王老吉與加多寶涼茶品牌長達五年的紅鍋之爭終于告一段落。

8月17日，白云山、加多寶分別宣布，最高人民法院責令武漢加多寶飲料有限公司立即停止使用并銷毀印有“中國銷量第一的紅色涼茶罐頭——加多寶”廣告詞的產品包裝，并賠償GPHL、王老吉健康公司100萬元。對于加多寶“紅參涼茶更名為加多寶”等相關廣告，判定不構成虛假宣傳。

至此，包括紅罐使用權在內的糾紛告一段落。

中國食品行業(yè)分析師朱在接受《證券日報》采訪時表示，這一判斷對涼茶行業(yè)的健康發(fā)展起到了至關重要的作用，為涼茶品類的拓展和走向國際市場奠定了基礎。然而，如何止損，重新獲得經銷商的信任，是加多寶面臨的一大難題。

虛假宣傳賠償金額

降為100萬元

根據(jù)廣州白云山醫(yī)藥集團有限公司8月16日發(fā)布的公告，公司控股股東GPHL、公司全資子公司王老吉健康公司，收到最高人民法院關于加多寶與王老吉虛假宣傳糾紛三案的民事判決。

這場爭端始于2013年。當時，GPHL、王老吉健康公司共同起訴武漢加多寶、湖南彩鳳昊潤佳貿易有限公司、瀟湘晨報社。

2015年9月，長沙市中級人民法院作出判決，確認武漢加多寶發(fā)布的相關廣告詞構成不正當競爭的虛假宣傳行為，要求相關當事人停止發(fā)布相關內容，停止銷售帶有相關廣告詞的加多寶產品，并賠償廣州醫(yī)藥集團、王老吉健康公司經濟損失902.3萬元。

隨后，雙方向湖南省高級人民法院提起上訴，二審判決后，賠償金額減為600萬元。

由于不服判決，賈多寶向最高人民法院申請再審。根據(jù)最高人民法院發(fā)布的民事判決書，武漢加多寶立即停止在《瀟湘晨報》刊登“國內銷售的涼茶每10罐，加多寶7罐”的廣告，并立即停止使用和銷毀印有“國內銷量領先的紅色涼茶罐頭——加多寶”廣告詞的產品包裝；湖南彩鳳好潤佳貿易有限公司立即停止銷售包裝上印有“佳多寶，中國領先的紅色罐裝涼茶”口號的佳多寶涼茶。目前為止，武漢加多寶的賠償金額已降至100萬元。

《證券日報》記者就此事采訪了王老吉的相關工作人員，對方表示以上市公司發(fā)布的所有公告為準。

《證券日報》記者致電并致函加多寶總裁李春林和首席運營官許巍，但在新聞稿發(fā)布前未收到回復。

但《證券日報》記者查詢公開信息，發(fā)現(xiàn)加多寶完全支持最高人民法院的判決。

“重命名”廣告

不構成虛假宣傳

值得注意的是，在另外兩起案件中，GPHL的賠償申請被駁回。根據(jù)最高人民法院民事判決書，“更名”廣告不構成虛假宣傳。

“就好像我今天穿了黑西裝，明天換了件衣服，可我還是龐振國?！碑敃r的加多寶集團產品管理總經理龐振國說，配方、工藝、品質是涼茶的核心屬性，加多寶生產的涼茶只是改名而已。“消費者習慣了我們，這種慣性就會帶入他的消費行為”。有意思的是，炒王老吉紅鍋的宏道集團早在2011年下半年就開始推出新品牌加多寶，并通過“換衣服”的比喻暗示加多寶是王老吉，“王老吉紅鍋涼茶”更名為“加多寶”，這樣的口號明顯表明消費者王老吉更名。

2012年的判決下，加多寶的包裝和廣告語言不允許王老吉。

于是，加多寶的廣告變成了“國內銷量領先的紅色涼茶罐頭更名為加多寶，依然是原來的配方和熟悉的味道”。沒有“王老紀”，但也達到了目的。但GPHL認為，這一表現(xiàn)發(fā)生在加多寶代理王老吉期間，宏道集團也統(tǒng)計了王老吉的銷量。因此，GPHL再次以“虛假廣告語言、誤導消費者”為由起訴宏道集團。

隨后，加多寶的廣告“國內每銷售十罐涼茶，加多寶七罐”，只能變成“國內銷量遙遙領先”之類的口號。

因此，最高人民法院在8月16日的這一判決中裁定，“更名”廣告不構成虛假宣傳。

14.4億的賠償還是沒有定論

廣告之爭終于告一段落。無論從另外兩起案件中減少賠償金額還是駁回廣藥的賠償申請來看，加多寶都可以視為本案的勝訴方。不過，加多寶又掛了14.4億的賠償金，目前還沒有定論。

2012年5月，王老吉一審勝訴，賈多寶被訴侵犯王老吉商標權，賈多寶需要賠償14.4億元。《證券日報》記者查詢公眾信息，了解到該判決是廣東省高級人民法院于2018年7月25日作出的一審判決。同時，GPHL的其他訴訟也被駁回。

廣東省高級人民法院作出一審判決時，2019年7月1日，加多寶在官網上宣布，最高人民法院認定一審判決所采納的證據(jù)在內容和形式上存在重大缺陷，不能作為認定案件事實的依據(jù)，裁定撤銷廣東省高級人民法院高月法民三初字第1號民事判決，發(fā)回廣東省高級人民法院重審。

7月2日，GPHL回應稱，發(fā)回重審并不意味著最終判決。

屋漏偏逢連夜雨，飽受官司困擾的賈多寶也被控失態(tài)。

《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，洪鐘股份有限公司2018年8月27日晚間發(fā)布的公告稱，加多寶有意幫助其進行資產重組。根據(jù)洪鐘披露的數(shù)據(jù)，2015年至2017年，加多寶主營業(yè)務從100.42億元下降至70億元，凈利潤分別為-1.89億元、14.80億元和-5.83億元。

這與《加多寶》每日宣傳的“銷量遙遙領先”并不相符。

朱對《證券日報》表示，加多寶的流失是不可避免的，懸而未決的案件會消磨掉加多寶的生命力。朱表示，隨著加多寶對經銷商等終端的欠款不斷增加，加多寶的渠道越來越差，這勢必會形成惡性循環(huán)?！氨M快解決糾纏在自己身上的官司，加多寶能更快拿到資金，更快歡迎中糧作為靠山?！敝鞂φf道。