3月13日，《阿凡達(dá)》重新登上全球影史單片票房冠軍寶座。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，《阿凡達(dá)》自3月12日在內(nèi)地重映以來(lái)，票房累計(jì)達(dá)5090萬(wàn)元。按3月13日匯率計(jì)算，該片全球累計(jì)票房已達(dá)27.98億美元，超過(guò)此前全球票房冠軍《復(fù)仇者聯(lián)盟4》(27.975億美元)。2019年，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》正是從《阿凡達(dá)》手中奪過(guò)全球票房冠軍。

電影《阿凡達(dá)》自確定重映以來(lái)便點(diǎn)燃了市場(chǎng)，而令各方驚嘆的是，這部十多年前的片子如今仍這么能打，于3月12日重映后超越其他同期上映的影片再次穩(wěn)坐票房日冠，更是有望憑借此次重映重登全球票房冠軍的寶座。就在《阿凡達(dá)》繼續(xù)展現(xiàn)票房號(hào)召力之時(shí)，已定檔于2022年的《阿凡達(dá)2》也逐漸步入公映倒計(jì)時(shí)，并在《阿凡達(dá)》重映的帶動(dòng)下，讓此前已積累的熱度又添了一把柴。這也不禁令業(yè)內(nèi)期待，前后兩部作品的先后登場(chǎng)下，《阿凡達(dá)》究竟能上演出何種市場(chǎng)傳奇？

沖擊全球票房冠軍

11年前《阿凡達(dá)》掀起的觀影熱潮還令業(yè)內(nèi)歷歷在目，11年后，在影迷的千呼萬(wàn)喚之下，《阿凡達(dá)》終于開(kāi)啟重映，于3月12日重新登上大銀幕。

伴隨著觀眾的期待，《阿凡達(dá)》重映以來(lái)便展現(xiàn)出較強(qiáng)的票房號(hào)召力。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，重映首日，《阿凡達(dá)》以15.1%的排片占比共獲得2309.82萬(wàn)元的票房，順利登頂，成為單日票房冠軍。

面對(duì)《阿凡達(dá)》不俗的票房表現(xiàn)，影院也在重映第二日加大對(duì)該片的排片。數(shù)據(jù)顯示，截至3月13日12時(shí)30分，《阿凡達(dá)》的單日排片占比達(dá)到23.3%，超過(guò)《你好，李煥英》《尋龍傳說(shuō)》《人潮洶涌》等其他影片，居于首位，同時(shí)，該片的單日票房也達(dá)到2456.82萬(wàn)元，憑借是其他影片數(shù)倍的表現(xiàn)，繼續(xù)穩(wěn)坐在單日票房冠軍的寶座上。

值得注意的是，隨著《阿凡達(dá)》重映引發(fā)的新一輪觀影潮，該片也有望在時(shí)隔兩年后重新拿下全球票房冠軍。

公開(kāi)資料顯示，2009年底《阿凡達(dá)》正式上映后便被認(rèn)為是“3D電影”發(fā)展歷程里程碑，在全球范圍內(nèi)均掀起觀影熱潮，一票難求。最終，《阿凡達(dá)》以27.9億美元的票房表現(xiàn)成為全球票房收入最高的電影，并將該項(xiàng)紀(jì)錄維持了近十年的時(shí)間。直至《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影最終章《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》在2019年上映，累計(jì)獲得27.98億美元全球票房，這才讓《阿凡達(dá)》從全球票房冠軍的寶座退位至亞軍。

然而，《阿凡達(dá)》與《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》之間的票房差距實(shí)則只有800萬(wàn)美元，換算成人民幣僅為5200萬(wàn)元左右。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，《阿凡達(dá)》的重映已累計(jì)獲得4766.64萬(wàn)元的票房，這也意味著《阿凡達(dá)》重新回到全球票房冠軍只差臨門(mén)一腳。

續(xù)集籌備多年未映先火

究竟是哪些觀眾在《阿凡達(dá)》重映后便第一時(shí)間前往影院觀影呢？這能從一組數(shù)據(jù)中窺見(jiàn)一二。據(jù)淘票票顯示，若從受眾性別來(lái)看，《阿凡達(dá)》的受眾中男性占比更大，達(dá)到超六成，女性則占比37.2%；若從受眾年齡來(lái)看，25-29歲的受眾占比最高，達(dá)到27.8%，其次是占比24.6%的20-24歲，排在第三位的則是30-34歲的受眾，占比為21.9%。

