什么是品牌建設(shè)?品牌建設(shè)情況是什么前文說過，品牌是一種無形資產(chǎn);品牌就是知名度，品牌建設(shè)有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)品牌是帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。而企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠信為先.沒有誠信的企業(yè).品牌就無從談起.其次，企業(yè)品牌的建設(shè)要以誠信為M礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)ta和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度.企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括品牌定位、11牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等等. 品牌建設(shè)的作用如下:

(1)增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。

(2) 企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽(yù)度與知名度的提高.好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往.不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，品牌建設(shè)從而使資源得到有效集聚和合理配置.企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴(kuò)散力。

(3)提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競爭力的一種文化力.這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力最.企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力.集中體現(xiàn)在竟?fàn)幜ι?，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。品牌建設(shè)一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提商，這種提高不是來自人力、物力、財(cái)力的投人，而是靠”品牌”這種無形的文化力。

(4)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)積極因素。企業(yè)品牌并不僅僅是停留在美化企業(yè)形象的層面，而是成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力，品牌建設(shè)進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣包裝后到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，市場經(jīng)濟(jì)的全方位社會(huì)滲透.逐步清除企業(yè)的體制障礙。催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。

---轉(zhuǎn)自程志超《公司診斷：組織行為分析》