聯(lián)商。com:在零售競爭加劇、營銷渠道多元化的背景下，差異化營銷非常重要。在新的零售時代，消費者正在發(fā)生變化，所以營銷和零售需要不同的玩法。

十月初恰逢國慶節(jié)，十月底又是萬圣節(jié)。各大購物中心對這兩個營銷節(jié)點有哪些新的玩法？我們選擇了杭州和上海的一些購物中心的營銷活動，一起回顧。

上海世紀匯廣場:八仙過海潮汐漫游

世紀匯廣場特別聯(lián)合“上海藝術(shù)商圈”盤活商場開業(yè)空，打造多元化潮流活動“八仙過海，爭潮漫游”，讓潮流與商業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)造更多火花。

這次創(chuàng)造的新消費模式，充分融合商旅文化，圍繞中國傳統(tǒng)文化和原創(chuàng)潮流文化，為消費者創(chuàng)造更多融合商業(yè)和潮流文化的體驗場景。世紀匯廣場特別定制了多種藝術(shù)裝置，將共同助力“上海文化品牌”建設(shè)，支撐中國原創(chuàng)實力，獻上中華人民共和國成立70周年。

虹橋天地“虹橋國際美食節(jié)”+天地餐廳周

今年的虹橋天地餐廳周跨越11天長假，從9月29日持續(xù)到10月20日。以“尋找世界美食之旅”為主題，推出了80多個食品品牌的多種食品折扣，倡導(dǎo)健康可持續(xù)的環(huán)保理念。

與此同時，位于購物中心6樓的“777美食平臺”正式上線，呈現(xiàn)中國本土美食，并在節(jié)假日舉辦了兩次以世界文化為主題的展銷會，為消費者帶來了10月份不用走出上海就能吃遍全球的全新社會體驗。

龍湖上海寶山天街:巨型入侵——冰河世紀猛犸科學(xué)展

國內(nèi)首展，展覽面積近600㎡，猛犸標(biāo)本6米，匯集了毛犀、劍齒虎、王水牛、巖熊、北亞巨虎等數(shù)百種原始古獸，堪稱國際博物館的收藏水平。九個展區(qū)就像壯麗的冰河時代，享受著遠古巨獸的遷徙之旅。

多媒體展區(qū)有五個游樂區(qū)，光影變幻的華麗滑梯，珍奇珍寶的猛犸寶藏，喚醒沉睡森林的魔法畫筆，再現(xiàn)猛犸遺骸考古遺址的科研沙箱，奇異精靈的瘋狂球池。

上海環(huán)球港:六周年慶典+全球美食節(jié)

上海環(huán)球港6周年慶典持續(xù)到10月7日。

每周都會上演重大事件?；顒悠陂g，大咖明星輪番掉落空，群星閃耀。環(huán)球港灣周年紀念還覆蓋國慶假期，專門策劃了第11屆假期活動，讓消費者有更多的選擇空。

在會場吃喝玩樂都是陷阱，廣大市民享受一站式購物氛圍，享受文化藝術(shù)展覽，在這里度過一個精彩的國慶假期。10.1-10.3，有一個全球美食節(jié)，是對美的加分。

杭州歡樂城:潮劇活動等著你

國慶第七天，杭州歡樂城準(zhǔn)備了一系列潮劇活動:超跑飛上卡丁車超級賽車公園，走進煙囪圖書館直奔奇異世界，享受七日水上表演的美好盛宴，以及各種購物優(yōu)惠和特制銀飾。

杭州新天地購物中心:全方位展示錢塘文化

杭州新天地購物中心開辟愛國風(fēng)格，舉辦會議時間展，以時間為軸展示從南宋至今的錢塘文化，在時間市場感受民族風(fēng)格，在我愛祖國互動晚會上與小朋友互動，還可以表演中國風(fēng)舞獅，在百花齊放的時代表演群舞。此外，杭州城市展覽館也在國慶期間開放。

