5月29日，蘋果宣布首次正式參與天貓618打折。蘋果天貓官方旗艦店iPhone11等全線產(chǎn)品支持跨店全減(每滿300減40)，提供150元場地優(yōu)惠券，相當于整個場地打八折。還包括蘋果最新的iPhone SE，4月發(fā)布。蘋果官方出資200元降價，支持12期無息分期。
據(jù)報道，這一次，蘋果除了第一次正式支持跨店全降價運動外，還保證了iPhone和iPad對天貓618的全供應。
數(shù)據(jù)顯示，5月25日天貓618預售首日，天貓平臺蘋果產(chǎn)品預售火爆，iPhone系列同比增長170%以上，iPad系列同比增長300%以上，其中來自三六線城市的交易占比超過60%，進一步滿足了蘋果零售店無法覆蓋的低端市場。根據(jù)CINNO Research的數(shù)據(jù)，蘋果4月份在中國銷售了390萬部iPhone，比3月份增長了160%。IPhone11也成為2020年第一季度最受歡迎的機型。
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