按照規(guī)定，從5月1日起，所有游戲廠商都需要陸續(xù)在游戲中進(jìn)行用戶實(shí)名認(rèn)證，但是半個(gè)月過(guò)去了，“實(shí)名制”似乎有點(diǎn)動(dòng)作。很多游戲廠商顯然“低估”了這個(gè)機(jī)制，認(rèn)為這只是一個(gè)保護(hù)未成年玩家的機(jī)制，但我們認(rèn)為并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。目前“實(shí)名制游戲”效果如何？實(shí)名制背后的邏輯是什么？這種浩浩蕩蕩的“實(shí)名制”趨勢(shì)會(huì)給未來(lái)的游戲行業(yè)帶來(lái)什么影響？

5月1日實(shí)施的“游戲?qū)嵜啤毙Ч绾危?/p>

根據(jù)《文化部關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)、加強(qiáng)賽后監(jiān)管的通知》，游戲廠商需要在“實(shí)名制”方面做到以下幾點(diǎn):1 .從2017年5月1日起，所有游戲廠商都需要要求網(wǎng)游用戶用有效身份證件注冊(cè)實(shí)名。2.未注冊(cè)實(shí)名的用戶在以訪客模式登錄游戲后，不得在游戲中充值或消費(fèi)。3.根據(jù)《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例(送審稿)》，未成年人每天0點(diǎn)到8點(diǎn)不允許使用網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。4.結(jié)合游戲防沉迷機(jī)制，未成年人累計(jì)游戲時(shí)間超過(guò)3小時(shí)，游戲收入減半；累計(jì)游戲時(shí)間超過(guò)5小時(shí)，游戲收益為0。按照規(guī)定，游戲廠商要從5月1日起實(shí)行“實(shí)名制游戲”，我們看到一些游戲已經(jīng)開始行動(dòng)了。很多知名的網(wǎng)游，比如《王者榮耀》《殷》《速成3》，都可以算是第一個(gè)開始實(shí)名注冊(cè)的游戲。以《殷》為例。沒(méi)有實(shí)名注冊(cè)的玩家進(jìn)入游戲后會(huì)彈出實(shí)名注冊(cè)提示。玩家需要填寫的信息包括真實(shí)姓名、身份證號(hào)碼和電話號(hào)碼。作為“獎(jiǎng)勵(lì)”，官方會(huì)給玩家提供200狗魚福利。

目前進(jìn)入“王者榮耀”游戲后，會(huì)發(fā)現(xiàn)從今天(5月17日)起未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的玩家，將無(wú)法再登錄游戲。陰陽(yáng)師需要在5月20日前完成實(shí)名制認(rèn)證。從這個(gè)角度來(lái)看，第一批實(shí)名制游戲?qū)⒅鸩綄?shí)施，甚至有一定的效果。

為什么說(shuō)“游戲?qū)嵜啤钡膶?shí)施會(huì)給游戲廠商帶來(lái)很大的影響？

其實(shí)手游打開“實(shí)名制”并不難。技術(shù)上只是加入一個(gè)SDK的問(wèn)題。但在實(shí)際實(shí)施過(guò)程中，很多游戲至今沒(méi)有加入實(shí)名制，玩家也可以通過(guò)在線搜索id號(hào)來(lái)避免實(shí)名驗(yàn)證。但是，雖然游戲?qū)嵜频膶?shí)施還在探索中，但這個(gè)制度在未來(lái)只會(huì)更加嚴(yán)格，其影響不僅僅是玩家認(rèn)證這么簡(jiǎn)單，還會(huì)影響游戲產(chǎn)品的推廣和游戲企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。1.減少游戲用戶數(shù)量和游戲總時(shí)長(zhǎng)對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，實(shí)名注冊(cè)涉及實(shí)名、身份證號(hào)碼、手機(jī)號(hào)碼等信息。雖然不難，但是考慮到信息安全的問(wèn)題，很多玩家都表示愿意在網(wǎng)上找一個(gè)ID號(hào)進(jìn)行認(rèn)證。對(duì)于未成年人來(lái)說(shuō)，使用自己的身份信息登錄會(huì)受到游戲時(shí)間和充值的限制，所以他們更愿意在網(wǎng)上搜索或購(gòu)買身份證。那么毫無(wú)疑問(wèn)，游戲?qū)嵜频穆涞貢?huì)提高玩家進(jìn)入游戲的程序和門檻。無(wú)論是正常的實(shí)名認(rèn)證還是在網(wǎng)上搜索ID號(hào)進(jìn)行認(rèn)證，玩家每次換游戲都會(huì)要進(jìn)行一次實(shí)名操作，這無(wú)疑增加了登錄游戲的成本。同時(shí)實(shí)名制之后，其實(shí)也限制了年輕玩家的游戲時(shí)間。增加游戲賬號(hào)注冊(cè)的程序會(huì)在一定程度上減少游戲用戶數(shù)量，而對(duì)未成年玩家的限制會(huì)減少游戲總時(shí)長(zhǎng)。