上海興業(yè)太古匯開混萬圣節(jié)

10月21日-10月31日，興業(yè)太古匯萬圣節(jié)主題活動“敢作敢當(dāng)”。

通過不給糖就搗蛋、VIP嘉年華會、游行表演、專場等豐富的體驗。，將恢復(fù)傳統(tǒng)萬圣節(jié)的原貌，暖色和異國情調(diào)的活動帶來節(jié)日的氣氛，購物中心將上演限量版《西游記》。

堅持不斷嘗試與多個跨境合作的興業(yè)太古匯，在這個萬圣節(jié)主題活動季打造了墨西哥風(fēng)格的“獨門”，為上海消費者帶來了純正的異國節(jié)日風(fēng)情。同時，其他大型活動也進行得非常精彩，詮釋了“混sa”的另類寫法。

南京基德廣場:當(dāng)萬圣節(jié)成為中國風(fēng)時，

10月31日下午6點，由基德廣場精心打造的主題為“鬼故事”的戶外故事驚悚體驗廳限時開放，為南京市民營造了強烈的身臨其境體驗。

活動當(dāng)天，基德廣場為南京最恐怖的鬼裝風(fēng)格提供了巨額獎勵。只要消費者打扮得“別出心裁”，符合萬圣節(jié)×中國風(fēng)的恐怖主題，就有機會從基德廣場獲得1萬元人民幣的現(xiàn)金卡。

百鬼游行，萬圣黨，魔法兒童游行，全城捉鬼等等...基德廣場的節(jié)日策劃不落俗套，給消費者帶來無盡的驚喜。

上海浦東嘉里市舉辦了一場有趣的藝術(shù)活動，名為“幻城”

在萬圣節(jié)，一個分享快樂的重要節(jié)日，浦東嘉里城將變成一個傳遞快樂和分享快樂的幻想世界。

這一次，在浦東嘉里市舉辦的“夢幻音樂之城”呈現(xiàn)出對藝術(shù)和新生活方式的美好追求。在每一個場景和活動中，參與，感受，置身其中，為熱愛上海城市生活的人帶來美好時光。

深圳華潤萬象城:當(dāng)時裝秀遇上鬼傳說，

深圳華潤萬象城在萬圣節(jié)開了一場“合法做妖”的秀，利用萬圣節(jié)鬼的好奇點進行時裝秀。此外，還銷售各種萬圣節(jié)周邊，大方的打萬圣節(jié)的營銷熱點。

杭州嘉里中心:“圣”EDC雛菊音樂嘉年華的一股浪潮

這個萬圣節(jié)顛覆了傳統(tǒng)的“捉弄神靈”的觀念，搬到了一個“萬圣節(jié)音樂城”，與EDC雛菊音樂嘉年華聯(lián)手，打造了一個具有音樂和潮流的萬圣節(jié)音樂——陸地版的萬圣節(jié)狂歡節(jié)城市迷你嘉年華。

在現(xiàn)場，EDC的圣鷹使者被特別邀請去建造一個神秘的“圣鷹天堂”。10月31日晚，將通過魔術(shù)游行、萬圣節(jié)換裝站、魔音晚會等活動，首次開啟一場魔音萬圣節(jié)晚會。

杭州西溪印象城市:拯救南瓜公主大游行

今年萬圣節(jié)，西溪印象城推出了以“孟貴當(dāng)主人”為主題的沉浸式互動體驗拯救“南瓜公主”。

你可以加入游行，通過手工DIY、打扮、上臺拍照來拯救“小南瓜公主”。還會有魔術(shù)表演，氣球小丑表演，萬圣節(jié)店鋪探索。

聯(lián)商。com開始收集零售業(yè)的創(chuàng)新營銷案例，涵蓋超市、百貨商店、購物中心等。如果你有優(yōu)秀的零售企業(yè)或購物中心的活動策劃案例，歡迎踴躍投稿。

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