根據(jù)安永咨詢發(fā)布的最新報告《奢侈品與化妝品財務(wù)概況2017》，2016年全球奢侈品行業(yè)總銷售額達(dá)到4190億歐元，預(yù)計2020年這一數(shù)字將達(dá)到4900億歐元。

安永在報告中表示，奢侈品市場未來的銷售增長將主要由新興市場的崛起和在線銷售渠道的發(fā)展驅(qū)動?！吧莩奁沸袠I(yè)正在經(jīng)歷快速變化，新興的數(shù)字消費(fèi)者是這個市場增長的主要驅(qū)動力。他們對時尚有著截然不同的看法，希望從品牌中獲得更個性化的服務(wù)。”安永(Ernst & Young)零售研究主管帕特里西亞費(fèi)爾南德斯梅薩(PatriciaFernandez Mesa)表示:“目前，奢侈品行業(yè)整體上沒有明顯的大變化趨勢，但根據(jù)不同的市場和不同的商品類型，有許多不同的變化方向?！?/p>

安永在報告中強(qiáng)調(diào)，在線銷售渠道的興起是全球奢侈品市場變化的重要推動力。消費(fèi)者現(xiàn)在可以方便快捷地購買當(dāng)?shù)厣痰隂]有出售的商品，同時可以比較世界不同地區(qū)的商品價格。實(shí)體店流量持續(xù)下降，部分原因是因?yàn)榫€上銷售的發(fā)展。

在報告中，安永將奢侈品市場分為三個層次:溢價；；入門奢侈品和高端奢侈品。

上圖:安永對奢侈品市場的分類以及各類別的一些代表性品牌

高端奢侈品

2016年高端奢侈品銷售額達(dá)到2690億歐元，預(yù)計到2020年復(fù)合年增長率在3.4%左右。這一增長率高于2012年至2016年的2.8%，但低于2009年至2012年的11.7%。

各市場高端奢侈品具體數(shù)據(jù)如下:

2016年中國市場銷售額230億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長率為13%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到260億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長率為3%，為全球各大市場最高

2016年美國市場銷售額1050億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長率為11%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到1240億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長率為3%

2016年歐洲市場銷售額760億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長率為4%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到870億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長率為2%

2016年，全球其他地區(qū)銷售額1140億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長率為4%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到1270億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長率為2%

高級和入門級奢侈品

2016年P(guān)remium和Entry-to-奢侈品的總銷售額為1010億歐元，預(yù)計到2020年復(fù)合年增長率為6%，高于2009年至2012年的5.2%和2012年至2016年的4.4%。

每個市場的高級和入門級奢侈品的具體數(shù)據(jù)如下:

2016年中國市場銷售額80億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長率為10%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到100億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長率為7%

2016年美國市場銷售額260億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長率為7%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到320億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長率為6%

2016年歐洲市場銷售額330億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長率為1%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到380億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長率為3%

2016年全球其他地區(qū)銷售額340億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長率為7%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到470億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長率為8%

在談到高端奢侈品以及Premium和入門級奢侈品未來趨勢的區(qū)別時，安永將其歸因于以下原因:

中產(chǎn)階級，尤其是在中國和印度等新興市場，正在擴(kuò)大；

不同奢侈品之間的價格差距越來越大；

隨著休閑風(fēng)格的流行，傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)者開始購買更多的奢侈品。

安永在報告中還總結(jié)了逐漸成為市場主流的千禧一代消費(fèi)者的特點(diǎn)。他們認(rèn)為，與前幾代人相比，千禧一代有以下特點(diǎn):

對數(shù)字渠道的接受度更高，68%的千禧一代的購物決策會受到數(shù)字渠道的影響；

對價格更敏感，認(rèn)為高端奢侈品的價值和價格不相等，55%的千禧一代認(rèn)為高端奢侈品價格過高；

穿衣風(fēng)格也不一樣，75%的千禧一代更喜歡休閑風(fēng)格而不是正裝。

安永在報告中還單獨(dú)列出了奢侈品香水和化妝品市場的表現(xiàn)。其2016年銷售額為490億歐元，未來四年復(fù)合年增長率預(yù)計為3.9%。其中，亞洲是全球最大的奢侈品香水和化妝品市場，銷售額占37%。在千禧一代和Z一代消費(fèi)者中，中國消費(fèi)者最愿意在奢侈香水和化妝品上花錢，其次是美國和法國。