?Getty Images華蓋創(chuàng)意

面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，今年對(duì)代理公司來(lái)說(shuō)仍然是豐收的一年。

圣三國(guó)際咨詢有限公司半年度代理業(yè)務(wù)報(bào)告顯示，2018年上半年新業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)36個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2017年上半年代理收入為6.91億美元，2018年上半年增至10.9億美元，同比增長(zhǎng)3%。這主要得益于全球700多家機(jī)構(gòu)的新業(yè)務(wù)收入。

新業(yè)務(wù)總收入增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，其中創(chuàng)意新業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)57%。這很大程度上是由美國(guó)的經(jīng)濟(jì)崛起推動(dòng)的。與2017年同期相比，創(chuàng)意收入增長(zhǎng)了88%，而史圣長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司(盛世長(zhǎng)城&盛世長(zhǎng)城在P&G面料護(hù)理業(yè)務(wù)上的勝利也引領(lǐng)了這一趨勢(shì)。

“美國(guó)行業(yè)評(píng)論的焦點(diǎn)已經(jīng)回到了高質(zhì)量?jī)?nèi)容和廣告透明度的問(wèn)題上，”保羅解釋道?！盃I(yíng)銷人員正在努力尋找有創(chuàng)意和突破性的優(yōu)秀內(nèi)容，比以往任何時(shí)候都更迫切地尋找新的合作伙伴。自從美國(guó)廣告客戶協(xié)會(huì)發(fā)布廣告透明度報(bào)告以來(lái)，引發(fā)了媒體的第二波討論，我們也在尋找更透明的合作伙伴。”

媒體方面，新業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)11%，而新業(yè)務(wù)總收入僅增長(zhǎng)0.3%。與2017年同期相比，媒體新業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)70%。

“透明度是媒體的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。除了過(guò)去爆發(fā)的回扣問(wèn)題，營(yíng)銷人員還需要擔(dān)心程序化廣告透明度和影響者欺詐等。他們正在尋找能幫助他們的伙伴。然而，這不一定是全球趨勢(shì)。雖然美國(guó)媒體的新業(yè)務(wù)收入增加了70%，但在亞太地區(qū)，這一比例實(shí)際上下降了17%。”保羅告訴《廣告周刊》。

2018年上半年，媒體公司Initiative和OMD并列第一，緊隨其后的是宏碁的PHD、Mediacom和Spark Foundry。在創(chuàng)意方面，師洋集團(tuán)遙遙領(lǐng)先，其次是奧美、哈瓦斯環(huán)球、JWT和盛世長(zhǎng)城。

WPP的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)都經(jīng)歷了大幅下滑，新業(yè)務(wù)收入從4.54億美元降至3.39億美元，但仍保持最高地位。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)奧美和JWT在新業(yè)務(wù)收入方面位列前五。

師洋集團(tuán)的新業(yè)務(wù)收入從1.31億美元增加到3.29億美元。相對(duì)穩(wěn)定的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要?dú)w功于師洋集團(tuán)成功收購(gòu)了P&G在北美的面料護(hù)理業(yè)務(wù)、金寶堂的全球業(yè)務(wù)和梅賽德斯-奔馳的全球創(chuàng)意業(yè)務(wù)。

IPG申奧成功的次數(shù)從567次下降到371次，但收入仍從1.23億美元增加到2.49億美元。這在很大程度上歸功于Initiative成功收購(gòu)露華濃的全球業(yè)務(wù)，以及MullenLowe成功收購(gòu)Edgewell的全球業(yè)務(wù)。

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Aull預(yù)測(cè)，新的商業(yè)趨勢(shì)將持續(xù)到2018年底。數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，營(yíng)銷人員正在研究他們的整個(gè)代理模式。尤其是隨著越來(lái)越多的廣告技術(shù)公司、咨詢公司甚至出版商蠶食代理領(lǐng)域，營(yíng)銷人員正在重新評(píng)估他們的合作方式。"

截至今年5月，奧美、安索帕和J Walter Thompson在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)意新商業(yè)趨勢(shì)排行榜上位列前三。在過(guò)去的四個(gè)月里，奧美贏得了56項(xiàng)新業(yè)務(wù)，帶來(lái)了2.04億元人民幣的收入。

同期，安索帕緊隨其后，新增67項(xiàng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)收入9300萬(wàn)元人民幣。

j·沃爾特·湯普森排名比上個(gè)月高一位，本月排名第三。在過(guò)去的四個(gè)月里，它成功贏得了17項(xiàng)新業(yè)務(wù)，總價(jià)值約為730萬(wàn)元人民幣。

李?yuàn)W·貝納比上月下降一位，本月排名第四。陽(yáng)獅并沒(méi)有改變排名，依然排在榜單第五位。

在媒體榜單上，Wavemaker依然排名第一。在過(guò)去的四個(gè)月里，它獲得了15項(xiàng)新業(yè)務(wù)，帶來(lái)了約1.05億元的收入。

上個(gè)月排名第八的電通X本月大漲，本月排名第二。截至5月，共查獲6家新企業(yè)，總價(jià)值約6700萬(wàn)元人民幣。

PHD本月下降了一位，排名第三。在過(guò)去的四個(gè)月里，它贏得了8項(xiàng)新業(yè)務(wù)，帶來(lái)了約6500萬(wàn)元人民幣的收入。