如果說中國市場的庫存可以稱得上經(jīng)典武俠末流，那一定是沒有“千年”。作為第一批進入中國市場的經(jīng)典韓國游之一，千禧以其新穎先進的游戲設(shè)置，享有“中國第一款武俠網(wǎng)絡(luò)游戲”的美譽?！肚?》是盛大游戲在《千年》的基礎(chǔ)上開發(fā)的一款武俠網(wǎng)絡(luò)游戲。除了保持“千年”的傳統(tǒng)武術(shù)游戲設(shè)計，還結(jié)合中國玩家的“武俠情節(jié)”與時俱進，不斷刷新武術(shù)端游的體驗。

千禧年十周年海報3

《千年3》雖然運營了十年，但始終保持著強大的生命力。相反，同一時間的另一端巡演大多都成了“時代的眼淚”。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展導(dǎo)致了手機游戲的爆發(fā)。手機游戲在2016年超越終端游戲成為最大游戲市場后，在2017年和2018年繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。曾經(jīng)輝煌的終端游戲整體沒落，處于被手游逼宮的尷尬境地。

常說“老式網(wǎng)絡(luò)終端游戲時代已經(jīng)過去”，仿佛面對手機游戲的沖擊，這些曾經(jīng)帶給玩家希望和情感的老式游戲只能從歷史中撤退。或許手游的成長是時代的選擇，但并不是游戲端沉淪的借口。運營十年的千禧3，就是對這句話的有力反擊。

我們采訪了負責(zé)千禧3運營的人，請他分享這個經(jīng)典在線端游保持十年的秘訣。

“道”——創(chuàng)新是必由之路

“的確，近十年來，游戲市場發(fā)生了很大的變化，尤其是近幾年，手機游戲市場已經(jīng)超過了終端游戲市場。不過端游還是有一定的用戶基礎(chǔ)的。只要牢牢抓住這部分用戶，不斷提升用戶體驗，不斷創(chuàng)新，與時俱進，就能留住用戶?！?/p>

千年3自2008年正式投入運營至今已有10年。這兩年來，終端游戲市場受到了手機游戲的沖擊，很多終端游戲都受到了不同程序的影響，有的甚至停止了運行。《千年3》也受到?jīng)_擊，但好在盛大游戲頂住了壓力，依托豐富的游戲端產(chǎn)品運營經(jīng)驗，以創(chuàng)新進取的意識不斷進行內(nèi)容創(chuàng)新，使得這款游戲依然保持著強大的生命力。

《千年3》近日推出全新游戲《頭號騎士》，靈感來自《Ready Player One》中的尋蛋，游戲與現(xiàn)實相結(jié)合，全新的線上線下融合理念，讓玩家不僅能在游戲中獲得真實道具，還能在線下活動中獲得游戲道具?！翱梢哉f，創(chuàng)新和提升用戶體驗是盛大游戲牢牢把握用戶能力的關(guān)鍵。“千年3號的運營負責(zé)人指出。

充滿新千年3的新區(qū)

目前“千年3”活躍用戶數(shù)量非常穩(wěn)定，留存率也保持在85%以上，每次開新區(qū)都會爆滿。這樣的成績得益于盛大游戲在這次老式的線上端游中的大膽創(chuàng)新。千年3的運營負責(zé)人告訴我們，他們在創(chuàng)新的過程中，主要集中在兩個方面。第一，尊重感情，在創(chuàng)新內(nèi)容的同時兼顧感情的保留和傳承；第二，要有長遠的經(jīng)營思路，不能只看眼前，要放眼未來，做好長遠經(jīng)營的準備。

“一般來說，成績只有一個字，就是“穩(wěn)定”。我們的球員可以說是懷舊的，喜歡經(jīng)典的傳統(tǒng)武術(shù)文化，從來沒有變過。我們也很榮幸能為喜歡這款游戲的玩家提供一個交流的平臺，或者說是一種寄托?！?/p>

“俠”——做一個純粹的武俠知識產(chǎn)權(quán)

運營游戲的過程，其實就是塑造IP的過程?！肚?》十年運營的積累，自然成為熱愛“武俠迷”的玩家心中的強大IP；盛大游戲在推動IP成型方面也起到了非常強大的作用。今天的“千年3”IP就是這兩股力量的結(jié)果。

“能夠成為經(jīng)典有其固定的特點和相應(yīng)的穩(wěn)定的用戶群。”《千年3》的運營負責(zé)人給我們舉了個例子:“好像還有很多人喜歡聽鄧麗君的歌?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲市場比十年前更加成熟和快速，已經(jīng)成為一種快速移動的消費品。玩家玩一個游戲，往往幾周甚至幾天就換一個號，真正能活下來的。

在游戲運營過程中，盛大游戲一直以游戲為核心，以IP為基礎(chǔ)，圍繞游戲深化IP開發(fā)、共享、拓展。千年3也是如此。首先是內(nèi)容的積累，不斷完善游戲的世界觀，使之成為內(nèi)容生成的基礎(chǔ)，在精神內(nèi)核上創(chuàng)造更多符合用戶價值觀和審美的新內(nèi)容。其次，通過不同形式的泛娛樂產(chǎn)品，擴大和多元化用戶群體。比如創(chuàng)作《千年3》微電影和主題曲，都是《千年3》超越游戲的IP擴展方式。

《千年3》主題MV

“當(dāng)然，我們最看重的是千年3的用戶屬性和IP本身的精神內(nèi)核?！薄肚?》是一個純粹的武俠世界。游戲中有各種武術(shù)絕學(xué)和江湖故事。這個題材不僅適合改編成小說，也有利于改編成真人的影視劇、動漫、漫畫等產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)悉，《千年3》十周年后，游戲運營團隊將繼續(xù)深入挖掘《千年3》的世界觀，升級玩家熟悉的狐貍洞、金甲等游戲內(nèi)容。同時，預(yù)計今年下半年，《千年3》將推出全新的資料片《千面狐王》，將放大《千年3》獨一無二的暢快PK游戲。在游戲的地圖設(shè)計和怪物制作上，運營團隊透露會嘗試打開流行的沙盒模式，讓所有的輸出、成長和沖突都不是固定的，而是完全在玩家之間產(chǎn)生的。

“這是千禧年3創(chuàng)新的新一步。希望這個資料片出來后能得到玩家的認可和喜歡。”

結(jié)論:

在盛大游戲的品牌個性下，“千年3”以其不斷的內(nèi)容創(chuàng)新和IP塑造，為自己注入了源源不斷的活力，使自己成為一棵經(jīng)久不衰的常青樹。這充分說明了舊的網(wǎng)絡(luò)終端游戲在今天的游戲市場上仍然具有不可估量的實力和潛力。千年3十周年后的表現(xiàn)更值得我們關(guān)注。