐漸地開(kāi)始參會(huì)、發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容、產(chǎn)品測(cè)試、再到態(tài)度觀點(diǎn)深度撰寫(xiě)，發(fā)現(xiàn)“玩也可以賺錢(qián)”，隨后在2017年被朋友邀請(qǐng)簽約了天下秀，成為了一名名副其實(shí)的數(shù)碼KOL。
問(wèn)題2、從何時(shí)開(kāi)始發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)容可以變現(xiàn)？
科技頭條：內(nèi)容變現(xiàn)在我玩BBS時(shí)就有過(guò)，當(dāng)時(shí)主要以O(shè)S推廣、產(chǎn)品體驗(yàn)為主，但真正實(shí)現(xiàn)量化還是從微博開(kāi)始，隨著社交媒體營(yíng)銷的爆發(fā)，廠商在社交平臺(tái)的投放也逐漸加倍，我算是恰巧踩上了那波浪潮。
不過(guò)，雖然廠商投放量級(jí)很高，但依舊遵循28理論，80%的投放費(fèi)用會(huì)集中在那10%的~20%的頭部KOL，不同水準(zhǔn)的自媒體收入差極大，前不久就有一條群截圖被曝光，100萬(wàn)粉KOL直發(fā)一條才100元，試想一下，即便一個(gè)月能接100條也才1萬(wàn)元，何況根本接不到這么多。
總之，狼多肉少。
問(wèn)題3、分享一下近10年KOL經(jīng)驗(yàn)，如何掙到錢(qián)？
科技頭條：在確定適合這個(gè)領(lǐng)域的前提下，關(guān)于如何掙到錢(qián)，我認(rèn)為就看三點(diǎn)：第一點(diǎn)就是堅(jiān)持，除非你有錢(qián)、有資源，不然要做KOL就必須堅(jiān)持的做號(hào)、做內(nèi)容，這個(gè)過(guò)程有可能是半年，也可能是一兩年，是一個(gè)厚積薄發(fā)的過(guò)程，50%的人在這點(diǎn)上就被淘汰了；第二點(diǎn)則是投入，無(wú)論是設(shè)備還是賬號(hào)，都需要投入，很多人認(rèn)為還沒(méi)賺錢(qián)就投錢(qián)不值得，這一點(diǎn)又會(huì)過(guò)濾一大部分人；最后一點(diǎn)便是個(gè)人營(yíng)銷，跟做內(nèi)容一樣，你也要學(xué)會(huì)營(yíng)銷自己，讓更多人更多廠商認(rèn)識(shí)你。
客觀講，想當(dāng)KOL賺錢(qián)并沒(méi)外在看的那么簡(jiǎn)單。
問(wèn)題4、在這個(gè)過(guò)程中有遇到過(guò)挫折嗎？
科技頭條：實(shí)際上面提到的問(wèn)題我也有遇到，在當(dāng)初圖文向視頻轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，我也有猶豫過(guò)，那段學(xué)習(xí)、內(nèi)容積累的過(guò)程真的很難熬，除了購(gòu)置設(shè)備外，你需要在沒(méi)有合作項(xiàng)目的基礎(chǔ)上大量制作內(nèi)容案例，非常耗費(fèi)精力，我記得當(dāng)初有一兩個(gè)月的時(shí)間，我都保持著連軸轉(zhuǎn)的狀態(tài)，除了視頻轉(zhuǎn)型，還得保持的原有賬號(hào)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
同時(shí)，B站抖音大量?jī)?yōu)秀視頻創(chuàng)作者涌入，在心理上也多少會(huì)有些壓力，好在最終還是選擇了堅(jiān)持投入、堅(jiān)持轉(zhuǎn)型。
問(wèn)題5、您認(rèn)為這是個(gè)年輕人值得進(jìn)入的領(lǐng)域嗎？應(yīng)該當(dāng)做一個(gè)長(zhǎng)期職業(yè)嗎？
科技頭條：當(dāng)你在社交平臺(tái)分享內(nèi)容的那一刻，實(shí)際已經(jīng)有了自媒體的屬性，個(gè)人覺(jué)得年輕人進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域并沒(méi)壞處，多少都會(huì)有一定的收獲，以此學(xué)會(huì)積累、學(xué)會(huì)如何展示自己，沒(méi)準(zhǔn)還能加持自身主業(yè)，我認(rèn)識(shí)不少朋友，因?yàn)樵谏缃幻襟w有著不錯(cuò)的成績(jī)，獲得了老板的關(guān)注與認(rèn)可，所以建議先以副業(yè)的形式去嘗試，終究不是每個(gè)人都適合。
同時(shí)，我也認(rèn)識(shí)不少大學(xué)畢業(yè)就開(kāi)始做KOL的朋友，但真正能堅(jiān)持下去且做出的成績(jī)的遠(yuǎn)不到10%。
最后，我想說(shuō)的是KOL可以作為一份長(zhǎng)期職業(yè)，雖然比明星夢(mèng)容易實(shí)現(xiàn)，但并不比傳統(tǒng)的職場(chǎng)容易，且對(duì)于能力、機(jī)遇的要求更高。
除了“科技頭條”之外，同樣是微博大V的“寫(xiě)書(shū)哥”也表示自媒體的收入很不穩(wěn)定，博主們普遍都比較焦慮，所以自媒體適合副業(yè)，兼職做做，最理想的方式是將自媒體和主業(yè)進(jìn)行結(jié)合，輔助主業(yè)來(lái)做。對(duì)于想要做自媒體的人，一定要先問(wèn)問(wèn)自己是否有拿得出手的優(yōu)勢(shì)，千萬(wàn)不要孤注一擲。
總的來(lái)說(shuō)，我們可以把自媒體當(dāng)做一份職業(yè)來(lái)看，但同樣也要思考一個(gè)問(wèn)題，那就是你是否適合這樣的工作？出發(fā)點(diǎn)是否正確？比如明星這份工作，很多人想要當(dāng)明星只是因?yàn)槠涔怩r亮麗的一面、覺(jué)得玩一樣就把錢(qián)賺了，認(rèn)為自己長(zhǎng)得好看，只要努力就可以成為明星，但事實(shí)并非如此，背后有著太多前提條件和機(jī)遇的因素，終究這么多年也只出了一個(gè)王寶強(qiáng)。
自媒體也是如此，看似“誰(shuí)都能寫(xiě)的文字”就能恰飯，實(shí)際只是表象，所謂的“康莊大道”早已人滿為患，何同學(xué)這樣的大學(xué)生除了時(shí)代的機(jī)遇外，更是自身長(zhǎng)期積累后的爆發(fā)，如果你真的想做自媒體，首先，就先問(wèn)問(wèn)自己是否真的感興趣、對(duì)熱點(diǎn)的敏銳度、以及在文字視頻上的能力是否符合；其次，給自己3個(gè)月的時(shí)間，選擇一個(gè)平臺(tái)持續(xù)的輸出內(nèi)容、營(yíng)銷自己；最后，如果前兩條你能夠符合，且做出了不錯(cuò)的成績(jī)，并認(rèn)為自己能夠堅(jiān)持下去，那么自媒體對(duì)于你來(lái)說(shuō)，便可以是一份職業(yè)。
最后，人生的道路上并無(wú)所謂捷徑可走，任何華麗背后，都有著不為人知的苦與堅(jiān)持，千萬(wàn)不要被表面現(xiàn)象所迷惑。
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