序列號九

第九項原則:一體化原則

采用品牌營銷第九原則——整合原則，整合、統一、聚焦傳播，然后形成閉環(huán)，實現量變到質變的升華。

傳播要以平臺為導向，以事件為導向，以新聞為導向，以故事為導向，以低成本獲取高利潤。隨著新媒體的興起和傳統媒體的衰落，移動互聯網的普及處于崩潰的邊緣，廣告?zhèn)鞑ツＪ桨l(fā)生了巨大的變化。信息的碎片化，主流媒體話語權的瓦解，廣告的立體、多元、復雜局面。不整合的話，信息很難傳遞給消費者，再好的創(chuàng)意也會變成“在黑暗中對別人使眼色”，情侶們看不到！

要實現整合，首先要找到高度整合、精煉、簡潔、病毒式的信息；比如雪啤根據其產品命名為“雪”，發(fā)起了大規(guī)模的品牌整合傳播活動“闖關東”，組織專業(yè)和非專業(yè)消費者攀登雪線，堅持了好幾年；《闖關東》這幾個字非常簡潔明了！其次，目標人群要特別準確。過去消費者是5-50歲，現在每5歲就是一個完全不同的群體；比如:都市美，一個采用服務的女裝品牌。第三，改變單向傳播模式，必須與目標群體充分互動；四、能夠實現連續(xù)、重復、有效的信息。

第一，搭建一個傳播平臺，包括PC網站、手機網站、微博微信等自媒體矩陣。，并整合與行業(yè)網站、門戶網站、視頻網站的溝通。有了這個整合的傳播系統，再編輯、創(chuàng)作、拍攝文本、視頻、圖片、軟文等傳播素材，這些傳播素材形成一個鏈條，可以輕松帶來海量、低成本的傳播。比如客戶城市美容網絡傳播的采用，重點是微信，微信粉絲多，所以品牌容易傳播。

溝通材料應該是事件化的、日志化的和故事化的，這很容易導致轉發(fā)。比如今年的奧斯卡頒獎禮上就出現了一個頒獎烏龍事件，都市美妝內衣馬上就出了一系列海報:“頒獎失誤不可怕，但戴錯杯子才可怕。”“奧斯卡，堅持住！”，“奧斯卡，大事情我們可以報道！”利用新聞事件，這一系列海報引起強烈反響！所謂新聞化，就是像報道新聞一樣寫軟文。比如紅門上市的時候，軟文采用的標題是:“世界上懸掛次數最多的門在深圳揭幕”，后來各大網站也用這個標題作為報道！所謂評書，就是邊肖要會編故事，會吸引人，“一個男人背后的300個美女”，是一個美女口服液寫的軟文，充滿故事，吸引讀者閱讀。

通過整合，品牌傳播聲音可以保持一致、最大化、低成本，從而在新媒體時代獲得良好的傳播回報！

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領養(yǎng)讓老虎飛吧！

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一呼舍

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