2.影響游戲的充值和收益。然后還有一些玩家不愿意實(shí)名注冊(cè)。他們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^(guò)訪客模式玩游戲。但不同的是，如果這些玩家以訪客模式登錄，就無(wú)法在游戲中充值消費(fèi)。這也影響了游戲的整體收益。3.兩級(jí)分化:頭牌產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì)，尾牌產(chǎn)品面臨淘汰的“實(shí)名制”，只是增加了玩家進(jìn)入游戲的步驟，提高了操作門檻，但另一方面，實(shí)際上建立了一個(gè)篩選游戲的過(guò)程。因?yàn)閷?shí)名制的出現(xiàn)，原本在頭的產(chǎn)品更強(qiáng)，而原本只在市場(chǎng)上過(guò)線的產(chǎn)品可能會(huì)被淘汰。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，面對(duì)《王者榮耀》《殷》等手機(jī)游戲，他們?cè)敢庾?cè)自己的真實(shí)姓名，甚至愿意花錢購(gòu)買一個(gè)身份信息。所以實(shí)名驗(yàn)證對(duì)熱門游戲影響不大。但這種機(jī)制對(duì)市場(chǎng)末端的產(chǎn)品并不那么友好，玩家可能不愿意在游戲的實(shí)名上花費(fèi)時(shí)間精力甚至金錢。同時(shí)，為了避免不必要的麻煩，已經(jīng)在王者榮耀等大作中實(shí)名的玩家會(huì)形成只玩這些大作的偏見(jiàn)甚至習(xí)慣，中低收視率產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)會(huì)變小，不同游戲之間的用戶流動(dòng)會(huì)變得更加困難。

4.對(duì)于中小產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，內(nèi)部購(gòu)買正在下降，廣告可能成為變現(xiàn)的唯一途徑。不可否認(rèn)，很多玩家習(xí)慣在一些獨(dú)立游戲或者中小型游戲中以游客模式登錄，只追求游戲本身的樂(lè)趣，并不太在意社交游戲。實(shí)名制的實(shí)施使得游客模式的玩家無(wú)法充值消費(fèi)，這將大大降低這些游戲在內(nèi)部購(gòu)買的收入。雖然中小型游戲在內(nèi)部購(gòu)買中的比例不高，但實(shí)名制的出現(xiàn)很可能會(huì)進(jìn)一步降低這一收入，所以接下來(lái)就是這些游戲中的廣告將成為實(shí)現(xiàn)它們的唯一途徑。

5.游戲企業(yè)的賬號(hào)互相交流，大品牌效應(yīng)會(huì)更明顯。雖然實(shí)名制會(huì)增加玩家注冊(cè)游戲賬號(hào)的時(shí)間成本，但是同一個(gè)游戲企業(yè)擁有的游戲使用同一個(gè)賬號(hào)。這種情況下，只要進(jìn)行了第一次實(shí)名認(rèn)證，就不再需要在玩了企業(yè)的其他游戲后再進(jìn)行實(shí)名驗(yàn)證，這種做法很受玩家的歡迎。所以在游戲?qū)嵜频膯?wèn)題上，游戲企業(yè)大品牌的作用會(huì)更加明顯。比如網(wǎng)易游戲，游戲數(shù)量龐大，覆蓋的游戲范圍很廣，這些游戲都可以用網(wǎng)易通注冊(cè)登錄。每一款游戲都是用同一個(gè)賬號(hào)登錄的，不僅方便了管理，還幫助玩家節(jié)省了大量的成本，讓玩家可以在網(wǎng)易的游戲之間流通。當(dāng)然，最可怕的還是騰訊強(qiáng)大的系統(tǒng)。畢竟哪個(gè)熊海子沒(méi)有微信號(hào)或者QQ號(hào)？

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