而《阿凡達(dá)》的熱映不只是使該片自身的票房迎來(lái)新增長(zhǎng)，作為該片續(xù)集并已定檔于2022年的《阿凡達(dá)2》，也隨著這輪重映獲得水漲船高的聲勢(shì)，打？了一出預(yù)熱牌。

眾所周知，《阿凡達(dá)》系列電影每一部均讓觀眾等得萬(wàn)分焦急，不僅第一部電影準(zhǔn)備了12年，《阿凡達(dá)2》的籌備也已歷經(jīng)多年。

早在2012年，導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆便曾對(duì)外透露，正在操作續(xù)集電影的劇本，而《阿凡達(dá)2》與《阿凡達(dá)3》可能在2014年-2015年上映。但到了2013年，觀眾得到的卻是《阿凡達(dá)》兩部續(xù)集作品的劇本仍未完成的消息，且一等便等到2017年，才確定《阿凡達(dá)》系列劇本已完成。然而，劇本等到了，上映日期卻又一延再延，從計(jì)劃2018年上映到2021年，再到如今定下的2022年，《阿凡達(dá)2》的籌備也已達(dá)到近十年的時(shí)間。

但《阿凡達(dá)》的重映，在讓不少國(guó)內(nèi)觀眾先得以望梅止渴的同時(shí)，也讓《阿凡達(dá)2》積攢了一波熱度。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，《阿凡達(dá)2》的想看人數(shù)已達(dá)到2.96萬(wàn)，且該片從3月9日起便不復(fù)此前每日只增加10余人的景象，而是單日新增均在百人以上。

從《阿凡達(dá)2》的想看畫(huà)像來(lái)看，也與《阿凡達(dá)》存在相似之處，受眾大多在20-34歲之間，只不過(guò)在該年齡段中，20-24歲的受眾占比更高，其次是25-29歲和30-34歲。

“《阿凡達(dá)2》首先吸引的勢(shì)必是首部電影引來(lái)的忠實(shí)粉絲以及電影愛(ài)好者，同時(shí)基于該影片在劇情、特效等方面投入的較大精力，對(duì)年輕人產(chǎn)生較大吸引力也無(wú)可厚非。”影評(píng)人劉賀如是說(shuō)。

技術(shù)革命帶動(dòng)新契機(jī)

不可否認(rèn)的是，《阿凡達(dá)》最初上映的一票難求以及重映后的熱度不減，不僅是該片描繪了一個(gè)與眾不同的電影世界外，更與該片在3D技術(shù)還不完善的情況下，仍能在當(dāng)時(shí)的條件下利用該技術(shù)讓觀眾眼前一亮密不可分。

觀眾鐘女士表示，《阿凡達(dá)》當(dāng)初所展現(xiàn)的影片效果，即使是到現(xiàn)在也不會(huì)讓人覺(jué)得落后，對(duì)于觀眾而言，之所以選擇在線下電影院觀影，除了有自己特別感興趣的影片外，還與想在電影院享受更好的觀影體驗(yàn)有關(guān)，若既無(wú)法引起興趣，觀影體驗(yàn)也相對(duì)一般，那線下觀影的吸引力便會(huì)大大降低。

根據(jù)片方對(duì)《阿凡達(dá)》系列的規(guī)劃，除了計(jì)劃明年上映的《阿凡達(dá)2》，該系列還將有第三、第四、第五部作品等待上映，其中第五部作品暫定2028年公映。多部影片的連番夾擊之下，是否還會(huì)有更多新技術(shù)的展現(xiàn)也令觀眾較為期待。對(duì)于《阿凡達(dá)2》及其他續(xù)作電影的安排，北京商報(bào)記者聯(lián)系片方，截至發(fā)稿時(shí)暫未得到回應(yīng)。

與此同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)電影公司也均在加強(qiáng)對(duì)各種技術(shù)的使用與融合，如去年上映的《八佰》便使用了ALEXA IMAX攝影機(jī)，成為亞洲首部、全球第三部全片使用IMAX攝影機(jī)拍攝的商業(yè)片。導(dǎo)演黃志勇認(rèn)為，各種新技術(shù)的出現(xiàn)確實(shí)給觀眾帶來(lái)了新鮮感，也給電影市場(chǎng)的發(fā)展增添了助力，此外，從業(yè)者們此前也已意識(shí)到內(nèi)容的重要性，因此在關(guān)注新技術(shù)的同時(shí)，也是在嘗試與內(nèi)容的相互融合、搭配，從而帶動(dòng)新的拓展空間。