圖片來源：中國石化圖片來源:中石化

記者|侯瑞寧

“石油”咖啡品牌可能會迎來新的增長浪潮。

9月3日，中國連鎖門店數(shù)量最多的中石化易捷便利店推出全新品牌“易捷咖啡”，首家門店落戶蘇州。

據(jù)中石油(3.91，0.04，1.03%)化工集團(tuán)有限公司介紹，這是其加油站便利店業(yè)務(wù)“配送+店內(nèi)消費(fèi)”新零售模式的創(chuàng)新。

據(jù)中石化員工介紹，易捷咖啡打造了92#、95#、98#三個不同定位的系列產(chǎn)品。

其中，手沖黑咖啡的最低價格為12元/杯，最高價格為28元/杯，經(jīng)典咖啡的價格為15元-25元/杯。

中石化選擇的合作伙伴是互聯(lián)網(wǎng)咖啡類創(chuàng)始人“連咖啡”。2014年，“連咖啡”在上海成立，保持著每年40余種新產(chǎn)品的產(chǎn)品研發(fā)步伐，在網(wǎng)絡(luò)營銷方面具有優(yōu)勢。

不僅是中石化，咖啡業(yè)務(wù)也成為很多石油公司便利店新的增長點(diǎn)。

比如中石油昆侖酒店開發(fā)了自己的連鎖咖啡品牌——好客咖啡；跨國石油公司BP也在中國推出了自己的咖啡品牌“野豆”。

去年，殼牌集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼零售業(yè)務(wù)總裁柯一凡在接受Interface News等媒體采訪時表示，殼牌的首選便利店每年可銷售約2.5億杯咖啡，“咖啡的利潤率遠(yuǎn)高于石油”。

年利潤數(shù)百億的石油公司競相鎖定咖啡業(yè)務(wù)，可能是因?yàn)橹袊陙聿粩鄶U(kuò)大的咖啡市場空以及快速的增長速度。

根據(jù)國際咖啡組織的數(shù)據(jù)，2013-2017年，以美國和日本為代表的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的咖啡消費(fèi)增長緩慢或停滯；瑞士和挪威等發(fā)達(dá)國家的咖啡消費(fèi)量有所下降。自2000年以來，中國的咖啡進(jìn)口呈指數(shù)級增長。2015年至2017年，中國咖啡年消費(fèi)量從7.1萬噸增加到12.9萬噸，增長82%。

2018年，中國人年均咖啡消費(fèi)量為6.2杯，僅為美國的1.6%。然而，中國咖啡市場始終保持著20%的復(fù)合增長率，接近世界平均水平的10倍。

智言咨詢發(fā)布的《2019 ~2025年中國咖啡產(chǎn)業(yè)市場供需預(yù)測及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》預(yù)測，到2019年底，中國咖啡市場消費(fèi)規(guī)模將超過700億元，人均咖啡消費(fèi)量將達(dá)到7.2杯；到2023年，中國人均咖啡消費(fèi)量將達(dá)到10.8杯，咖啡市場將達(dá)到1806億元。

為此，各大咖啡品牌紛紛加碼中國市場，互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌也在蓬勃發(fā)展。“石油部”咖啡最大的優(yōu)勢是其龐大的便利店網(wǎng)絡(luò)和良好的區(qū)位優(yōu)勢。

根據(jù)《2018中國便利店發(fā)展報(bào)告》，在去年中國10大便利店中，“石油部”便利店數(shù)量排名前兩位。其中，中石化易捷店約25800家，中石油昆侖飯店約19000家。美一佳排名第三的店鋪數(shù)量為1.17家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于前兩家。石油部便利店的數(shù)量還在增長。根據(jù)中石化提供的最新數(shù)據(jù)，截至目前，中國易捷便利店數(shù)量已超過2.7萬家，擁有中國最強(qiáng)大的前端倉庫網(wǎng)絡(luò)。這已經(jīng)成為易捷在推進(jìn)新零售戰(zhàn)略中的強(qiáng)大競爭力，也為易捷咖啡在全國范圍內(nèi)推廣提供了可能性。

近年來，非石油業(yè)務(wù)是石油公司創(chuàng)造的關(guān)鍵部門之一。非油品業(yè)務(wù)是指加油站除汽油、柴油零售以外的業(yè)務(wù)，主要包括便利店銷售、潤滑油相關(guān)服務(wù)、各類旅游服務(wù)。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，美國加油站平均64%的收入來自便利店；在歐洲，這個數(shù)字是35%-40%。

目前我國加油站非石油收入比例很低，但增速巨大在空之間。中石化有3萬多個加油站，2017年非石油收入276億元，僅占汽油柴油零售收入的3%。

根據(jù)中國石化集團(tuán)公司(4.66，0.08，1.75%)2018年年報(bào)，今年中石化將繼續(xù)探索“互聯(lián)網(wǎng)+加油站+便利店+綜合服務(wù)”的新模式，加強(qiáng)自有品牌商品的開發(fā)和銷售，加快發(fā)展非石油業(yè)務(wù)。